Google внедряет новую политику «Ограниченного показа рекламы», чтобы повысить прозрачность рекламы и защитить пользователей от вводящей в заблуждение рекламы.

Эта политика нацелена на незнакомых или менее известных рекламодателей, чья реклама может иметь более высокий риск быть мошенничеством или искажать информацию о себе.

В соответствии с новым протоколом Google ограничит масштаб показа этих типов рекламы на своих платформах, чтобы снизить вероятность того, что пользователи столкнутся с вводящим в заблуждение рекламным контентом.

Период знакомства

Согласно новой политике Google, рекламодатели, с которыми Google имеет ограниченный опыт работы, будут подвергнуты испытательному сроку.

В течение этого времени рекламодатели могут столкнуться с ограничениями на количество показов объявлений, которые могут быть созданы их кампаниями.

Первоначально эта политика будет применяться, когда рекламодатели проводят рекламные кампании с таргетингом на определенные бренды, главным образом, когда неясно, имеет ли рекламодатель авторизованные отношения с целевым брендом.

По словам Google:

«Это та область, в которой мы особенно хотим, чтобы пользователи четко понимали, с кем они имеют дело, когда взаимодействуют с рекламой».

Улучшенный пользовательский опыт и доверие

Google полагает, что эта новая политика улучшит взаимодействие с пользователем, гарантируя, что реклама будет поступать от авторизованных рекламодателей и рекламодателей с подтвержденным опытом следования руководящим принципам и прозрачности.

Например, если пользователь ищет рейсы предпочитаемой авиакомпании, эта политика приведет к тому, что большая часть рекламы, которую он увидит, будет принадлежать этой авиакомпании, ее авиакомпаниям-конкурентам, местным отелям и другим рекламодателям, ранее соблюдавшим политику.

Рекламодателям нужен этот отчет о соответствии, чтобы избежать ограниченного количества показов при создании своей репутации.

Google подчеркивает цель этой политики:

«Хотя мы хотим предоставить пользователям возможность взаимодействовать с актуальной и полезной рекламой, эта политика уменьшит вероятность того, что они увидят вводящую в заблуждение или сбивающую с толку рекламу от рекламодателя с недоказанной репутацией».

Рекламодатели, которых существенно затрагивает эта политика, будут уведомлены и получат рекомендации по достижению квалифицированного статуса.

Google также предлагает рекламодателям простые советы по созданию понятных объявлений, например привязку своего домена к заголовку объявления, особенно если они не являются широко известным брендом.

Критерии прозрачности и оценки

При проверке биографии рекламодателя Google будет учитывать такие элементы, как комментарии пользователей к объявлениям, следовал ли рекламодатель рекламным правилам Google в прошлом и прошел ли рекламодатель процедуру Google для подтверждения своей личности.

Google напоминает рекламодателям, что люди могут оставить отзыв о любом объявлении:

«Наши пользователи могут оставлять отзывы о каждой рекламе, которую им показывают на нашей платформе, в зависимости от того, положительный или отрицательный опыт они получили от этой рекламы. Мы учтем этот отзыв».

Держим двери открытыми для новых рекламодателей

Google подтверждает, что новая политика не будет блокировать или удалять рекламу с их платформы.

Скорее, любые ограничения будут применимы только в определенных ситуациях, например, в случаях, когда пользователь может быть введен в заблуждение сходством между торговой маркой рекламодателя и торговой маркой другой компании.

Эта политика будет постепенно внедряться с внесением изменений, чтобы гарантировать, что она служит своей намеченной цели.

---

Рекомендованное изображение: векторлаб2Д/Shutterstock