Google тестирует новую обработку пользовательского интерфейса для представления диагностической информации Google Рекламы. Этот новый пользовательский интерфейс выявил проблему с низким качеством рекламы, которая вызвала большую обеспокоенность в сообществе PPC. Короче говоря, Джинни Марвин, представитель Google по рекламе, сказала, что качество рекламы и детали закрепления не новы, но обработка диагностических данных — это испытание.
Нейт Луи заметил этот новый пользовательский интерфейс для диагностической информации Google Рекламы и опубликовал этот снимок экрана на Икс:
Нейт спросил: «Будет ли реклама больше не показываться, если у нее низкий уровень рекламы?» Это вызвало большую обеспокоенность в сообществе PPC. Вот некоторые из этих упоминаний:
Второй ботинок упал.
Мощность рекламы теперь можно использовать как инструмент для прямого исполнения пожеланий Google:
Кампания с максимальной эффективностью только для фида? Ограничьте показы.
RSA приколоты как бабочка? Ограничьте показы.
и т. д. https://t.co/PZYUp8Y2Uy— Майк Райан (@mikeryanretail) 29 марта 2024 г.
Пришёл к такому же выводу. По сути, я решил закрепить свой первый заголовок, а остальное оставить на усмотрение G. Возможно, закрепить 1 описание. Кажется, это работает лучше, чем закреплять все или ничего не закреплять.
— Дарси Берк (@darcyburk) 27 марта 2024 г.
вероятно. это требует подтверждения от @adsliaison.
— Майк Райан (@mikeryanretail) 29 марта 2024 г.
Джинни Марвин из Google ответила подробно здесь говоря:
Это представление диагностической информации, которое предоставляет обзор потенциальных проблем, которые могут ограничивать эффективность вашей кампании, и действий, которые вы можете предпринять для их решения. Представленная здесь обработка пользовательского интерфейса тестируется, но сигналы не новы. Подробнее о диагностической информации здесь.
Низкая эффективность объявления может объяснить отсутствие показов, но это предупреждение (или сама эффективность объявления) не препятствует участию объявлений в аукционах.
Чтобы внести ясность: мощность рекламы не изменилась. Качество рекламы – это диагностический инструмент, который помогает определить разнообразие и релевантность доступных ресурсов, чтобы максимизировать количество комбинаций объявлений, которые могут отображаться по запросу. (В нем рассматриваются 4 категории, которые, как было выявлено с помощью регрессионного анализа, приводят к повышению эффективности.) Он предназначен для использования в качестве руководства по повышению эффективности ваших объявлений, но не используется непосредственно на аукционе и не должен ограничивать ваши возможности. тестирование. Дополнительную информацию о качестве рекламы можно найти в нашем техническом руководстве по RSA (страницы 5-6).
Например, мы знаем, что закрепление может быть необходимо, но оно ограничивает количество комбинаций объявлений, которые могут быть сопоставлены с запросом. Вот почему вы увидите влияние на счет. Именно поэтому мы рекомендуем по возможности закреплять по 2–3 заголовка или описания к каждой позиции, чтобы увеличить количество доступных комбинаций. Опять же, это не должно мешать вам прикреплять, когда это необходимо, но полезно понять, почему это отражается на очки.
Мы знаем, что закрепление может быть необходимым, и рекомендуем по возможности закреплять 2–3 актива за одной позицией, поскольку это обеспечивает большую гибкость комбинирования, чем просто закрепление 1 актива в отдельности. Подробнее о закреплении здесь: https://t.co/MZXbvvudsT
— AdsLiaison (@adsliaison) 29 марта 2024 г.
Показатель качества также является внешним диагностическим инструментом и не участвует в аукционе объявлений. Он дает оценку качества вашего объявления по сравнению с объявлениями других рекламодателей и основан на исторических показах при точном поиске по вашему ключевому слову. Подробнее о показателе качества здесь:…
— AdsLiaison (@adsliaison) 29 марта 2024 г.
Итак, TLDR, у нас нет проблем.
— Дарси Берк (@darcyburk) 29 марта 2024 г.
Обсуждение на форуме Икс.
