Хотите увеличить рекламу Google, чтобы они могли больше выделиться для потенциальных клиентов? Конечно!

Один из способов сделать это — использовать дополнительные активы (ранее известные как расширения) с вашими кампаниями.

Одним из самых простых в использовании активов Google Ads является SiteLinks.

Давайте рассмотрим, как работают SiteLinks и правильный выбор для ваших кампаний.

Эта статья будет охватывать:

• Что такое SiteLinks в рекламе Google?
• Чем отличаются SiteLinks от заголовков рекламы?
• Сколько SiteLinks вы можете использовать?
• Как добавить SiteLinks в ваши рекламные кампании Google
• Как оценить производительность siteLink в рекламе Google
• Стоит ли использовать SiteLinks в рекламе Google?

Что такое SiteLinks в рекламе Google?

Когда вы настраиваете поисковую или видео -кампанию в рекламе Google, вы указываете окончательный URL -адрес — целевую страницу для вашего объявления.

Но допустим, есть множество различных целевых страниц, которые пользователь может найти полезными.

Например, ритейлер электронной коммерции может иметь рекламу «Женская одежда», но также хочет выделить страницы для «штанов», «рубашек», «обуви» и «платьев». С SiteLinks вы можете показать пользовательские ссылки на все эти различные части вашего веб -сайта из одного объявления.

SiteLinks — это дополнительные ссылки, которые могут отображаться ниже вашего основного текста рекламы (в поиске) или вместе с вашим видеообъявлением. Они позволяют пользователям прыгать непосредственно на конкретные страницы на вашем веб -сайте, которые могут быть более актуальны для их непосредственных потребностей.

Чем отличаются SiteLinks от заголовков рекламы?

SiteLinks являются необязательными; Вы можете добавить их в свои объявления или нет, и даже если вы добавите их, Google может или не может показать их.

Заголовки, однако, требуются. Поисковое объявление не может появиться без заголовка.

Независимо от того, нажимает ли пользователь ваш заголовок или SiteLink, вам будет выставлен счет за этот щелчок. Помните, что щелчок всегда означает щелчок на ваш сайт. Другие взаимодействия, такие как просмотр видео, считаются обязательствами, а не кликами и могут быть выставлены по -разному, в зависимости от типа вашей кампании.

Заголовки совместимы (и требуются) для большинства типов объявлений в рекламе Google: Поиск, отображение, спрос, видео, видео, Max Max, приложение. SiteLinks, однако, совместимы только с поисковыми и видео кампаниями.

Сколько SiteLinks вы можете использовать?

Количество SiteLinks, которое вы можете показать, варьируется в зависимости от типа кампании и устройства.

Для поисковых объявлений вам нужно минимум два SiteLink. До шести за раз может показаться на рабочем столе и до восьми за раз на мобильном телефоне.

Для видеообъявлений вам нужно как минимум два SiteLink, и до четырех может появиться за раз.

Вы всегда можете добавить больше SiteLinks, чем максимум, который может отображать. Затем алгоритм Google выберет, какие SiteLinks показывать и сколько, основываясь на том, что он определяет, лучше всего поможет вам достичь целей вашей кампании.

Как добавить SiteLinks в ваши рекламные кампании Google

В своей учетной записи Google Ads перейдите в левое меню и нажмите на активы. Затем нажмите активы снова и нажмите кнопку «Синий +». Вы увидите, что SiteLinks — это лишь один из многих доступных типов активов, наряду с выносками, изображениями, ценами, акциями, местоположениями и т. Д.

Выберите «SiteLinks», затем выберите, хотите ли вы добавить активы SiteLink на уровне аккаунта, кампании или уровня рекламной группы. Имейте в виду эту иерархию. Если вы настроите SiteLinks на уровне учетной записи, они могут показать со всеми вашими кампаниями, даже новыми, которые вы создали в будущем.

Я часто считаю, что настройка SiteLinks на уровне кампании делает хороший баланс между контролем и эффективностью.

Другой удобной особенностью SiteLinks является возможность планировать их на определенные периоды времени. Это особенно полезно, если вы хотите выделить временное предложение или событие, работая в тандеме с другими активами, такими как активы по продвижению.

Как оценить производительность siteLink в рекламе Google

Чтобы увидеть, как работают ваши SiteLinks, вы можете проверить свои отчеты об активах в рекламе Google на том же экране «активы», где вы добавляете новые активы.

Ищите свои активы SiteLink (вы можете нажать Ситлинk Фильтр вдоль верхней части экрана) и добавить сегмент Нажмите типПолем Затем вы можете точно увидеть, где пользователи нажимают, когда показывают ваш SiteLink — на самом SiteLink или в заголовке объявлений. Вы также можете увидеть, как меняются метрики, такие как CTR и CVR, когда появляются SiteLinks, а не при том, когда они не появляются.

Недавно Google сделал обновления, которые позволяют вашим различным адаптивным поисковым объявлениям появляться как SiteLinks, что указывает на ваш окончательный URL. Это означает, что даже если вы не активно создаете много SiteLinks, Google может генерировать некоторые для вас, либо через эту функцию, либо через автоматически созданные активы.

Стоит ли использовать SiteLinks в рекламе Google?

Вы, вероятно, должны использовать SiteLinks в рекламе Google, потому что:

• Добавление ссылок на сайт не стоит вам ничего дополнительного. У вас взимается стандартная стоимость за клик, если кто-то нажимает на одну из ссылок на ваш сайт.
• На мой взгляд, основное преимущество использования активов SiteLink заключается в том, что они делают ваше объявление больше. Большая реклама с большей вероятностью привлечет внимание потенциальных клиентов, увеличивая шансы на то, что они щелкнут и посещают ваш сайт.

Учитывая, что они не отрицательно влияют на производительность и не стоят того, чтобы добавить, я обычно советую всем предприятиям воспользоваться преимуществами активов SiteLink.

Старайтесь не менее четырех -шести SiteLinks за кампанию как для ваших поисковых, так и для видео.

Эта статья является частью нашей текущей еженедельной серии поисковых систем, все, что вам нужно знать о рекламе Google менее чем за 3 минуты. Каждую среду Jyll выделяет другую функцию Google Ads и то, что вам нужно знать, чтобы получить наилучшие результаты из этого-все в быстром 3-минутном чтении.