Платформа Google Display & Video 360 представила новые функции, которые помогут рекламодателям планировать, покупать и оценивать кампании подключенного телевидения (CTV).
Поскольку все больше рекламодателей отдают предпочтение CTV-кампаниям, новые функции включают в себя функцию TV для оценки уникального и растущего охвата издателей потоковой передачи, таких как YouTube, Hulu и Roku.
Кроме того, новое прогнозирование идентификатора сделки помогает рекламодателям понять, как может работать приоритетная сделка или сделка с гарантированной алгоритмической продажей до запуска.
Упрощенное бронирование премиум-мест также доступно с помощью функции мгновенного резервирования, которая позволяет рекламодателям резервировать ресурсы YouTube CTV в специально подобранных пакетах, включая YouTube TV и другие линейки YouTube Select.
Кроме того, Дисплей и Видео 360 может помочь управлять частотой показа рекламы на устройствах CTV, чтобы сократить потери медиа и определить, какие издатели и стратегии обеспечивают наибольший дополнительный охват.
Вот подробнее об обновлениях Google для кампаний CTV.
Содержание
Обновите планировщик охвата
Планировщик охвата – это инструмент в Дисплее и Видео 360, который помогает рекламодателям прогнозировать охват и ожидаемую эффективность кампаний.
Рекламодатели также используют Планировщик охвата, чтобы находить новых издателей и инвентарь CTV, что позволяет принимать более эффективные решения о распределении бюджета.
Благодаря новым функциям ТВ в Планировщике охвата рекламодатели могут оценить уникальный и растущий охват потоковых издателей, таких как YouTube, Hulu и Roku, в дополнение к линейному телевидению.
Это обновление Планировщика охвата теперь доступно рекламодателям в США, Японии, Вьетнаме, Франции и Германии.
Рекламодатели в США могут еще больше сузить свою целевую аудиторию, используя данные о потреблении телерекламы из 150 ведущих местных рынков Comscore, которые доступны в Планировщике охвата.
С помощью прогнозирования идентификатора сделки рекламодатели могут прогнозировать эффективность своих кампаний еще до того, как потратят деньги.
Это особенно полезно для инвентаря CTV, где большая часть ценного инвентаря часто продается по сделкам, особенно во время крупных событий, таких как чемпионат мира или Суперкубок.
Обновить до торговой площадки
Торговая площадка Display & Video 360 помогает рекламодателям находить инвентарь CTV для достижения целей своей кампании.
Недавно был добавлен фильтр аудитории, чтобы рекламодателям было проще находить пакеты инвентаря и просматривать прогнозы для сторонних аудиторий.
Рекламодатели могут обеспечить инвентарь CTV премиум-класса, создав сделки или активировав пакеты инвентаря в разделе TV на Marketplace.
Кроме того, Display & Video 360 недавно запустил функции аудитории CTV, которые позволяют рекламодателям охватить аудиторию, где бы они ни транслировали подключенный телевизионный контент.
Рекламодатели могут использовать свои собственные списки аудитории для связи с людьми, с которыми у них уже есть отношения, а затем расширить охват своих кампаний CTV, чтобы охватить такие группы, как «любители спорта», через аудиторию Google.
Новый отчет для выявления дублирования
Новый отчет Display & Video 360 – «Перекрытие уникального охвата» – помогает рекламодателям выявлять одинаковые охваты для разных издателей, кампаний и устройств.
Эта информация может быть использована для определения ограничений частоты показов на уровне кампании, чтобы свести к минимуму дублирование и сократить потери медиа.
Кроме того, это может помочь рекламодателям определить, какие издатели и стратегии обеспечивают наибольший прирост охвата.
Этот отчет доступен по всему миру для всех аккаунтов Дисплея и Видео 360 и Менеджера кампаний 360.
В итоге
Платформа Google Display & Video 360 представила несколько новых функций, помогающих рекламодателям планировать, покупать и оценивать свои кампании на подключенном телевидении (CTV).
Эти функции включают в себя оценку уникального и дополнительного охвата потоковых издателей, таких как YouTube, Hulu и Roku, прогнозирование идентификатора сделки, мгновенное резервирование для упрощения бронирования премиальных мест размещения, управление частотой рекламы на устройствах CTV и выявление совпадений с новым перекрытием уникального охвата. отчет.
Эти новые функции и обновления демонстрируют, как Google активно адаптирует свои инструменты для удовлетворения растущих потребностей рекламодателей в кампаниях CTV.
Источник: Google
Рекомендуемое изображение: rafastockbr/Shutterstock
