В преддверии новогодних праздников Google Ads внедряет несколько новых функций.

Платформа внесла изменения в ставку, чтобы улучшить понимание, расширить доступ к верхнему слоту поиска, сократить время регистрации для рекламы местного ассортимента и позволить маркетологам количественно оценить влияние ставок только в Интернете по сравнению с интеллектуальным назначением ставок для посещений магазина.

Почему мы заботимся. Важно быть в курсе новейших функций Google и тестировать их, чтобы вы могли получать первые знания, которые помогут формировать ваши кампании и стратегии назначения ставок.

Что нового? Google Ads запускает несколько новых функций, которые помогут повысить эффективность цифровых маркетологов, в том числе:

• Улучшенная аналитика – Google Ads обновляет свою страницу продукта, добавляя более подробную информацию о проблемах с продуктом, например о товарных запасах, отсутствующей информации о фиде и высоких целях по ставкам (например, ROAS). Это поможет вам лучше понять эффективность категорий, брендов, типов продуктов и пользовательских этикеток, что даст вам возможность принимать более разумные решения на основе данных.
• Обновление рекламы местного ассортимента – Google Ads сокращает средний показатель онбординга. время для рекламы местного ассортимента, а также представила новый формат рекламы в местных магазинах. Вы можете использовать этот новый формат, чтобы лучше продемонстрировать свой бренд потенциальным клиентам, поскольку он сочетает в себе данные о запасах из ваших местных фидов продуктов с изображениями и информацией из вашего бизнес-профиля.
• Новые эксперименты А/Б – Теперь вы сможете количественно оценить влияние только онлайн-ставок по сравнению с интеллектуальным назначением ставок на посещения магазинов и продажи в магазинах, запустив эксперименты A/B. В настоящее время эта функция доступна для кампаний стандартной доставки, но в ближайшем будущем она будет реализована и для кампаний в поисковой сети.
• Расширенный доступ к верхнему слоту поиска – Google Ads внедрил новый формат интерактивной рекламы, который показывает бизнес-информацию, например часы работы, и предлагает клиентам, которые продемонстрировали явное намерение совершать покупки в местном масштабе (например, выполнить поиск «рядом со мной»), с продуктивными деловыми действиями, такими как указания или звонки.

Что сказал Гугл? Изменения в Google Ads были обнародованы через объявление в его блоге. Представитель сказал:

• «Праздничный сезон не за горами, а это означает одно: покупатели и продавцы работают над своими контрольными списками. На самом деле, сегодняшние покупатели более осознанно подходят к своим праздничным покупкам: 74% планируют свои покупки заранее».
• «Инструменты на основе искусственного интеллекта меняют способность компаний двигаться быстрее, лучше понимать намерения своих клиентов и вовлекать их новыми способами на пути к покупке».
• «Сегодня мы рады поделиться новыми инструментами для получения информации и новыми функциями, которые помогут вам добиться большего с помощью Google AI».

Глубокое погружение. Читайте новые функции рекламы и статистики объявление для получения дополнительной информации.