Google поделился новыми подробностями о том, как он разработал и создал режим искусственного интеллекта.

В пост в блогеКомпания раскрывает исследование пользователей, задачи проектирования и тестирование, которые сформировали его опытный поиск искусственного интеллекта.

Эти идеи могут помочь вам понять, как Google создает инструменты поиска на основе AI. Детали показывают переход Google от традиционных поисков ключевых слов к разговорам о естественном языке.

Поведение пользователя привело к созданию режима ИИ

Google создал режим ИИ в ответ на то, как люди используют обзоры ИИ.

Исследование Google показало разрыв между тем, что хотели искатели, и тем, что было доступно.

Клаудия Смит, директор по исследованиям UX в Google, объясняет:

«Люди видели ценность в обзорах ИИ, но они не знали, когда появились. Они хотели, чтобы они были более предсказуемыми».

Исследование также обнаружило, что люди начали задавать более длинные вопросы. Традиционный поиск не был создан для хорошего обработки этих типов запросов.

Этот сдвиг в поведении в поисках привел к вопросу, который вызвал создание режима AI, объясняет директор по управлению продуктами Soufi Esmaeilzadeh:

«Как переосмыслить опыт поискового генерала искусственного интеллекта? Как бы это выглядело?»

AI «Power Users» процесс разработки

Исследовательская группа Google UX определила наиболее важные варианты использования: исследовательские советы, руководства по праву и местная помощь в покупке.

Это понимание помогло команде понять, что люди хотели от поиска на основе AI.

Esmaeilzadeh объяснил разницу:

«Вместо того, чтобы полагаться на ключевые слова, теперь вы можете создавать сложные вопросы на простом языке, отражая то, как вы естественно выражаете себя».

Согласно Esmaeilzadeh, ранние отзывы предполагают, что подход команды был успешным:

«Они ценят нас не только на поиске информации, но и активно помогают им организовать и понимать ее широко потребляемым образом, с помощью наших самых интеллектуальных моделей ИИ».

Отраж отрасли в режиме искусственного интеллекта

В то время как Google представляет историю оптимистичной разработки, отраслевые эксперты вызывают серьезные проблемы.

Джон ШехатаОснователь Newzdash сообщает, что сайты уже «теряют от 25 до 32% всего своего трафика из -за новых обзоров искусственного интеллекта». Для новостей издатели, запросы на здоровье показывают 26% обзор AI проникновение.

Морди Оберштейн, основатель Unify Brand Marketing, проанализировал демонстрацию ввода/вывода Google и обнаружил, что примеры не были такими сложными, как представлено. Он показывает, как Google объединяет легко доступную информацию, а не демонстрирует расширенные рассуждения искусственного интеллекта.

Утверждения Google об улучшенном вовлечении пользователей не были проверены. Во время недавней пресс -сессии руководители Google утверждали, что поиск искусственного интеллекта обеспечивает «более квалифицированные клики», но признали, что у них нет «нет данных, чтобы поделиться» об этих улучшениях качества.

Кроме того, системы отчетности Google не различаются между кликами от традиционного поиска, обзоров ИИ и режима ИИ. Это делает независимую проверку невозможной.

Шехата считает, что фундаментальные отношения между поиском и издателями меняются:

«Первоначальной моделью была Google:« Эй, мы покажем одну или две строки из вашей статьи, а затем мы вернем вам трафик. Вы можете монетизировать его там ». Это соглашение сейчас нарушено ».

Что это значит

Для профессионалов SEO и маркетологов контента идеи Google раскрывают важные изменения впереди.

Сход от таргетинга ключевых слов к разговорным запросам означает, что стратегии контента должны сосредоточиться на непосредственном ответе на вопросы пользователей, а не на оптимизацию для конкретных терминов.

Основное внимание на исследовательских рекомендациях, практическом контенте и локальной справке показывает, что эти типы контента могут стать более важными в результатах режима искусственного интеллекта.

Shehata рекомендует издателям сосредоточиться на содержании с «глубоким анализом ситуации или события», а не на товарных новостях, которые «доступны на сотнях и тысячах сайтов».

Он также отмечает изменение метрик успеха: «видимость, а не трафик, является новой метрикой», потому что «в новом мире мы получим меньше трафика».

Глядя в будущее

Esmaeilzadeh сказал, что значительная работа продолжается:

«Мы гордимся прогрессом, который мы достигли, но мы знаем, что есть еще много работы, и этот ориентированный на пользователя подход поможет нам попасть туда».

Google подтвердил, что больше функций режима AI, показанных в I/O 2025, будет развернуться в ближайшие недели и месяцы. Это говорит о том, что интерфейс будет продолжать развиваться на основе отзывов пользователей и шаблонов использования.