Google Analytics 4 (GA4) привнес значительные улучшения в инструмент создания аудитории. Добавлены новые параметры и показатели, улучшенные альтернативы для управления значением и количеством событий, а также новый параметр для сопоставления дат.

Вот что нового.

Новые параметры и показатели в Audience Builder. GA4 Audience Builder теперь поддерживает создание аудиторий с помощью новых параметров и показателей. В конструкторе аудиторий только что появились следующие параметры и показатели:

Размеры, относящиеся к статье

• Идентификатор элемента
• Принадлежность статьи
• Бренд товара
• Категория товара
• Категория статьи 2
• Категория статьи 3
• Категория статьи 4
• Название списка элементов
• Имя элемента
• Идентификатор продвижения товара
• Вариант статьи

Показатели электронной коммерции для всего товара

• Доход от товара
• Товары добавлены в корзину
• Проверенные товары
• Купленные товары
• Элементы, отображаемые в списке

Показатели электронной торговли в области событий

Метрики на основе сеанса

Сеансы с низким уровнем вовлеченности помогают выявить пользователей, которые демонстрируют низкий уровень взаимодействия с веб-сайтом или приложением. Например, он позволяет создать сегмент аудитории из пользователей с более чем тремя сеансами с низким уровнем вовлеченности за последние пять дней.

Как только вы определите этих пользователей, вы сможете настроить таргетинг на них с помощью рекламы, чтобы они возвращались (например, розничные продавцы, освещающие предстоящие распродажи или события).

Используйте независимо от значения события. Значение события теперь можно использовать независимо, не связывая его с конкретным событием.

В более ранних версиях параметр значения события использовался только для изменения определенных событий, таких как поиск пользователей, которые завершили «событие X», когда значение события превысило 50.

Примером этого может быть создание аудитории пользователей, у которых есть событие со значением больше 50.

Расширенные операторы для количества событий. В обновлении также расширены операторы, которые можно использовать при создании аудиторий с помощью метрики количества событий. В то время как ранее были доступны только больше (>), меньше (<) и равно (=), и только при выборе «самого последнего периода», обновление представляет полный набор операторов.

К ним относятся:

• Больше или равно (>=)
• Меньше или равно (<=)
• Отличается от (!=)

Эти операторы доступны при выборе «в любое время» и «самый последний период».

Соответствие между датами. Для дат введена новая опция «между типами соответствия».

Эту функцию можно использовать, например, для создания аудитории пользователей, посетивших веб-сайт во время Черной пятницы, и нацеливания на них рекламы по мере приближения Черной пятницы в следующем году. Выбранный диапазон, например с 24 ноября по 26 ноября, будет включать все три дня.

Почему мы заботимся. Эти новые параметры и показатели, более надежное управление ценностью и количеством событий, а также возможность сопоставления дат могут привести к более целенаправленной и эффективной рекламе. Возможность идентифицировать пользователей с сеансами с низким уровнем вовлеченности или сопоставить ценность события для различных событий может помочь вам создать более тонкие и релевантные сегменты аудитории.

Что нового в GA4. Об этих обновлениях было объявлено на странице справки Google Analytics, которую вы можете найти здесь.