Google объявила о выпуске отчета о безопасности рекламы за 2023 год, чтобы продемонстрировать свою приверженность безопасной и прозрачной рекламе для пользователей и бизнеса.
В отчете о безопасности рекламы рассказывается о прогрессе в обеспечении соблюдения политик рекламодателей и издателей Google, а также о ключевой тенденции 2023 года: генеративный искусственный интеллект.
Прочтите идеи, изложенные в отчете, и их значение для рекламодателей.
Содержание
Статистика соблюдения политики рекламодателей
Главной движущей силой усиления правоприменения в сфере рекламы, без сомнения, стал генеративный искусственный интеллект.
В то время как традиционные модели машинного обучения по-прежнему обучены обнаруживать и предупреждать о нарушениях рекламной политики, Google использует свой генеративный инструмент искусственного интеллекта Gemini для инструментов безопасности рекламы.
Согласно отчету о безопасности рекламы, в 2023 году более 90% издателей, контролирующих страницы, использовали модели машинного обучения и LLM (большие языковые модели).
Еще одним ошеломляющим показателем стало количество остановленной в 2023 году плохой рекламы: 5,5 миллиардов.
В пятерку наиболее строгих политик Google в 2023 году вошли:
- Злоупотребление рекламной сетью
- Товарный знак
- Персонализированная реклама
- Финансовые услуги
- Правовые требования.
Еще одной ключевой тенденцией 2023 года стал рост мошенничества и мошенничества на онлайн-платформах.
Цифровой маркетинг не защищён от такого рода мошенничества, поэтому Google принял следующие меры для борьбы с этими угрозами:
- Политика ограниченного показа рекламы вступила в силу в ноябре 2023 года. Политика направлена на защиту пользователей путем ограничения охвата менее известных рекламодателей, у которых нет устоявшейся репутации хорошего рекламного поведения.
- В конце 2023 года обновлена политика искажения фактов. Эта политика позволяет Google более оперативно реагировать на блокировку учетных записей злоумышленников.
Google заблокировал более 1 миллиарда объявлений за нарушение политики «злоупотребления рекламной сетью».
В 2023 году будет ограничено почти 7 миллиардов рекламы
Еще одним компонентом безопасности рекламы является ограничение или ограничение рекламы.
Согласно отчету Google, они ограничили 6,9 миллиарда объявлений в следующих областях контента:
- Правовые требования
- Финансовые услуги
- Азартные игры и игры
- Контент для взрослых
- Авторские права
- Здравоохранение и медицина
- Алкоголь
Ограничение рекламы не означает, что она была полностью заблокирована. Категории, перечисленные выше, могут быть показаны пользователям, но в гораздо более ограниченном объеме.
Google инвестирует в честность выборов
Каждый год выборов пользователи завалены бесчисленной политической рекламой.
2024 год ничем не отличается.
Согласно отчету о безопасности рекламы, Google принимает следующие меры, чтобы обеспечить доверие избирателей к рекламному контенту, который они просматривают:
- Процесс проверки личности
- Требования прозрачности предвыборной рекламы
- Ограничения на то, как предвыборные рекламодатели могут таргетировать свою рекламу
- Должны включать в свои объявления «оплаченное» раскрытие информации.
Информация о правоприменении для издателей
Другой аспект отчета Google о безопасности рекламы включает в себя введение ограничений для издателей, монетизирующих свой контент.
В 2023 году Google принял меры против более 2 миллиардов страниц.
В первую пятерку областей, в которых Google применяет ограничения больше всего, вошли:
- Сексуальный контент
- Опасный или уничижительный контент
- Продвижение и продажа оружия
- Шокирующий контент
- Азартные игры онлайн
Заключение
Поскольку использование генеративного искусственного интеллекта продолжает расти, в отрасли, вероятно, будет наблюдаться рост мошенничества с рекламой и введение дополнительных ограничений.
В то время как искусственный интеллект и машинное обучение все чаще выявляют неодобрение рекламы, рекламодателям необходимо продолжать активно отслеживать свои учетные записи на предмет потенциальных ложных тревожных сигналов.
Если в этом году вы стали новым рекламодателем Google, важно отметить, что из-за политики безопасности рекламы Google ваша реклама может быть ограничена, пока Google не узнает, кто вы как рекламодатель.
Вы можете прочитать полный отчет о безопасности рекламы за 2023 год. здесь.
