Новые данные BrightEdge показывают существенные изменения в обзорах Google AI, в которых приоритет отдается тематическим сайтам и больше внимания уделяется электронной коммерции в преддверии сезона покупок в конце года.

Обновление Google Core и AIO

Интересный вывод из этих данных заключается в том, что между AIO и результатами органического поиска Google больше совпадений, и между этими двумя результатами больше согласия. Отражает ли AIO результаты обычного поиска или результаты обычного поиска более тесно связаны с AIO?

Сами результаты органического поиска изменились после обновления основного алгоритма в августе 2024 года, как и AIO. Данные BrightEdge свидетельствуют о том, как изменились результаты органического поиска Google.

Данные BrightEdge показывают:

• После обновления совпадение URL-адресов, упомянутых в обзорах AI, с URL-адресами, входящими в топ-100, увеличилось с 37% до 41%.
• Это произошло после обновления ядра Google от 15 августа.
• Этот сдвиг указывает на то, что в обзорах ИИ больше внимания уделяется органическим результатам, чем раньше, используя результаты с более низким рейтингом для создания комплексных ответов.

Данные BrightEdge показывают, что AIO ранжирует веб-страницы с более низким рейтингом для более точных ответов. Еще следует учитывать, что и AIO, и результаты органического поиска изменились, и критерии ранжирования могли измениться одинаковым образом как для AIO, так и для органического поиска, поскольку алгоритмы для обоих делают что-то похожее.

Важной характеристикой последнего обновления является то, что оно показывает меньше сайтов крупных брендов и больше независимых нишевых сайтов. Данные BrightEdge показывают, что AIO также ранжирует веб-сайты, которые более точно посвящены определенной теме.

Продолжайте читать, потому что в данных BrightEdge есть больше информации об этом, которая может дать представление о том, что происходит в органических результатах поиска.

Набор данных BrightEdge

Исследование проводилось с использованием BrightEdge Data Cube X, платформы SEO и повышения эффективности контента для исследования отраслей. |

Data Cube X облегчает:

• Комплексное исследование ключевых слов
• Конкурентный анализ:
• Автоматизированное исследование контента и ключевых слов с помощью искусственного интеллекта
• Анализ колебаний трафика

Обзоры искусственного интеллекта без входа в систему

Google представил обзоры ИИ (AIO) для пользователей, которые не вошли в учетные записи Google, расширяя аудиторию AIO до большего количества людей. Но это наблюдается не во всех отраслях. Данные показывают, что интеграция AIO варьируется.

Что касается пользователей, которые не вошли в систему, результаты поиска электронной коммерции для не вошедших в систему пользователей, добавленных в AIO, на целых 90% меньше, чем для вошедших в систему пользователей.

Пользователи, не вошедшие в систему, не видели AIO в следующих темах:

• Образование: относительное снижение на 21%.
• B2B Tech: относительное снижение на 17%
• Здравоохранение: относительное снижение на 16%.

Несмотря на то, что количество AIO, отображаемое пользователям, не вошедшим в систему, по запросам электронной торговли, уменьшилось, количество сеток продуктов, отображаемых этим пользователям, увеличилось по сравнению с вошедшими в систему пользователями. BrightEdge предполагает, что Google лучше ориентируется на вошедших в систему пользователей и, таким образом, показывает им сетки продуктов более точно, чем незарегистрированным пользователям.

Больше сравнений продуктов

Данные BrightEdge показывают, что Google AIO показывает больше сравнений продуктов и визуальных эффектов.

Их данные показывают:

• В августе количество продуктовых каруселей по запросам, связанным с одеждой, увеличилось на 172%.
• Использование неупорядоченных списков в разных отраслях выросло на 42%.

Эти изменения делают обзоры ИИ более удобными для пользователя за счет организации сложных функций и спецификаций продуктов для упрощения принятия решений.

Все эти функции позволяют пользователям сравнивать продукты по внешнему виду, а также по цене. Вывод из этих данных заключается в том, что становится все более важным показывать оригинальные изображения продукта (если это возможно) и следить за тем, чтобы отображаемые изображения были высокого качества и позволяли пользователям получить хорошее представление о продукте.

Данные всегда важны, и это хороший способ выделить список продуктов или обзор продуктов среди конкурентов. Любая информация, которая улучшает процесс принятия решений потребителем, ценна.

Хорошим примером является одежда, где недостаточно указать, что она имеет маленький, средний или большой размер. Размеры различаются от производителя к производителю и даже в пределах продуктов собственного бренда. Таким образом, для одежды может быть полезно добавить сравнительную информацию о фактических размерах внутри линейки продуктов в дюймах или метрических единицах измерения, чтобы потребитель мог сделать еще лучший выбор.

Сравнение продуктов, особенно в контексте обзора продуктов, важно. Одна из лучших практик обзора продуктов (и, возможно, фактор ранжирования), рекомендуемая Google, — это сравнение проверяемого продукта. Рекомендации Google по обзору продуктов заключаются в том, что издатели сравнивают один продукт с другим продуктом, чтобы пользователи могли принять лучшее решение.

Google рекомендует:

• «Опишите сопоставимые вещи, которые следует учитывать, или объясните, какие из них могут быть лучше для определенных целей или обстоятельств».

По данным BrightEdge:

«По мере приближения сезона праздничных покупок Google совершенствует результаты поиска AIO, чтобы сосредоточиться на сравнительном контенте, который в августе вырос на 12%. AIO отдавали предпочтение каруселям товаров с привлекательными изображениями, число которых выросло на 172%. Неупорядоченные списки (списки предметов, которые связаны друг с другом, но не в определенном порядке, например, общие поисковые запросы «зимние ботинки» или «чехлы для iPhone») также увеличились на 42%».

Рейтинги Google AIO более точны

Данные, о которых должны знать все поисковые маркетологи, заключаются в том, что Google ранжирует более точный контент в AIO таким образом, чтобы это могло отражать то, что происходит с алгоритмами органического поиска.

BrightEdge обнаружил, что рейтинги универсальных сайтов значительно снизились, в то время как сайты специализированных сайтов выросли. Людям нравится говорить об «авторитетных сайтах», и обычно они имеют в виду «крупные бренды» с большими деньгами и охватом. Но это не авторитет, это просто большой бренд с охватом.

Например, большинство людей считают новостные организации авторитетными сайтами. Но к кому бы вы обратились за информацией о SEO, журналом поисковых систем или крупными сайтами, такими как New York Times или Fox News? Данные BrightEdge показывают, что AIO аналогичным образом учитывает, какие сайты являются авторитетными в конкретной теме, а затем показывает эти сайты вместо сайтов крупных брендов.

Очевидный вопрос: имеет ли это какое-то отношение к последнему основному обновлению Google в августе? Одна из целей последнего обновления Google — показать больше независимых сайтов. Если тенденции AIO в определенной степени отражают результаты органического поиска, то, возможно, алгоритмы Google определяют сайты, которые являются авторитетными в определенной теме, и показывают эти сайты вместо более общего сайта крупного бренда.

Данные BrightEdge показывают, что рейтинги AIO сайтов с обзорами технологий общего профиля упали. Акции TechRadar.com упали на 47,3%, а TomsGuide.com — на 16,4%. Эта тенденция также наблюдалась в запросах, связанных со здоровьем, где типы сайтов, цитируемые AIO, также стали более точными.

AIO показала меньше сайтов и блогов, ориентированных на потребителя, и начала показывать больше сайтов, посвященных именно здоровью. Данные BrightEdge показали, что влияние AIO на потребительские новости и сайты общего назначения, такие как VerywellHealth.com, снизилось на 77,9%, а EverydayHealth.com практически выпал из AIO, упав на 95,6%.

Количество таких сайтов, как MayoClinic.org, увеличилось на 32,4%, а цитирование AIO Министерства здравоохранения и социальных служб США выросло на +83,2%. Это не просто тенденция ухода от потребительских и общих новостных сайтов, это тенденция к более точному ранжированию экспертного и авторитетного контента.

BrightEdge отметил, что рост наблюдался на следующих узкоспециализированных сайтах:

• Spine-Health.com +266,7%
• Артрит.орг +89,5%
• В отчете BrightEdge отмечается:

«Это демонстрирует стремление Google к более подробному и фактическому содержанию в обзорах AI».

AIO и органические результаты поиска

Google значительно увеличил использование каруселей товаров для запросов, связанных с одеждой, что отражает рост на 172%. Эти карусели и сетки позволяют упростить сравнение продуктов на основе визуальных эффектов, цен и функций.

Обзоры AI и результаты органического поиска Google стали больше пересекаться, чем раньше. Причиной этого может быть изменение приоритета более точных ответов с сайтов, авторитетных по конкретным темам. Нишевые сайты приобрели известность как в органических обзорах, так и в обзорах AI, в то время как крупные, более общие сайты потеряли видимость. Обзоры AI продолжают развиваться, но изменения, произошедшие в прошлом месяце, показывают, что существует определенное согласие между тем, что находится в результатах поиска и AIO.

Узнайте больше о данных обзоров ИИ на сайте BrightEdge.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/BobNoah