Google планирует поделиться более подробной информацией о том, как таргетированная реклама предоставляется пользователям в Европейском Союзе.

Поисковая система собирается предоставить доступ к дополнительным данным, а также развернуть новый центр прозрачности, стремясь соответствовать меняющимся правилам ЕС в отношении онлайн-контента.

В соответствии с новыми правилами, которые вступают в силу в пятницу и известны как Закон о цифровых услугах (DSA), больше ответственности возлагается на крупные платформы с более чем 45 миллионами региональных пользователей, такие как Google и Meta.

Платформы, которые не соблюдают правила и нарушают нормы ЕС, могут столкнуться со значительными финансовыми штрафами в размере до 6% от их мирового годового оборота.

Почему нас это волнует. Улучшение понимания эффективности таргетированной рекламы позволяет рекламодателям более эффективно оптимизировать кампании, что приводит к увеличению рентабельности инвестиций, а также дает уверенность в том, что кампании проводятся в безопасной для бренда среде, что в результате повышает доверие и потенциальные расходы на рекламу.

Что нового? Google предпринимает следующие действия, чтобы обеспечить соответствие своих программ конкретным требованиям DSA:

• Повышенная прозрачность рекламы: Поисковая система расширяет свой Центр прозрачности рекламы, чтобы предоставлять дополнительную информацию о целевой рекламе, показываемой в Европейском Союзе.
• Улучшенный доступ к данным: Google расширяет доступ к данным для маркетологов, чтобы они могли лучше понять, как работают Google Поиск, YouTube, Google Карты, Google Play и Покупки.
• Прозрачность политики: Поисковая система представляет новый Центр прозрачности для предоставления информации о своей политике по каждому продукту. Этот инструмент также позволит людям легко получить доступ к:
  • отчеты Google
  • Инструменты Google для апелляций
  • Отчеты о прозрачности
  • Информация о процессе разработки политики
• Повышенная прозрачность отчетности: В ближайшие месяцы Google планирует расширить сферу своих отчетов о прозрачности, включив в них информацию о том, как он осуществляет модерацию контента в таких сервисах, как Google Search, Google Play, Google Maps и Shopping.
• Отчеты по анализу рисков: Google проанализирует риски для своих платформ (например, незаконный контент и его распространение), а затем представит отчеты о своих выводах регулирующим органам ЕС и независимым аудиторам, прежде чем опубликовать публичное заключение.

---

---

Что сказал Google? Представитель Google сказал:

• «Мы будем расширять Центр прозрачности рекламы, глобальный репозиторий рекламодателей с возможностью поиска на всех наших платформах, чтобы соответствовать конкретным положениям DSA и предоставлять дополнительную информацию о таргетинге рекламы, показываемой в Европейском Союзе. Эти шаги основаны на нашей многолетней работе над расширить прозрачность онлайн-рекламы».
• «Как и любое новое регулирование, это только начало пути. Мы продолжим наши переговоры с Европейской комиссией, Coimisiún na Meán (Ирландской комиссией по СМИ) и другими регулирующими органами, а также с экспертами по техническим вопросам, политике и онлайн-безопасности. И в соответствии с основной целью Google — использовать технологии на благо жизни людей во всем мире, мы продолжим работать над тем, чтобы сделать Интернет более прозрачным и полезным для всех нас».

Глубокое погружение. Читать Закон о цифровых услугах Google полное объявление для получения дополнительной информации.