По мере приближения даты закрытия Universal Analytics (UA) 1 июля 2024 г. компания Google анонсировала новые функции и улучшения для Google Analytics 4 (GA4).
Эти улучшения дают маркетологам более глубокое понимание и инструменты для многоканального измерения и оптимизации бюджета.
Содержание
Расширенная межканальная отчетность
GA4 получает улучшенные возможности кросс-канальной отчетности.
Вскоре вы сможете интегрировать данные сторонних рекламных партнеров, таких как Pinterest, Reddit и Snap, непосредственно в ресурсы GA4.
Это позволит получить более полное представление об эффективности кампании на разных платформах.
Кроме того, GA4 представит агрегированные показы из связанных аккаунтов Менеджера кампаний 360 в рабочей области рекламы.
Эта функция предоставит рекламодателям подробный обзор эффективности кампании по всей маркетинговой воронке.
Аналитика на основе искусственного интеллекта
Google использует возможности искусственного интеллекта, чтобы предоставлять пользователям сгенерированную информацию.
Эти сводки, основанные на искусственном интеллекте, будут объяснять тенденции и колебания данных простым языком, что позволит компаниям принимать более быстрые и обоснованные решения на основе своих аналитических данных.
Расширенные инструменты планирования и бюджетирования
Позже в этом году GA4 представит функции многоканального бюджетирования, включая отчет о прогнозах.
Этот инструмент позволит рекламодателям отслеживать динамику медиа и прогнозируемую эффективность в сравнении с целевыми целями по нескольким каналам.
Это дополнение должно улучшить способность маркетологов оптимизировать расходы на рекламу и более эффективно распределять бюджеты.
Конфиденциальность прежде всего
GA4 продолжает уделять приоритетное внимание конфиденциальности пользователей, предлагая при этом эффективные решения для измерения.
Будущие функции включают поддержку API-интерфейсов Chrome Privacy Sandbox и улучшения для повышения конверсии.
Google заявляет, что эти обновления предоставят полную картину атрибуции многоканальных конверсий с соблюдением конфиденциальности.
Подготовка к будущему
Стив Ганем, директор по управлению продуктами Google Analytics, подчеркивает приверженность платформы адаптивности:
«Google Analytics 4 действительно создан для того, чтобы быть надежным в будущем. Мы продолжим инвестировать в предоставление вам инструмента, который поможет ответить на фундаментальные вопросы о вашем бизнесе на всем пути потребителя к покупке, несмотря на продолжающиеся изменения в сфере измерений».
По мере приближения даты прекращения действия Universal Analytics Google рекомендует пользователям, которые еще не перешли, завершить переход на GA4.
Компания также напоминает пользователям UA о необходимости загрузить любые исторические данные, которые они хотят сохранить, до даты закрытия 1 июля.
Главное изображение: Мухаммад Алимаки/Shutterstock
