Неделю назад Танос Бертес разместил на LinkedInкоторый я нашел через Майка Райана на Твиттерчто Google Реклама отключила в настройках кампании возможность легко отказаться от показа ваших кампаний в сети поисковых партнеров Google и в контекстно-медийной сети Google.
Танос писал: «Google всегда подчеркивал важность включения своей контекстно-медийной сети (КМС) в кампании в поисковой сети. Однако с последним обновлением платформы Google сделал еще один шаг вперед, сделав ее обязательной за счет использования серого цвета. Хотя по-прежнему можно отказаться от GDN и поисковых партнеров Google с помощью раскрывающегося списка «Выбрать сети», я уверен, что некоторые маркетологи и владельцы малого бизнеса могут чувствовать давление, чтобы включить GDN в свои поисковые кампании, или они могут не даже не заметил скрытую опцию.»
Вот как это выглядит:
Джинни Марвин, представитель Google Ads, ответила этим сообщением как в Twitter, так и в LinkedIn:
Спасибо за ваше терпение, когда я связался с командой по этому тесту. Несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:
1. Да, этот эксперимент направлен на то, чтобы побудить пользователей придерживаться рекомендованных настроек — подробнее о том, почему ниже, — а также предоставить возможность отказа.
2. Команда провела несколько пользовательских исследований в течение почти 6 месяцев, чтобы убедиться, что рекламодатель выбрал сбалансированный дизайн с четкими рекомендациями.
3. Почему рекомендуется подписаться: обычно рекламодатели получают больше конверсий при одинаковой рентабельности инвестиций, потому что расширение контекстно-медийной сети (и партнеры по поиску) показывается ТОЛЬКО при наличии неизрасходованного бюджета поиска И мы считаем, что можем соответствовать или превзойти вашу цену за конверсию в поиске. Подробнее о том, как это работает, здесь: https://support.google.com/google-ads/answer/7193800?hl=ru.
Я получаю первоначальную реакцию на этот эксперимент, особенно если вы давно рефлекторно отказались или не тестировали Display Expansion какое-то время или когда-либо, но надеюсь, что это поможет объяснить, почему этот тест. Рады ответить на любые вопросы.
Многие специалисты по PPC считают этот тест сомнительным и просто не слишком этичным. Вот некоторые из них:
С уважением, это действительно сомнительно. В течение многих лет это была очень стандартная функциональность пользовательского интерфейса, которая неактивна, что означает, что опция недоступна для выбора. Это выходит за рамки предыдущей практики выделения параметра как рекомендованного и/или включения «предупреждений о производительности».
— Джули Ф. Баккини (@NeptuneMoon) 15 февраля 2023 г.
Да, я просто не думаю, что это бюджет любого бизнеса. Тот факт, что у них остались средства на 1 день, не означает, что они не предпочтут сохранить их на следующий день/оставшиеся дни. В этот момент это по существу квази-pmax.
— Грег (@PPCGreg) 15 февраля 2023 г.
Действительно разочарован @MSFTРеклама удаляя функцию отказа от Audience Network на уровне кампании, и вижу, что кажется, что @GoogleРеклама идет вниз в том же направлении с #КМС.
Все это кажется таким неискренним.#PPCChat #КПП https://t.co/qfX96YQ3NQ
— Софи Логан (@marketingsoph) 15 февраля 2023 г.
