Google запустил новые возможности генеративного искусственного интеллекта в своем рекламном продукте Performance Max.

В настоящее время эти функции доступны всем рекламодателям в США в бета-версии. Эти функции позволят вам создавать и масштабировать новые текстовые и графические ресурсы для ваших кампаний с использованием искусственного интеллекта.

Максимальная эффективность, впервые представленная в 2021 году, — это решение Google на базе искусственного интеллекта, охватывающее поиск, YouTube, медийную рекламу и другие ресурсы Google. Платформа анализирует данные о производительности для оптимизации рекламы и теперь использует генеративный искусственный интеллект для помощи в создании активов.

Как поможет генеративный ИИ?

Генерация активов

Как описано в недавнем сообщении в блоге менеджера по продуктам группы Паллави Нареша, новые функции помогут маркетологам быстро создавать высококачественные персонализированные ресурсы для охвата клиентов в различных форматах Google.

«Разнообразие объектов — ключевой ингредиент успешной кампании с максимальной эффективностью. Вы сказали нам, что создание и масштабирование ресурсов может быть одной из самых сложных частей построения и оптимизации многоканальной кампании», — написал Нареш. «Теперь вы сможете создавать новые текстовые и графические ресурсы для своей кампании всего за несколько кликов».

После подсказки ИИ создаст уникальные изображения и текст, адаптированные для каждого бизнеса. Google заявляет, что рекламодатели всегда смогут просматривать и редактировать любые созданные ресурсы перед публикацией.

Больше творческого контроля

Помимо создания ресурсов, платформа предоставит возможности редактирования изображений с помощью искусственного интеллекта для улучшения новых и существующих креативов. Например, в объявлении Google описывается агентство, тестирующее различные зимние фоновые сцены для изображений продуктов клиента.

Рекламодатели, у которых есть активы, могут использовать эти функции, чтобы легко придумывать варианты, а те, кто начинает с нуля, могут использовать ИИ для создания первоначальных концепций. Все созданные изображения будут снабжены видимыми водяными знаками и помечены как созданные искусственным интеллектом.

Обеспечение ответственного использования ИИ

Google заявляет, что ее функции генеративного искусственного интеллекта соответствуют внутренним принципам искусственного интеллекта, предотвращая создание нечувствительных или нарушающих политику креативов. Как и в случае с текущими процессами, человеческий контроль и правоприменительные меры будут по-прежнему обеспечивать соблюдение политики.

Эти возможности знаменуют собой последнюю интеграцию Google генеративного искусственного интеллекта в свои маркетинговые продукты после демонстрации на конференции Marketing Live в начале этого года. Эти функции призваны упростить креативность и эффективность кампаний с максимальной эффективностью любого масштаба.

Бета-версия генеративного ИИ в настоящее время ограничена США, но ожидается, что она будет развернута более широко до конца 2023 года.