На ежегодной конференции разработчиков Google I/O технический гигант объявил о предстоящих изменениях в своей системе полезного контента.
Цель этого обновления — улучшить способность поисковой системы идентифицировать контент, созданный с личной или экспертной точки зрения, тем самым улучшив поиск для пользователей.
Улучшение результатов поиска благодаря уникальному опыту
Система полезного контента является важной частью автоматизированных систем ранжирования Google, предназначенных для того, чтобы пользователи могли видеть оригинальный высококачественный контент в результатах поиска.
Он использует сигнал всего сайта для оценки контента и различает контент, который обеспечивает посетителям удовлетворительный опыт, и контент, который не соответствует ожиданиям пользователей.
Таким образом, система поощряет создание контента, написанного людьми для людей, а не контента, предназначенного в первую очередь для привлечения кликов.
Согласно объявлению Google, предстоящее обновление направлено на улучшение понимания системой контента, созданного с личной или экспертной точки зрения.
Это подразумевает более сложную способность оценивать компетентность и подлинность контента, что позволяет ранжировать больше этой полезной информации в поиске.
Уведомление Гугл говорит:
«Мы не только упрощаем поиск достоверных точек зрения, но и улучшаем общий рейтинг результатов поиска, уделяя больше внимания контенту с уникальными знаниями и опытом.
В прошлом году мы внедрили систему полезного контента, чтобы показывать больше контента, предназначенного для людей, и меньше контента, предназначенного для привлечения кликов. В ближайшие месяцы мы выпустим обновление для этой системы, которое лучше понимает контент, созданный с личной или экспертной точки зрения, и позволит нам ранжировать больше этой полезной информации в поиске.
Полезную информацию часто можно найти в неожиданных или труднодоступных местах: в комментарии к ветке форума, в сообщении в малоизвестном блоге или в статье с уникальным опытом по теме».
Ключевые идеи для создателей контента
Обновления системы полезных материалов Google имеют серьезные последствия для издателей.
Чтобы избежать негативного воздействия, веб-сайтам рекомендуется удалять бесполезный контент и сосредоточиться на создании полезного, надежного и ориентированного на людей контента.
Классификатор Google, который выявляет бесполезный контент, работает постоянно, отслеживая новые и существующие веб-сайты.
Если со временем будет установлено, что бесполезный контент не вернулся, ранее сделанная классификация может больше не применяться.
На практике это означает, что создатели контента должны следовать нескольким ключевым принципам, чтобы система Google считала их контент «полезным»:
- Придерживайтесь своей области знаний: Контент должен создаваться с учетом аудитории и фокусироваться на темах, относящихся к тематике сайта. Контент, предназначенный для привлечения поискового трафика или извлечения выгоды из популярных тем за пределами ниши сайта, с меньшей вероятностью будет сочтен полезным.
- Продемонстрируйте личный опыт: ваш контент должен демонстрировать непосредственный опыт и глубину. Контент о продуктах или услугах должен основываться на личном опыте и доказывать это с помощью оригинальных фотографий или идей.
- Сосредоточьтесь на одной теме: веб-сайты должны иметь основную цель или направленность. Попытка охватить несколько несвязанных тем может запутать посетителей и поисковые системы.
- Дайте достаточно ответов: Контент должен быть направлен на обучение или помощь пользователю путем подробного рассмотрения его проблем или вопросов. Контент, который заставляет читателей чувствовать, что им нужно снова искать более качественную информацию, не будет считаться полезным.
- Принесите вам удовлетворительный опыт чтения: Создатели контента должны стремиться предоставить читателю целостное решение. Даже если контент соответствует всем вышеперечисленным критериям, его все равно можно считать бесполезным, если он не обеспечивает удовлетворительного опыта.
- Избегайте нереалистичных заявлений: веб-сайты должны избегать заявлений, которые не соответствуют действительности, например, даты выпуска продукта или услуги, если она еще не подтверждена.
- Следуйте рекомендациям Google: Соблюдение политики Google в отношении основных обновлений и рейтингов продуктов также повышает рейтинг в системе полезного контента.
Предстоящее обновление системы полезного контента Google отражает его постоянное стремление улучшить возможности поиска для пользователей, отдавая приоритет высококачественному и аутентичному контенту.
Компания объявит более подробную информацию об обновлении во время официального запуска.
Избранное изображение, созданное автором с помощью Midjourney.
