Обзоры ИИ Google изменили, как работает поиск. Трустрадия отчет Показывает, что 72% покупателей B2B видят обзоры ИИ во время исследований.

Исследование обнаружило что -то интересное: 90% Из его респондентов заявили, что они нажимают на цитируемые источники, чтобы проверить информацию.

Этот вывод отличается от предыдущих отчетов о снижении ставок кликов.

Обзоры ИИ влияют на шаблоны поиска сложными способами

Когда в результате поиска впервые появились резюме ИИ, многие издатели беспокоятся о том, что «поиск с нулевым кликом» уменьшает трафик. Многие по -прежнему видят доказательства меньшего количества кликов в разных отраслях.

Это исследование предполагает, что технологические поиски B2B работают по -разному. Исследование показывает, что, хотя модели трафика меняются, многие пользователи в их выборке не полностью доверяют контенту искусственного интеллекта. Они часто проверяют источники, чтобы проверить, что они читают.

В отчете говорится:

«Эти обзоры приводят источники, и 90% опрошенных покупателей заявили, что они щелкнули источники, приведенные в обзорах искусственного интеллекта для целей проверки фактов. Покупатели явно хотят проверить факты. Они также хотят проконсультироваться со своими сверстниками, которые мы вступаем позже».

Если это выходит за рамки этого исследования, упоминается в этих обзорах может предложить видимость для конкретных запросов.

От целей дорожного движения до соображений цитирования

По -прежнему оптимизация для органических кликов, становятся источником цитирования для обзоров ИИ, является ценным.

Примечание отчета:

«Поставщики могут заполнить пробел в возможностях этих инструментов, предоставляя покупателям контент, который отвечает на их вопросы о покупке более поздней стадии, включая контент для конкретного использования или подробную информацию о ценах».

Это может означать создание четкого, авторитетного контента, который могут цитировать системы ИИ. Это особенно относится к поиску на уровне категории, где часто появляются обзоры ИИ.

Преимущество невыплаченного контента в обучении искусственного интеллекта

Исследование заметило общую ошибку о том, как работает ИИ. Некоторые поставщики думают, что модели ИИ могут получить доступ к своему закрытому контенту (за формами) для обучения.

Они не могут. Модели ИИ обычно используют только общедоступный контент.

В отчете предполагается:

«Продавцы должны найти правильный баланс между закрытым и неразвитым контентом для поддержания обнаружения в эпоху ИИ».

Это создает проблему для маркетологов B2B, которые ставят ценный контент за формами. Делать более качественную информацию общественности может повлиять на системы ИИ. Вы по -прежнему можете сохранить некоторый премиальный контент, закрытый для генерации свинца.

Потенциальные последствия для профессионалов SEO

Для маркетологов поиска рассмотрите эти моменты:

• Акцент Google на опыт, опыт, авторитетность и надежность кажется еще более важным для оценки ИИ.
• Исследование отмечает, что «Инструменты искусственного интеллекта не просто обучение на сайтах поставщиков… во многих обзорах ИИ приводятся сторонние технологические сайты в качестве источников».
• По мере изменения органического трафика «обзоры искусственного интеллекта изменяют обнаружение бренда» и, возможно, «увеличивают использование платного поиска».

Развивающиеся показатели успеха SEO

Традиционные SEO -метрики, такие как органический трафик, все еще имеют значение. Но это исследование предполагает, что мы должны также отслеживать другие факторы, например, как часто обзоры ИИ цитируют вас и качество этого трафика.

Кевин Индиг цитируется в отчете, в котором говорится:

«Эпоха трафика громкости закончилась… то, что уходит, — это клики с супер ранней стадии путешествия покупателя. Но люди в конечном итоге будут нажимать на сайты посещения».

Он добавляет:

«Я думаю, что мы увидим намного меньше трафика, но трафик, который все еще прибывает, будет более высокого качества».

Это предлагает поисковым маркетологам один вид на обработку меняющегося ландшафта. Как и во всех значительных изменениях, лучший подход, вероятно, включает в себя:

• Тестирование различных стратегий
• Измерение того, что работает для вашей конкретной аудитории
• Адаптируясь, когда вы узнаете больше

Это исследование не предполагает, что ИИ делает SEO устаревшим. Вместо этого он приглашает нас рассмотреть, как SEO может измениться по мере развития поискового поведения.

---

Избранное изображение: PeopleImage.com — Yuri A/Shutterstock