Джон Мюллер из Google принял участие в оживленной дискуссии на Mastodon о доменных именах и SEO.

Его обсуждение началось с поста о том, рекомендуется ли тире (-) в доменном имени или нет.

Разговор, естественно, затронул тему ключевых слов в домене, и Мюллер высказал свое мнение по этой теме.

Ключевые слова в доменных именах

Мюллер говорил о дефисах в доменных именах и заканчивал заявлением: «Ваше доменное имя никогда не повлияет на вашу SEO».

И это та часть, о которой SEO-специалистам было что сказать.

Вот что Мюллер написал:

«Вопрос #seo из мира X-Twitter: рекомендуется ли использовать в доменном имени дефис (-) или нет?

— Все в порядке

– Выберите доменное имя для своего бренда в долгосрочной перспективе, а не просто собирайте ключевые слова (частая причина для тире). Создайте домен.

– Для SEO дефисы в URL-адресах минимально лучше, чем символы подчеркивания. Не меняйте для них свои URL-адреса. Не используйте пробелы, запятые, двоеточия и т. д. в URL-адресах.

– Ваше доменное имя никогда не повлияет на SEO».

Кто-то ответил, что, по их мнению, доменное имя с ключевым словом лучше, чем доменное имя без ключевых слов.

Тот человек опубликовано:

«Домен никогда не улучшит и не сломает ваш SEO… однако он поможет, если вы получите тот, который будет соответствовать основным запросам.

Нет тире лучше, чем тире, но тире с правильными ключевыми словами лучше, чем отсутствие тире без хорошего ключевого слова

(ИМХО)»

Человек, выразивший свое мнение, сделал интересное замечание о ключевых словах в доменах и показателях кликов на страницах результатов поиска (SERP).

Сайт со словом «здоровье» в доменном имени, вероятно, получит более высокий рейтинг кликов в поисковой выдаче, если в доменном имени есть слово «здоровье» или «мед», чем сайт со словом «март».

Но опять же, большинство крупных веб-сайтов имеют в своих доменах название бренда, а не ключевые слова, и они чрезвычайно хорошо ранжируются.

Ключевое слово в домене стоит меньше, чем на странице

Джон Мюллер ответил:

«Я не думаю, что это так.

С точки зрения брендинга или маркетинга *возможно* (например, если у вас есть URL-адрес в офлайн-рекламе, его будет легче запомнить).

Рискну предположить, что SEO-эффект меньше, чем упоминание слова на странице, и стоит ли на этом все же сосредотачиваться?

(И да, я знаю, я знаю, SEO-специалисты иногда сосредотачиваются на мелочах, но TBH это супер-неэффективно и портит репутацию.)»

Было время более двадцати лет назад, когда ключевые слова в домене, ключевые слова в заголовке и ключевые слова в заголовках были важны. факторы ранжирования.

Но те времена давно прошли.

Факторы ранжирования уже не те, что были раньше, когда такие вещи, как обработка естественного языка, BERT и другие технологии, изменили ранжирование сайтов.

Восприятие, то, что вы думаете, что знаете, и факты

Человек в обсуждении, знал он об этом или нет, намекал на природу алгоритма Google в виде черного ящика.

Черный ящик в вычислительной технике — это алгоритм, с помощью которого вы можете видеть, что входит и что выходит.

Но что происходит внутри коробки, неизвестно.

Поскольку это непознаваемо, нельзя с уверенностью сказать, какая характеристика ввода была ответственна за вывод.

Человек, который ответил Мюллеру продолжение:

«Это большая часть проблемы, которую я чувствую.

Мы «думаем», что эти вещи не влияют на это, но мы никогда не уверены.

Что касается AdWords, я могу с уверенностью сказать вам, что это влияет на рейтинг объявлений, поскольку я видел, как это работает более чем в сотнях аккаунтов.

Однако я могу только предположить, что это происходит в SEO».

Кто-нибудь другой вмешался в:

«Хм, пока домены ключевых слов работают, люди будут их использовать. Может быть, Google сможет наконец удалить этот бонус?»

Человек, опубликовавший этот комментарий, понял, что в доменном бонусе есть ключевое слово. Правы они или нет?

На сегодняшний день в том, как работают поисковые системы, достигнуты огромные успехи.

Ответ Джона Мюллера касается практических соображений ключевых слов и релевантности.

Мюллер ответил:

«Они действительно работают?

Я думаю, что это много «ключевого слова в домене» плюс «есть много других SEO-вещей, которые мы делаем» — и я не думаю, что вы можете отделить эффект слова в домене.

Они могут быть крутыми для брендинга, они могут быть запоминающимися, но я не думаю, что вы получите какой-то измеримый SEO-бонус от этого.

(Было бы совершенно странно так поступать, каждый может купить доменное имя, это не признак релевантности.)»

Комментарий Мюллера о невозможности отделить влияние ключевого слова в домене от любого другого фактора подчеркивает тот факт, что невозможно знать, что происходит внутри алгоритма черного ящика.

Как измерить то, что нельзя измерить? Можно увидеть вывод, но это не показывает, что произошло.

Мюллер предлагает практические причины, почему ключевое слово в домене дает плохой сигнал.

Прочитать всю беседу с мастодонтом здесь.

Избранное изображение Shutterstock/bodnar.photo