Google подвергается критике за отправку электронных писем владельцам малого бизнеса, призывая их выступить против законопроекта о собрании Калифорнии 566, законодательства, которое усилит защиту конфиденциальности потребителей в цифровой рекламе.

Аутрич -кампания, которая просит получателей подписать письмо с подключенным коммерческим советом, выступающее против законопроекта, побудила специалистов по маркетингу публично упрекать тактику технологического гиганта на LinkedIn.

Почему мы заботимся. В этом споре подчеркивается растущая напряженность между платформами цифровой рекламы и защитниками конфиденциальности, поскольку законодатели Калифорнии рассматривают новые правила в отношении практики сбора данных.

AB 566 потребует браузеров и мобильных операционных систем, чтобы предложить встроенные настройки, позволяющие пользователям легко отказаться от сбора данных

Политическая дезинформация. Запрос Google был выполнен с отказом от навы Хопкинса, евангелиста бренда Optmyzr. В LinkedIn Сообщение, она поощряла поддержку AB 566, утверждая, что предприятия должны создавать «разговоры, основанные на согласии» с клиентами, а не принимать право на пользовательские данные.

«Мы заслуживаем права отказаться от обмена нашей информацией и как маркетологов, мы можем абсолютно« делать »без совершенных данных», — написала она, выражая разочарование в том, что она назвала «политической дезинформацией» от Google.

Другие рекламодатели говорят. Хопкинс не был единственным, кто обеспокоен этим запросом.

Производительность маркетолога Луи Халтон Дэвис сказал, что Google продолжает складывать чипы в его пользу, когда дело доходит до правил согласия:

• «Еще одна грустная вещь, заключающаяся в том, что согласие данных невероятно ценно для Google, и отсутствие их просто раздражает для малых и малых.

Специалист по генерации ведущих Джули Фледман Бакчини сказали, что компании должны получить явное соглашение о том, что будет сделано с пользовательскими данными. Если бы больше людей точно знали, что делалось, они отвергли бы свои данные, она сказала: она сказала:

• «Google довольно известен тем, что астротурфинговые проблемы, подобные этим. Я давно сказал, что если вы не можете заставить людей активно согласиться с тем, что вы можете/хотите сделать с их данными, то вам не следует делать это. Аргумент, что люди не возражают, не является справедливым, так как большинство людей не представляют, что компании, которые они покупают, или предоставить информацию, чтобы загрузить эту информацию в рекламную платформу, как Google Ads. Нет, спасибокак и в Apple ATT -подсказках ».

Другая сторона. В своей кампании по электронной почте Google утверждает:

• Губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом наложил вето на аналогичное законодательство в прошлом году.
• AB 566 поручил бы «новой и непроверенной технологии», которая может запутать потребителей.
• Законопроект заставил бы предприятия «тратить деньги, показывающие рекламу людям, которые живут далеко или не на рынке» на свою продукцию.

Что смотреть. То, как Google отвечает на этот товар, может сигнализировать о своем подходе к аналогичному законодательству конфиденциальности в других штатах, поскольку компания ориентируется на растущую общественную обеспокоенность по поводу практики сбора данных, защищая при этом основной рекламный бизнес.