Так что дело не в теге заголовка, стимулирующем клики. Его задача — сообщить, что страница содержит следующее.

Теперь элементы заголовка (H1, H2 и т. д.) похожи на мини-заголовки: они описывают, о чем каждый раздел веб-страницы. За исключением первого заголовка, который обычно имеет размер H1 (но может быть и H2, для Google это не имеет значения).

Первый заголовок дает краткое описание содержания веб-страницы для посетителя сайта, который уже в целом знает, о чем эта страница. Таким образом, можно сказать, что элемент H1 в некотором смысле более конкретен.

Официальный HTML W3C документация поскольку H1 определяет, как следует использовать H1:

Google использует заголовки и названия как источник информации о том, о чем сайт. Но он также использует их для создания ссылки на заголовок, то есть заголовка, который появляется в результатах поиска. Итак, если

Если элемент неуместен, поскольку содержит популярную ключевую фразу, по которой SEO хочет ранжироваться, но не описывает, о чем страница, Google проверит теги заголовков и будет использовать один из них в качестве ссылки заголовка.

Двадцать лет назад все еще было обязательным помещать ключевую фразу, по которой вы хотите ранжироваться, в тег заголовка. Но факторы ранжирования больше не работают таким образом, потому что у Google есть обработка естественного языка, нейронные сети, машинное обучение и искусственный интеллект, которые помогают ему понимать концепции и темы.

Таким образом, тег заголовка и теги заголовка не являются парковочными местами для ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. Их лучше всего использовать для описания страницы в целом (элемент заголовка) и немного более конкретно (H1).

Правила Google для заголовочных ссылок

Ссылка на Гэри Иллиса из Google документация о том, как Google использует заголовки и заголовки для создания ссылок на заголовки.

ЧИТАТЬ  Джон Мюллер из Google отвечает на «глупые» SEO-вопросы на Reddit

Заголовки должны быть описательными и краткими. Да, используйте ключевые слова, но помните, что заголовок должен точно описывать содержание.

В правилах Google говорится:

«Ссылки на заголовки имеют решающее значение для предоставления пользователям быстрого понимания содержания результата и того, почему он имеет отношение к их запросу. Часто это самая важная часть информации, которую пользователи используют, чтобы решить, на какой результат нажать. Поэтому важно использовать на своих веб-страницах высококачественный текст заголовка».

Избегайте стандартных текстов

Шаблон — это фраза, которая повторяется по всему сайту. Обычно это заранее написанный контент, например:

(Область права) Юристы в (вставить название города), (вставить название штата) – Название веб-сайта

В документации Google рекомендуется, чтобы потенциальный посетитель сайта мог различать разные страницы по элементам заголовка.

Это рекомендация:

«Избегайте повторов и стандартных текстов

Элементы. Важно иметь четкий текст, отражающий содержание страницы в <title> элемент для каждой страницы вашего сайта».

Брендинг в тегах заголовков

Еще один полезный совет касается брендинга веб-сайта. Google рекомендует, чтобы домашняя страница была подходящим местом для предоставления дополнительной информации о сайте.

Google предоставляет такой пример:

ПримерSocialSite, место, где люди могут встречаться и обмениваться идеями.

Дополнительная информация о сайте не должна появляться на внутренних страницах, так как это будет выглядеть очень плохо, если Google ранжирует более одной страницы сайта. Это также противоречит цели тега заголовка.

Гугл советует:

«…рассмотрите возможность размещения названия вашего сайта в начале или конце каждого

Элемент отделен от остального текста разделителем, например дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, например:<br/> <title>ПримерSocialSite: Зарегистрируйте новую учетную запись.»

Контент, который Google использует для ссылок на заголовки

Google использует следующий контент для создания ссылок на заголовки:

  • «Содержание в элементы
  • Название основного изображения, отображаемое на странице
  • Элементы заголовка, такие как
  • Другой контент, который имеет большой размер и выделен с помощью стилевых обработок.
  • Другой текст, содержащийся на странице
  • Привязка текста на странице
  • Текст в ссылках, ведущих на страницу
  • Структурированные данные сайта

Выводы:

  • Google выбирает элемент заголовка, который будет отображаться в качестве ссылки заголовка. Если совпадения нет, в качестве ссылки на заголовок можно использовать первый заголовок в поисковой выдаче. Если этого недостаточно, он будет искать в другом месте сайта.
  • Используйте заголовок, чтобы в целом описать, о чем страница.
  • Заголовки — это, по сути, названия разделов. Таким образом, первый заголовок (или H1) может быть возможностью описать содержимое страницы более подробно, чем заголовок, побуждая читателя начать читать, делать покупки или что-то еще, что он пытается сделать.
  • Все заголовки на веб-странице вместе сообщают, о чем вся страница, подобно оглавлению.
  • Можно предположить, что элемент title выполняет ту же функцию, что и название научно-популярной книги.
  • Первый заголовок более точно расскажет вам, о чем страница, чем заголовок.
ЧИТАТЬ  Как оптимизировать ваши логистические потоки? - Управление

Послушайте вопрос и ответ на минуте 10:46:

Рекомендованное изображение с сайта Shutterstock/Khosro.

Source