Существует так много способов охватить вашего идеального клиента, использующего аудиторию в рекламе Google.

Недавно мы рассмотрели подробные демографические сегменты, обезжиренные сегменты и заинтересованную аудиторию,

Сегодня мы исследуем, как эффективно использовать сегменты жизненных событий. Эта статья будет охватывать:

• Каковы сегменты жизненных событий в рекламе Google?
• Чем жизненные события отличаются от сегментов рынка в рекламе Google?
• На какие жизненные события вы можете ориентироваться в рекламе Google?
• Можете ли вы использовать жизненные мероприятия во всех типах кампании?
• Советы по эффективному использованию жизненных событий в рекламе Google

Каковы сегменты жизненных событий в рекламе Google?

Сегменты жизненных событий являются одним из четырех типов, нацеленных на аудиторию, которые вы можете использовать в рекламе Google на основе данных, которые есть Google о своих пользователях.

С помощью этой опции вы можете ориентироваться на пользователей на основе основных переходов, которые они испытывают.

Чем жизненные события отличаются от сегментов рынка в рекламе Google?

Когда вы собираетесь использовать жизненные события в рекламе Google, вы часто найдете их сгруппированными с сегментами на рынке под категорией под названием «То, что они активно изучают или планируют». Это связано с тем, что оба эти типы аудитории используют собственные данные Google, чтобы классифицировать пользователей на временных этапах в их жизни.

• Для сегментов на рынке эти «временные этапы»-это когда кто-то в настоящее время исследует или планирует покупку. Это может быть покупка такой же маленькой, как «бритвы и бритвы» или такую ​​большую, как «новые дома (для продажи)». Сегменты на рынке ориентированы на продукцию или услуги.
• Для жизненных событий эти «временные этапы» — это когда кто -то переживает конкретные изменения в своей жизни, например, вступить в брак или окончание колледжа. Сегменты жизненных событий ориентированы на человека.

На какие жизненные события вы можете ориентироваться в рекламе Google?

Есть девять категорий жизненных событий, которые вы можете использовать в своих кампаниях по рекламе Google:

• Создание бизнеса
• Выпускной колледж
• Ремонт дома
• Изменение работы
• Свадьба
• Движущийся
• Новый питомец
• Покупка дома
• Выход на пенсию

Для каждой категории вы можете ориентироваться на людей, которые приближается эти вехи или имеют недавно завершен их. Например, домашний магазин может нацелиться на людей, которые «собираются получить нового питомца», тех, кто «недавно получил нового питомца» или обоих.

Некоторые категории жизненных событий тоже имеют подкатегории. В нашем примере питомца вы можете стать более конкретным для целевых людей, которые получают собаку и/или людей, которые получают кошку.

Можете ли вы использовать жизненные мероприятия во всех типах кампании?

В отличие от других типов «аудитории Google» (подробная демография, сегменты на рынке, сегменты сродства), сегменты жизненных событий не совместимы со всеми типами кампаний.

Вы можете использовать сегменты жизненных событий в:

• Показывать кампании
• Спросить Gen Campains
• Видео кампании
• Производительность максимальной аудитории сигнализирует
• Комбинированные сегменты (для демонстрационных кампаний)

Однако жизненные события нет Совместим с поисковыми или покупческими кампаниями.

Советы по эффективному использованию жизненных событий в рекламе Google

Лучший способ использования жизненных событий — это обеспечить, чтобы ваше рекламное творчество было напрямую решать текущую ситуацию пользователя, и демонстрирует, как ваш продукт или услуга могут помочь им в этом переходе.

Например, если вы:

• Нацелившись на людей, которые движутся, ваша реклама может подчеркнуть ваши услуги без стресса.
• Обращение к молодоженам, демонстрация ваших товаров для дома или финансового планирования будет актуально Поскольку они относятся к Начать новую совместную жизнь, создание сильного фонда отношений и т. Д.

Сегменты жизненных событий дают уникальную возможность общаться с потенциальными клиентами в ключевые моменты в их жизни.

Вы уже экспериментировали с этой опцией нацеливания аудитории в своих кампаниях по рекламе Google?

Эта статья является частью нашей текущей еженедельной серии поисковых систем, все, что вам нужно знать о рекламе Google менее чем за 3 минуты. Каждую среду Jyll выделяет другую функцию Google Ads и то, что вам нужно знать, чтобы получить наилучшие результаты из этого-все в быстром 3-минутном чтении.