Google объявил об изменении своей стратегии маркетинга автомобилей, чтобы лучше поддержать переход от покупки автомобилей к цифровому пространству.
По данным Google, потребители все чаще начинают процесс покупки автомобиля через Интернет: 79% покупателей новых автомобилей используют поисковую систему как часть процесса покупки.
В среднем потенциальные покупатели автомобилей просматривают шесть веб-сайтов, прежде чем совершить покупку.
В прошлом году Google представила рекламу автомобилей в поиске, что позволило автодилерам просматривать список своих автомобилей прямо в Google для потенциальных покупателей.
В сентябре Google автоматически переведет рекламные кампании для автомобилей, созданные с помощью умных торговых кампаний, на свой новый продукт с максимальной эффективностью.
Это изменение позволит автомобильным рекламодателям взаимодействовать с клиентами через больше точек взаимодействия, включая YouTube, Display, Gmail и Discover.
Все, что связано с кампаниями, включая настройки, структуру, данные об аудитории, фиды продуктов и креативные ресурсы, будет перенесено на новую платформу.
Максимальная эффективность: преимущества и особенности
Переход на кампанию с максимальной эффективностью дает рекламодателям автомобильной рекламы три ключевых преимущества:
- Расширение охвата клиентов: эффективность с максимальной эффективностью открывает новые места размещения и рекламные ресурсы. Он использует сигналы аудитории, чтобы лучше понять наиболее ценную аудиторию рекламодателей.
- Увеличение конверсий. С максимальной эффективностью вы можете оптимизировать онлайн- и офлайн-конверсии в рамках кампании.
- Предоставляйте ценную информацию: на странице статистики по эффективности с максимальной эффективностью представлены свежие данные о вашей аудитории и текущих тенденциях поиска.
Процесс обновления
Обновление рекламы автомобилей из умных торговых кампаний в кампании с максимальной эффективностью выполняется автоматически.
Инструмента самостоятельного обновления, позволяющего сделать это вручную, не существует.
Вы можете приостановить старые умные торговые кампании, создать новые для достижения максимальной эффективности или дождаться автоматических обновлений.
Следующий шаг
После обновления Google предлагает добавить больше креативных материалов, таких как текст, изображения и видео. Это позволяет объявлениям появляться в большем рекламном инвентаре.
Они также могут предоставить дополнительную информацию о вашей целевой аудитории, что позволит быстрее оптимизировать алгоритмы машинного обучения Google.
Рекомендованное изображение: снимок экрана support.google.com/google-ads/Август 2023 г.
