Google представит новые функции и интеграцию с Google Analytics 4 (GA4) для получения собственных данных, увеличения конверсий и устойчивых показателей эффективности рекламы.

Начиная с первого квартала 2024 года, Chrome будет постепенно отказываться от сторонних файлов cookie для определенного процента пользователей, что позволит провести тестирование и переход.

Сторонние файлы cookie, которые играют центральную роль в межсайтовом отслеживании, ограничиваются или прекращаются основными браузерами, включая Chrome, в рамках проекта Privacy Sandbox.

Следующие функции должны помочь рекламодателям «обеспечить надежную производительность», сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Поддержка API защищенной аудитории в GA4

Ключевой особенностью недавних обновлений Google Analytics 4 является интеграция Protected Audience API, технологии Privacy Sandbox, которая станет широко доступной в начале 2024 года.

Этот API позволяет рекламодателям продолжать охват своей аудитории после прекращения использования сторонних файлов cookie.

Что такое API защищенной аудитории?

API Protected Audience предлагает новый подход к ремаркетингу, который предполагает напоминание пользователям о сайтах и ​​продуктах, к которым они проявили интерес, без использования сторонних файлов cookie.

Этот метод предполагает, что рекламодатели напрямую информируют браузер о своей заинтересованности в показе рекламы пользователям в будущем.

Затем браузер использует алгоритм, чтобы определить, какие объявления отображать, на основе активности пользователя в Интернете и данных рекламодателя.

Он позволяет браузеру проводить аукционы на устройстве, позволяя ему выбирать релевантные объявления с сайтов, ранее посещенных пользователем, без отслеживания его поведения при просмотре на разных сайтах.

Ключевые особенности и развитие

Ключевые особенности API защищенной аудитории включать группы интересов, сохраненные в браузере, назначение ставок и выбор рекламы на устройстве, а также отображение рекламы во временно упрощенной версии Fenced Frames.

API также поддерживает службу «ключ-значение» для получения информации в режиме реального времени, которую могут использовать как покупатели, так и продавцы для различных целей, таких как расчет бюджета или соблюдение политик.

API защищенной аудитории, изначально известный как FLEDGE API, прошел путь от экспериментальной стадии до более зрелой фазы, что отражает его готовность к более широкому внедрению.

Этот переход является частью более широких усилий Google по разработке API и технологий, обеспечивающих конфиденциальность, в сотрудничестве с заинтересованными сторонами отрасли и регулирующими органами, такими как Управление по конкуренции и рынкам Великобритании.

API Protected Audience предлагает новый способ связи с пользователями, соблюдая при этом их конфиденциальность, что требует переоценки текущих рекламных стратегий и сосредоточения внимания на адаптации к этим новым технологиям.

Поддержка расширенного преобразования конверсий

Расширение конверсий, которое появится в ближайшие несколько недель, станет функцией, повышающей точность измерения конверсий.

Улучшенные конверсии в Интернете предназначены для рекламодателей, отслеживающих онлайн-продажи и мероприятия. Он собирает и хэширует данные клиентов, такие как адреса электронной почты, во время конверсии в Интернете, а затем сопоставляет их с учетными записями Google, связанными с взаимодействием с рекламой.

Этот метод восстанавливает неотслеживаемые конверсии, оптимизирует ставки и обеспечивает конфиденциальность данных.

Для потенциальных клиентов расширенное преобразование отслеживает продажи потенциальных клиентов с веб-сайта, происходящие офлайн. Он использует хешированные данные из форм веб-сайта, например адреса электронной почты, для измерения офлайн-конверсий.

Варианты настройки для расширенного преобразования конверсий включают Диспетчер тегов Google, тег Google или API Google Рекламы с доступной поддержкой сторонних партнеров.

Рекламодатели могут импортировать данные об офлайн-конверсиях для Google Рекламы из Salesforce, Zapier и HubSpot с помощью идентификатора клика Google (GCLID).

Правильная настройка согласия

Чтобы эффективно использовать расширенные функции конфиденциальности Google, необходимо существенный иметь надлежащие механизмы согласия пользователей, особенно для трафика из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ).

Политика Google в отношении согласия пользователей из ЕС требует сбора согласия на использование персональных данных в функциях измерения, персонализации рекламы и ремаркетинга. Эта политика распространяется на теги веб-сайтов, SDK приложений и загрузку данных, например импорт офлайн-конверсий.

Google обновил API режима согласия, включив в него параметры для согласия пользовательских данных и персонализированной рекламы.

Рекламодатели, использующие Сертифицирован Google Платформы управления согласием (CMP) будут автоматически обновляться до последней версии режима согласия, а платформы с самоуправляемыми баннерами должны перейти на режим согласия v2.

Внедрение режима согласия позволяет вам настраивать поведение тегов Google на основе согласия пользователя, обеспечивая соответствие требованиям и позволяя моделировать конверсии для комплексных отчетов и оптимизации.

Интеграция режима согласия с CMP упрощает управление баннерами согласия и процессом управления согласием, настраивая сбор данных в зависимости от выбора пользователя и поддержка поведенческое моделирование для полного представления потребительской деятельности.

Надежная эффективность рекламы с AI Essentials

Чтобы эффективно использовать искусственный интеллект, маркетологам нужны надежные инструменты измерения и аудитории для уверенного принятия решений.

Google предоставил общий контрольный список основных принципов ИИ для рекламодателей Google. В нем рекламодателям предлагается внедрить поисковые кампании и кампании с максимальной эффективностью на основе искусственного интеллекта, использовать интеллектуальное назначение ставок и изучить видеокампании на таких платформах, как YouTube.

Гугл также предложения более подробный контрольный список для Google Рекламы, Display & Video 360 и Campaign Manager 360.

Дополнительные способы подготовки к поэтапному отказу от сторонних файлов cookie

Поскольку сторонние файлы cookie прекращеноочень важно проверять и изменять веб-код, особенно уделяя внимание экземплярам SameSite=None с использованием таких инструментов, как Chrome DevTools.

Адаптация к этому изменению предполагает понимание и управление как сторонними, так и собственными файлами cookie, обеспечивая их правильную настройку для межсайтового контекста и соответствие требованиям.

Chrome предоставляет такие решения, как разделенные файлы cookie с CHIPS и наборы связанных веб-сайтов.

В то же время Privacy Sandbox представляет API для альтернатив, ориентированных на конфиденциальность, с дополнительной поддержкой Chrome, управляемого предприятием, и постоянной разработкой инструментов и пробных версий, которые помогут в переходе.

Как Google продолжается Для обновления ресурсов и документации с учетом этих изменений заинтересованным сторонам рекомендуется участвовать и предоставлять обратную связь, гарантируя, что развитие этих технологий соответствует потребностям отрасли и стандартам конфиденциальности пользователей.

---

Рекомендованное изображение: Примаков/Shutterstock