Google запустил функцию URL-адреса, содержащего таргетинг, для кампаний с максимальной эффективностью.

Эта функция, которая также доступна в динамических поисковых объявлениях (DSA), позволяет вам вручную указать, на каком URL-адресе показывать ваши объявления PMax.

Вот предварительный обзор того, как получить доступ к новому инструменту на платформе, предоставленный экспертом Google Рекламы. Томас Эксель в LinkedIn:

Объясняя, почему эта новая функция может быть очень полезной для рекламодателей, Эксель рассказал Search Engine Land:

• «Поскольку кампания Pmax с включенным расширением конечного URL-адреса может в основном перенаправлять пользователей на любой возможный URL-адрес (например, на ваши блоги, страницу о нас и т. д.), немонетизируемые страницы следует исключить».
• «Теперь, благодаря этому новому правилу URL-адреса, я могу указать PMax перенаправлять пользователей только на страницы, которые их содержат. Например, «/магазин». Или, если я запускаю кампанию PMax только для одной категории продуктов, скажем, обуви Nike, я могу просто включить, например, /shoes».

Почему нас это волнует. Эта функция предоставляет маркетологам больший контроль над тем, как обслуживаются их объявления, поскольку вы можете вручную выбирать, на какие токены ориентироваться, чтобы охватить более конкретную и релевантную аудиторию для вашего бренда.

Как это работает. Вы можете использовать эту функцию для таргетинга на страницы с URL-адресами, содержащими определенный фрагмент текста, также известный как «токен». В URL-адресах токен представляет собой фрагмент текста, окруженный ограничителем, например «/» или «-», среди прочего.

Эту функцию нельзя использовать в сочетании с такими URL-адресами, как «electronicsexample.com/servicesmenu/», поскольку слово «меню» появляется после целевого ключевого слова «услуги». Однако эта функция может работать для таких URL-адресов, как «electronicsexample.com/services-menu/», поскольку ключевое слово «услуги» отделено от слова «меню» знаком «-». Другие разделители URL-адресов включают:

• «:»
• «/»
• «?»
• «+»
• «&»

Что сказал Google? Google сообщил Search Engine Land:

• «Это новая функция, доступная для эффективности с максимальной эффективностью».
• «В рамках добровольного обновления, о котором мы объявили в июле, мы переносим тот же URL-адрес, содержащий функциональность таргетинга, из динамических поисковых объявлений (DSA) в эффективность с максимальной эффективностью, чтобы лучше поддерживать сценарии использования DSA в PMax».
• «Эта функция работает точно так же, как сегодня в DSA».

Глубокое погружение. Посетить Справочный центр Google Рекламы для получения дополнительной информации об URL-адресе, содержащемся в DSA.