Google переводит AdSense на модель оплаты eCPM для издателей.
В ноябре прошлого года Google объявил, что обновит структуру распределения доходов AdSense, чтобы модернизировать способы, которыми издатели зарабатывают деньги на контенте своих сайтов.
Джинни Марвин, представитель Google Рекламы, подтвержденный этот переход на платежи по эффективной цене за тысячу показов для партнеров AdSense.
Здравствуйте! Да, это изменение реализовано, и теперь партнеры должны получать платежи в эффективной цене за тысячу показов. Подробнее здесь:
– AdsLiaison (@adsliaison) 12 февраля 2024 г.
Содержание
Более пристальный взгляд на обновленную долю дохода
Раньше издатели стабильно получали 68% доходов от рекламы. Теперь доля дохода разделена на отдельные ставки для стороны покупателя (рекламодатели) и стороны продажи (издатели).
Google объясняет особенности этой новой структуры:
«За показ рекламы с использованием AdSense для контента издатели получают 80% дохода после того, как рекламная платформа взимает комиссию, независимо от того, являются ли это платформами покупателя Google или сторонними платформами».
Согласно примеру Google, Google Ads удерживает в среднем 15 % расходов на рекламу при покупке медийной рекламы в AdSense. Google заявляет, что, несмотря на эти изменения, общий доход издателей, как ожидается, останется на уровне около 68%.
Модель отличается, когда сторонние платформы покупают медийную рекламу AdSense. В этих случаях издатели получают долю 80% после вычета комиссий стороннего поставщика. Google заявляет, что ей не хватает контроля и прозрачности в отношении комиссий третьих сторон.
Пример ниже показывает, что когда дело доходит до комиссий за покупку и продажу, один доллар рекламодателя означает 68 центов для издателя.
Переход на оплату за показ
Google переводит AdSense на модель оплаты за показы, приводя ее в соответствие с отраслевыми стандартами медийной рекламы. Это позволит издателям легче сравнивать доходы от продуктов Google и сторонних платформ.
По данным Google, это обновление модели оплаты не повлияет на количество или тип рекламы, которую издатели могут показывать, если они придерживаются существующих политик AdSense и стандартов Better Ads Standards. Эти стандарты предотвращают навязчивую рекламу, например всплывающие окна или рекламу, занимающую экран.
Информация для издателей
Издатели, которые полагаются на AdSense для получения части своего дохода, возможно, рассматривают влияние этих изменений.
Вот несколько моментов, которые следует учитывать.
Понять влияние
Модель оплаты eCPM (эффективная цена за тысячу показов) отличается от преобладающей ранее модели цены за клик (CPC).
При эффективной цене за тысячу показов доход издателя зависит от количества показов, а не кликов.
Издатели должны понимать, как работает эта новая модель, поскольку она может повлиять на доход, особенно для тех, чей контент ориентирован на высокую вовлеченность и большие объемы трафика.
Корректируйте контент и стратегии SEO
Google заявил, что доход большинства издателей, скорее всего, останется неизменным после перехода на стратегию эффективной цены за тысячу показов.
Однако эффекты могут варьироваться от человека к человеку. Издателям, возможно, придется скорректировать свой контент и тактику SEO, чтобы максимизировать доход в рамках новой модели эффективной цены за тысячу показов.
Возможные стратегии включают увеличение объема трафика веб-сайта, улучшение показателей вовлеченности пользователей и увеличение продолжительности сеанса для увеличения количества показов рекламы.
Соответствие рекламным стандартам
Переход к модели на основе показов увеличивает необходимость соблюдения издателями политик AdSense и стандартов Better Ads Standards.
Издатели должны продолжать предоставлять пользователям положительный опыт рекламы, избегая навязчивой рекламы. Это имеет решающее значение для поддержания доходов от рекламы и поддержания хорошей репутации программы AdSense.
В сумме
Хотя обновления Google AdSense направлены на упрощение и повышение прозрачности процесса монетизации, издатели должны использовать эти изменения в своих интересах.
Оставаясь в курсе, отслеживая эффективность и корректируя стратегии, издатели могут продолжать процветать.
Часто задаваемые вопросы
Что означает для издателей переход Google от AdSense к модели оплаты eCPM?
Как обновленное распределение доходов повлияет на издателей AdSense?
- Обновленная структура распределения доходов меняет размер вознаграждения издателей и вводит отдельные ставки для покупателей (рекламодателей) и продавцов (издателей).
- Издатели получают 80% дохода после того, как платформа рекламодателя взимает комиссию, будь то с платформ покупателя Google или сторонних платформ. Это может повлиять на прогнозируемость доходов, поскольку сборы третьих лиц могут варьироваться и не контролируются Google.
- Ожидается, что общий доход издателей останется на уровне около 68%, как и в предыдущем соглашении. Однако могут иметь место индивидуальные различия в зависимости от деталей каждой транзакции и участвующих сторон.
Какие стратегии могут использовать издатели, чтобы адаптироваться к модели оплаты по эффективной цене за тысячу показов?
- Увеличьте объем трафика на веб-сайте, чтобы увеличить количество показов рекламы и потенциально увеличить продажи.
- Улучшите показатели вовлеченности пользователей, такие как: Например, время на странице и количество страниц за сеанс, поскольку более высокая вовлеченность может привести к большему количеству показов рекламы.
- Увеличьте продолжительность сеанса на своих веб-сайтах, чтобы получить больше показов рекламы. Это может включать улучшение качества контента или предоставление дополнительных ресурсов, чтобы пользователи оставались вовлеченными в течение более длительного периода времени.
- Обеспечьте соблюдение политик AdSense и стандартов Better Ads Standards, чтобы обеспечить положительный опыт рекламы и устойчиво увеличить рост доходов от рекламы.
Рекомендованное изображение: Wirestock Creators/Shutterstock
