Новое исследование от GrowthSrc СМИ обнаруживает, что скорости кликов (CTRS) для лучших результатов поиска Google снизились с 28% до 19%. Это 32% падение коррелирует с расширением обзоров ИИ, функции, которая теперь появляется в широком диапазоне результатов поиска.
Позиция № 2 имела еще более резкое снижение, причем CTRS упал на 39% с 20,83% до 12,60% в годовом исчислении.
Исследование проанализировало более 200 000 ключевых слов с 30 веб -сайтов по всей электронной коммерции, SaaS, B2B и Edtech Industries. Вот больше основных моментов из исследования.
Содержание
Ключевые выводы
Согласно отчету, в августе 2024 года обзоры ИИ появились всего за 10 000 ключевых слов. К маю 2025 года это число выросло до 172 000.
Это расширение последовало за мартовским обновлением и было подтверждено во время полного объявления Google US Dillout на конференции разработчиков ввода -вывода.
Эти разработки, по -видимому, контрастируют с комментариями генерального директора Google Sundar Pichai, который сказал в Декодер интервью с Грава:
«Если вы размещаете контент и ссылки в обзорах AI, они получают более высокие показатели кликов, чем если вы поместите его за пределы обзоров ИИ».
CTRs сдвигаются вниз и вверх
В то время как в верхних позициях было заметное снижение, в исследовании наблюдалось увеличение CTR на 30,63% для позиций с 6 по 10 по сравнению с предыдущим годом. Это говорит о том, что пользователи могут прокручивать мимо, сгенерированные AI, чтобы найти оригинальные источники дальше по странице.
На протяжении 1 по 5, исследование сообщалось о среднем снижении CTR на 17,92%. Анализ был сосредоточен на около 74 000 ключевых слов, ранжирующих в топ -10.
Основные издатели сообщают о аналогичных тенденциях
Результаты совпадают с сообщениями от крупных издателей. Карли Стивен, SEO и директор редакционной электронной коммерции в MailOnline, сообщили участникам на конгрессе Wan-Ifra World Media Media Congress, что CTRS падает, когда присутствуют обзоры ИИ.
Как сообщается Нажмите GazetteСтивен объяснил:
«На рабочем столе, когда мы оцениваем номер один в органическом поиске, [CTR] составляет около 13% на рабочем столе и около 20% на мобильных устройствах. Когда присутствует обзор ИИ, он падает до менее чем 5% на рабочем столе и 7% на мобильных устройствах ».
Более широкие данные MailOnline показали, что CTR падают на 56,1% на рабочем столе и 48,2% на мобильных устройствах для ключевых слов с обзорами ИИ.
Электронная коммерция, затронутая виджетами продукта
В исследовании также выделились изменения в производительности электронной коммерции, связанных с виджетами продуктов Google.
Виджеты, такие как «популярные продукты» и «под [X] Прайс »начал появляться чаще с ноября 2024 года, особенно в таких категориях, как уход за домом, мода и красота.
Эти виджеты открывают интерфейс покупок Google непосредственно в результатах поиска, что может уменьшить клики по традиционным органическим спискам.
Методология
GrowthSRC проанализировал данные по сравнению с аналогичным периодом прошлого года из консоли поиска Google в разных отраслях, сосредоточившись на изменениях до и после полного развертывания обзоров ИИ и виджетов продуктов.
Набор данных включал запросы, клики, впечатления, CTR и средние позиции.
Данные были сегментированы по типу контента, включая страницы продуктов, страницы сбора и посты в блоге. Дополнительные данные ключевых слов от AHREFs помогли определить, какие запросы запустили обзоры ИИ или виджеты продукта.
Что это значит
Махендра Чоудхари, партнер в GrowthSrc Media, поощряет специалистов SEO пересмотреть традиционные показатели эффективности:
«Поскольку более низкие клики по веб -сайтам из информационного контента становятся новыми нормальными, это идеальное время, чтобы ваши клиенты и внутренние заинтересованные стороны знали, что погоня за трафиком веб -сайта как KPI следует рассматривать по -разному».
Он рекомендует смещать сосредоточенность на видимости бренда в социальном поиске, географической актуальности, упоминаниях в результатах LLM и общий вклад в доход или лидеры.
Этот сдвиг может потребовать:
- Отслеживание взаимодействия за пределы кликов, таких как конверсии на месте, рост поиска в фирменном поиске или вспомогательные преобразования.
- Диверсификация распространения контента по таким платформам, как YouTube, Tiktok и Reddit, где пользователи часто обходят традиционный поиск.
- Инвестирование в контент с высоким уровнем авторитета в верхней части воронки для повышения узнаваемости бренда, даже если прямые клики снижаются.
Эти стратегии могут помочь гарантировать, что SEO продолжает повышать измеримое значение по мере развития поведения пользователя.
Глядя в будущее
Снижение органических CTR для верхних позиций подчеркивает, как поведение поиска меняется, поскольку контент, сгенерированный AI, играет большую роль в обнаружении.
Адаптация к этой среде может включать в себя меньший акцент только на рейтинге и уделять больше внимания тому, как видимость поддерживает более широкие бизнес -цели.
Поскольку поиск с нулевым кликом становится более распространенным, понимая, где пользователи привлекают, а где нет, будет иметь важное значение для поддержания видимости.
Показанное изображение: Роман Самборкии/Shutterstock
