Новое исследование от BrightEdge предлагает представление о том, как обзоры ИИ Google оценивают веб -сайты по разным вертикальным веществам, что с последствиями для того, на чем должны сосредоточиться SEO и издатели.
Содержание
AIO и органический поиск
Данные показывают, что 54% цитат обзора ИИ соответствовали веб -страницам, ранжированным в результатах органического поиска. Это означает, что 46% цитат не перекрываются с результатами органического поиска. Может ли это быть артефактом алгоритма Fastsearch Google?
Fastsearch Google основан на рейтинговых сигналах, генерируемых моделью глубокого обучения, которая обучена журналам поиска и сторонним оценщиком качества. Журналы поиска состоят из данных поведения пользователя, что термирует Google «Нажмите и запросит данные». Нажмите на данные, учите модель ранкемба о том, что означают пользователи при поиске.
Поведение щелчка — это обратная связь о вопросах и соответствующих документах, аналогично тому, как рейтинги, представленные оценщиками качества, обучают качеству. Клики пользователей — это поведенческий сигнал, в котором актуальны документы. Таким образом, в качестве гипотетического примера, если люди, которые ищут «как», склонны нажимать на видео и учебные пособия, это учит модель, которую видео и учебные пособия, как правило, удовлетворяют эти виды запросов. Ранкемб «Учит», что документы, которые семантически похожи на учебник, являются хорошими матчами для такого рода запроса. Модели не учатся в человеческом смысле; Они идентифицируют шаблоны в данных клика.
Это не означает, что 54% участков, ведущих на AIO, существуют из-за традиционных факторов ранжирования. Может случиться так, что алгоритм быстрого исследования получает результаты, которые похожи на результаты обычного поиска в 54% случаев.
Понимание факторов ранжирования
Данные Brightedge могут быть отражены сложностью алгоритма FastSearch Google, который приоритет скорости и семантическому сопоставлению запросов с документами без использования традиционных сигналов ранжирования, таких как ссылки. Это то, что SEO и издатели должны остановиться и рассмотреть, потому что это подчеркивает важность контента, а также важность сопоставления типа контента, который предпочитают пользователи.
Итак, если они запрашивают о продукте, они не ожидают увидеть страницу с эссе о продукте; Они ожидают увидеть страницу с продуктом.
Органическое и AIO перекрытие со временем развивалось
Когда AIO запустил, между AIO и классическими результатами органического поиска было только 32% перекрытие. Данные Brightedge показывают, что перекрытие выросло за шестнадцать месяцев между дебютом обзоров ИИ и сегодня.
Органический и AIO -матч зависит от вертикальной
Сплит 54/46 процентов не по всем направлениям. Процент сайтов, занимающих AIO, которые соответствуют результатам органического поиска, варьируется в зависимости от вертикали.
Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL) показали более высокую скорость совпадения между органическим и AIO.
Данные Brightedge показывают:
- Здравоохранение имеет сильное совпадение: 75,3% перекрытие (началось с 63,3%).
- Перекрытие образования значительно увеличилось: на 72,6% перекрытие между органическими и AIO, демонстрируя рост на +53,2 процентных пункта, с 19,4% до 72,6%.
- Страхование также испытало увеличение совпадения: 68,6%. Это рост на +47,7 процентных пунктов с 20,9% перекрытия, когда AIO был впервые введен.
- Электронная коммерция имеет очень мало совпадений с результатами органического поиска: 22,9% перекрытие (только +0,6 процентных точек изменяется).
Я собираюсь спекулировать здесь и сказать, что результаты здравоохранения, образования и страхового поиска могут иметь сильное совпадение, потому что пул авторитетных сайтов, которые ожидают пользователей, может быть меньше. Это может означать, что веб -сайты в этих вертикалях, возможно, придется усердно работать, чтобы быть таковым сайтом, который пользователи ожидают увидеть. Широкое и упрощенное объяснение заключается в том, что FastSearch не использует традиционные факторы ранжирования органического поиска. Он ранжирует виды веб -страниц, которые соответствуют ожиданиям пользователей, соответствуют определенным стандартам качества и семантически соответствуют запросу.
Что происходит с электронной коммерцией?
Электронная коммерция-это единственная область, где перекрытие между органическим и AIO оставалось относительно устойчивым с очень небольшими изменениями. Brightedge отмечает, что покрытие AIO фактически уменьшилось на 7,6%. AIO может подходить для исследований, но не является хорошим форматом для пользователей, которые готовы совершить покупку.
Финальные выводы
Хотя BrightEdge рекомендует сосредоточиться на традиционном SEO для участков на вертикалях, которые имеют более 60% перекрытия с органическим поиском, для всех сайтов — это хорошая идея, независимо от вертикали, сосредоточиться на традиционном SEO, а также сосредоточиться на точности, соответствующих ожиданиям пользователей для каждого запроса и обращать внимание на то, что пользователи говорят, что они могут реагировать на изменение изменений в тенденциях.
Brightedge предлагает следующий совет:
«Шаг 1: Определите измерение своего профиля перекрытия, какой процент ваших цитат обзора искусственного интеллекта также занимает органически и сравнивает в среднем 54%, чтобы понять, где вы стоите.
Шаг 2: Стратегия соответствия намерениям. Высокое перекрытие (> 60%) означает фокус на SEO; Низкое перекрытие (<30%) требует стратегий сплит -контента; Растущее перекрытие (30-60%) требует комплексного содержания, обслуживающего оба.
Шаг 3: Следите за отслеживанием конвергенции вашего процента перекрытия ежемесячно, так как она выросла +на 22% в отрасли за 16 месяцев, наблюдая за смены, как в сентябре 2024 года.
Читайте отчет Brightedge:
