У Google есть объявлено Скоро появятся обновления для ресурсов Google Аналитики 4 (GA4).
С середины октября 2023 года некоторые модели атрибуции будут удалены с платформы.
В то же время Google представляет новый «вычисляемые метрики», которая позволяет вам создавать собственные метрики, адаптированные к потребностям вашего бизнеса.
Согласно заявлению Google, Первый клик, Линейный, Временной распадИ На основе позиции В следующем месяце модели атрибуции будут отключены для всех ресурсов GA4.
Атрибуция по умолчанию будет переключена на платные и органические модели на основе данных для всех учетных записей, которые в настоящее время используют эти модели. Другие модели, такие как Last Click, остаются доступными.
Отказ от моделей атрибуции на основе правил знаменует переход к автоматизированной атрибуции на основе искусственного интеллекта в Google Analytics.
Содержание
Последствия удаления атрибуции на основе правил
Удаление четырех моделей атрибуции может повлиять на маркетологов, которые оптимизировали кампании и стратегии на основе этих моделей.
Это может побудить пользователей Google Analytics обратиться к моделям атрибуции Google на основе искусственного интеллекта. Такая зависимость от собственных систем Google может затруднить понимание того, как работает атрибуция.
Чтобы компенсировать это изменение, вводится Google Analytics. вычисляемые метрики – возможность пользователям комбинировать стандартные или пользовательские показатели с помощью математических формул.
В качестве примера Google сообщил, что расчетный показатель «Маржа товара» может вычесть «COGS товара» из «Цены товара».
«Вы можете настроить любую метрику в соответствии с потребностями или логикой вашего бизнеса», — поясняет заявление Google. Рассчитываемые метрики позволяют взвешивать, дисконтировать и комбинировать другие метрики.
Использование вычисляемых показателей
По данным Google, вычисляемые метрики позволяют принимать решения напрямую, позволяя пользователям включать в метрики базовую бизнес-логику.
Пользователи с административным доступом могут создавать до пяти вычисляемых показателей для каждого стандартного ресурса или до 50 для ресурсов Analytics 360.
Новая функция будет доступна для отчетов, исследований и API аналитики.
Хотя вычисляемые метрики предлагают больше возможностей настройки, у них есть потенциальные недостатки.
Разрешение пользователям создавать сложные вычисляемые показатели может привести к путанице или несогласованности между командами и отчетами.
Правильное управление гарантирует, что рассчитанные показатели хорошо документированы и логически структурированы. Пользователям, скорее всего, потребуется обучение тому, как создавать показатели, дающие реальную ценность, а не слишком сложные формулы.
Подготовка к изменениям
Чтобы избежать этих изменений, Google рекомендует просмотреть существующие настройки атрибуции. Любые отчеты или стратегии, основанные на четырех удаленных моделях, необходимо преобразовать в альтернативные методы атрибуции.
Рекомендуется заранее протестировать разные модели атрибуции. Маркетологам следует разработать план того, как вычисляемые показатели будут создаваться, управляться и использоваться в их организации.
Предварительное уведомление Google об изменениях дает аналитическим командам время подготовиться. Однако адаптация рабочих процессов и стратегий к развивающейся платформе Google будет оставаться постоянным балансирующим актом.
Заглядывая вперед
Изменения отражают продолжающуюся эволюцию Google Analytics по мере ее адаптации к миру после использования файлов cookie.
Устраняя атрибуцию на основе правил, индивидуально рассчитываемые метрики обеспечивают большую гибкость в адаптации метрик к конкретным сценариям использования в бизнесе.
Рекомендованное изображение: IB Photography/Shutterstock
