ИИ Google теперь может тянуть автоматически созданные активы (ACA) на основе контекста самого поискового запроса.

Google объявил об этой новой функции программы ACA сегодня на Google Marketing Live.

До сих пор Google Реклама могла просматривать целевые страницы с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы автоматически создавать активы из различных подходящих источников на основе прогнозируемой эффективности и релевантности. Но это дополнение генеративного ИИ предлагает рекламодателям новый поворот.

Почему мы заботимся. Добавление генеративного ИИ к ACA должно быть благом для рекламодателей. Использование других объявлений и целевых страниц для лучшего соответствия запросам должно сделать рекламу более динамичной и эффективной, если вы не возражаете против передачи контроля Google AI.

Но будь осторожен. Хотя эта технология может значительно повысить релевантность вашего объявления, она может быть не лучшим выбором для отраслей с жестким регулированием или брендов со строгими стандартами соответствия. Отдав полный контроль искусственному интеллекту, Google будет принимать окончательное решение о том, что отображается в вашей рекламе. Реклама регулируется Федеральной торговой комиссией и вы не сможете гарантировать сообщение, которое будет отображаться ACA.

Что изменилось? В прошлом Google использовал «подходящие источники» для питания ACA, прежде чем отправиться на аукцион. Теперь Google AI будет обрабатывать контекст запроса, чтобы адаптировать поисковые объявления к намерениям пользователя.

Например, Google показал поисковый запрос [skin care for dry sensitive skin]. ИИ Google может использовать контент с вашей целевой страницы и существующие объявления для создания целевого заголовка под названием «Успокойте свою сухую, чувствительную кожу».

• Еще один способ подумать об этом: ACA на основе ИИ — это более надежная и современная версия динамической вставки ключевых слов для рекламодателей.

Уровень кампании. Генеративный ИИ для ACA будет реализован на уровне кампании, а не на уровне учетной записи, что хорошо подходит для тестирования, поскольку вы можете контролировать, какие кампании работают на основе ИИ.

Доступность. Это глобальная открытая бета-версия для английского языка, и в этом году планируется расширение на другие языки.