Джинни Марвин, связь с рекламой Google, защитила, почему так много поисковых терминов скрыты в консоли рекламодателей Google Ads. Она сказала: «Пороговое увеличение было исключительно на основе конфиденциальности». Она добавила, что это был вопрос, который она задавала, когда присоединилась к Google, предположив, что для нее было важно учиться, прежде чем присоединиться к компании.
Тема появилась, когда Коллин Слэттери опубликовал его блог и на LinkedIn и Х о том, сколько скрытых поисковых терминов в рекламе Google. Он написал:
Мы все предполагаем, что скрытые поисковые термины тратят деньги, но я хотел доказательства.
Таким образом, я проанализировал 20 миллионов долларов, потраченные, 14 миллионов кликов, в течение 933 кампаний, чтобы увидеть для себя.
Оказывается, они это делают и, в ошеломляющую степень!
За каждые 1 доллар в рекламе, которую вы покупаете, Google вытаскивает 0,85 долл. США в принудительной неэффективности с помощью скрытых поисковых терминов.
Он также поделился этой графикой:
Джинни Марвин из Google ответила на LinkedIn и Х — Вот ее полный ответ:
Это было то, о чем я спрашивал, когда присоединился к Google. То, что я узнал: пороговое увеличение было исключительно на конфиденциальности. Поисковой термин сообщается, когда он соответствует достаточным объему поиска во всех поисках Google. Порог применяется ко всем запросам.
Я понимаю, что это разочаровывает. Наша цель — помочь вам понять, как ваши клиенты находят вас в поиске, при этом уважая конфиденциальность пользователей. Мы работали над тем, чтобы выяснить больше понимания, безопасных для конфиденциальности: агрегация ошибок с их правильно написанными запросами, поисковыми терминами и т. Д.
Всегда есть компромисс между объемом и маргинальной рентабельностью. Наша цель — достичь вашей цели. Запросы соответствуют, когда прогнозируется, что поможет достичь желаемой рентабельности инвестиций, независимо от того, соответствуют ли они порогам отчетности.
Производительность не однородна в рамках кампании или портфеля торгов. Полезно видеть, что ваш анализ обнаружил небольшую дисперсию в кампаниях, не связанных с брендами, когда он сегментирован по видимым и «другим». Разница в бренде — это то, на что мы можем смотреть более внимательно, но сегментирование по другим измерениям может дать больше понимания.
Мы будем продолжать искать способы улучшить видимость в соответствии с конфиденциальностью. И мы стремимся достичь более последовательной рентабельности ROI по сегментам трафика.
