Google пояснил, что близость компании к пользователю не является основным фактором ранжирования рекламы местных услуг.
Это изменение отражает развивающееся понимание Google того, что важно для пользователей, которые ищут местных поставщиков услуг.
Крис Барнард, местный SEO-аналитик Sterling Sky, начал дискуссию, указав на обновление статьи в Справочном центре Google.
На скриншоте он подчеркивает, что Google удалил раздел, в котором говорится, что близость является фактором ранжирования объявлений в локальном поиске.
так что это точно новинка ?
Близость больше не важна в LSA pic.twitter.com/zaSuqT6ZJP
— Крис Барнард (@CPBarnard) 8 мая 2024 г.
Джинни Марвин, представитель Google по рекламе, ответила, чтобы разъяснить это изменение.
В своем заявлении Марвин сказал:
«Рейтинг LSA со временем менялся, поскольку мы узнали, что лучше всего работает для потребителей и рекламодателей. Мы увидели, что близость расположения компании часто не является ключевым показателем релевантности.
Например, физическое местоположение предприятия по уборке дома имеет меньшее значение для потенциальных клиентов, чем то, находится ли их дом в зоне обслуживания предприятия».
Чтобы внести ясность, рейтинг LSA со временем менялся, поскольку мы узнали, что лучше всего работает для потребителей и рекламодателей. Мы увидели, что близость расположения компании часто не является ключевым показателем релевантности. Например, физическое местоположение предприятия по уборке дома имеет меньшее значение…
— AdsLiaison (@adsliaison) 9 мая 2024 г.
Марвин подтвердил, что это не внезапное изменение, а обновление, призванное «более точно отразить эти соображения по ранжированию» на основе знаний Google.
обновленная статья теперь утверждает, что факторы релевантности местоположения включают в себя:
«…контекст поиска клиента… услуга или работа, которую ищет клиент, время поиска, местоположение и другие характеристики».
Содержание
- 1 Близость по-прежнему является фактором для зон обслуживания
- 2 Почему SEJ заботится
- 3 Часто задаваемые вопросы
- 3.1 Что следует делать компаниям в ответ на изменение факторов ранжирования Рекламы местных услуг?
- 3.2 Почему маркетологам важно понимать изменения в рейтинге Рекламы местных услуг?
- 3.3 Может ли компания по-прежнему ориентироваться на регионы, расположенные далеко от ее местоположения, с помощью Рекламы местных услуг?
Близость по-прежнему является фактором для зон обслуживания
Google придерживается политики, требующей от поставщиков услуг ограничивать таргетинг своей рекламы областями, которые они могут обслуживать из своих офисов.
Как цитирует Марвин, платформа Google Local Services политика состояние:
«Местные службы стремятся связать потребителей с местными поставщиками услуг. Таргетинг вашей рекламы на регионы, которые находятся далеко от местоположения вашей компании и/или которые вы не можете разумно обслуживать, создает негативный и потенциально запутанный опыт для потребителей».
Почему SEJ заботится
Уменьшая акцент на близости, Google дает своим алгоритмам показа рекламы гибкость, позволяющую выявить наиболее релевантных и способных поставщиков.
Это позволяет результатам лучше соответствовать намерениям пользователей и связывать поисковиков с компаниями, которые могут реально обслуживать их местоположение.
Часто задаваемые вопросы
Что следует делать компаниям в ответ на изменение факторов ранжирования Рекламы местных услуг?
Учитывая недавние изменения в том, как Google ранжирует рекламу местных услуг, компаниям следует обновить территории обслуживания, указанные для их рекламы, чтобы отразить регионы, в которых они реально могут предоставлять услуги. Вам необходимо сопоставить регионы обслуживания с тем, что указано в вашем бизнес-профиле в Google.
Компании также должны обеспечивать актуальность своих предложений услуг и информации о доступности, поскольку это еще одни ключевые факторы, влияющие на то, насколько хорошо их реклама местных услуг будет ранжироваться и отображаться в релевантных местных поисковых запросах.
Почему маркетологам важно понимать изменения в рейтинге Рекламы местных услуг?
Эти изменения влияют на то, как предприятия находят потенциальных клиентов. Google больше не уделяет особого внимания близости при ранжировании рекламы местных услуг. Вместо этого он больше фокусируется на других важных факторах.
Понимание этого изменения позволяет компаниям обновлять свои стратегии рекламы местных услуг. Оптимизируя свою рекламу с учетом новых приоритетов Google, компании могут показывать свою рекламу нужной аудитории.
Может ли компания по-прежнему ориентироваться на регионы, расположенные далеко от ее местоположения, с помощью Рекламы местных услуг?
Нет, Google не позволяет компаниям ориентироваться на области, которые они не могут реально обслуживать.
Это делается для того, чтобы клиенты не могли найти поставщиков услуг, которые находятся слишком далеко и не могут им помочь. Предприятия могут размещать рекламу только в районах, близких к их местоположению или зонам обслуживания.
Рекомендованное изображение: Мамун шейх К./Shutterstock
