Администраторы Google Analytics 4 теперь могут более гибко определять, как веб-конверсии соотносятся с маркетинговыми каналами.

Google недавно добавил параметр «Настройки атрибуции», чтобы выбрать, будет ли ценность конверсии присваиваться только платным кампаниям Google Ads или как платным, так и органическим каналам.

Для предприятий, ориентированных исключительно На влияние их расходов на рекламу ограничение ценности конверсии платными каналами Google Реклама может обеспечить более четкое представление о рентабельности инвестиций.

Те, кто заинтересован в комбинированный влияние платных и органических маркетинговых усилий, могут продолжать использовать параметр по умолчанию, который предоставляет ценность конверсии для обоих типов каналов.

Поскольку Google Ads и GA4 становятся все более интегрированными, возможность адаптировать атрибуцию конверсий в соответствии с маркетинговыми приоритетами становится ценным инструментом для компаний, ориентированных на данные.

Почему это важно для маркетологов

Этот новый параметр предлагает больше контроля над тем, как вы измеряете влияние кампаний Google Рекламы.

Ограничив кредит конверсии платными каналами Google Реклама, вы можете изолировать влияние ваших рекламных расходов на веб-конверсии и доход.

Это может обеспечить более точную оценку рентабельности инвестиций в Google Реклама.

С другой стороны, предоставление кредита как для платных, так и для обычных каналов дает полное представление о пути клиента и о том, как различные маркетинговые усилия работают вместе для увеличения конверсии.

Этот более инклюзивный вариант может быть лучшим выбором для того, чтобы сосредоточиться на общем влиянии вашей стратегии цифрового маркетинга.

Как внести изменения

Чтобы обновить настройки атрибуции GA4, выполните следующие действия:

  • Войдите в свою учетную запись Google Analytics 4
  • Перейдите в раздел «Администратор» > «Настройки атрибуции».
  • В разделе «Какие каналы вы можете присваивать ценность своим веб-конверсиям, импортированным в Google Реклама?» выберите «Платные каналы Google» или «Платные и органические каналы».
  • Нажмите «Сохранить», чтобы применить новую настройку.
ЧИТАТЬ  Предварительная продажа Denison знаменует выход Blupeak на рынок Техаса - Broadband Communities

Совет Химаншу Шарме, который поделился этим сопроводительным изображением на Твиттер:

Снимок экрана: twitter.com/analyticsnerd, июнь 2023 г.

Обратите внимание, что изменения полностью отразятся в вашем аккаунте Google Рекламы в течение 2–3 дней, поскольку данные кампании обрабатываются повторно.

Обязательно проверьте свои показатели конверсий и рентабельности инвестиций Google Ads после полной реализации, чтобы увидеть влияние вашего выбора.

Вы можете переключаться между вариантами в любое время, обновив настройки атрибуции и выделив несколько дней на повторную обработку.

Для получения более подробной информации см. страница поддержки.

Рекомендуемое изображение: Майкл Ви/Shutterstock





Source link