Google объявлено сегодняшнее внедрение новых генеративных возможностей искусственного интеллекта для кампаний по формированию спроса в Google Ads.

Инструменты, основанные на искусственном интеллекте Google, позволят рекламодателям создавать высококачественные графические ресурсы с помощью текстовых подсказок всего за несколько шагов.

Креативные функции на базе искусственного интеллекта направлены на улучшение визуального повествования, чтобы помочь брендам генерировать новый спрос на платформах Google, включая YouTube, YouTube Shorts, Discover и Gmail.

Майкл Левинсон, вице-президент и генеральный менеджер по социальной, локальной и вертикальной рекламе Google, заявил в объявлении:

«Рекламодателям необходимо диверсифицировать свою творческую стратегию с помощью многоформатной рекламы, чтобы поддерживать вовлеченность аудитории и достигать результатов. Благодаря инструментам генерации изображений вы теперь можете более эффективно тестировать новые творческие концепции — будь то экспериментирование с новыми типами изображений или просто создание креативов с нуля».

Как это работает

Начиная с сегодняшнего дня, инструменты создания изображений распространяются по всему миру для рекламодателей на английском языке, а позже в этом году появятся и другие языки.

Рекламодатели могут предоставлять текстовые подсказки для создания оригинальных высококачественных изображений, соответствующих их потребностям в брендинге и маркетинге.

Например, бренд, занимающийся активным отдыхом на открытом воздухе, продающий туристическое снаряжение, может использовать подсказку типа «ярко окрашенные палатки, освещенные под северным сиянием», чтобы создать привлекательные визуальные эффекты, ориентированные на клиентов, заинтересованных в походах в Исландию.

Кроме того, функция «Создавать больше подобных» позволяет рекламодателям создавать новые изображения, вдохновленные их существующими высокоэффективными активами.

Ответственная разработка ИИ

В своем объявлении Google подчеркнула свою приверженность ответственному развитию технологий генеративного искусственного интеллекта, соблюдая принципы справедливости, конфиденциальности и безопасности.

Компания заявляет:

«Помимо того, что рекламный контент соответствует нашим давним политикам Google Ads, мы также применяем дополнительные технические меры, чтобы гарантировать, что инструменты генерации изображений в Google Ads создают новый и уникальный контент. Google AI никогда не создаст два одинаковых изображения».

Все сгенерированные изображения будут содержать идентифицируемые метки, такие как разметка открытого стандарта и невидимый цифровой водяной знак, устойчивый к манипуляциям, таким как снимки экрана и фильтры.

Лучшие творческие практики

В дополнение к новым инструментам искусственного интеллекта Google выпустила «Руководство по творческому совершенствусо следующими рекомендациями по созданию кампаний по формированию спроса:

• Используйте комбинацию видео и изображений, чтобы привлечь аудиторию на разных этапах пути покупателя.
• Предоставьте Google разнообразные объекты с разными соотношениями сторон, чтобы максимизировать охват всего инвентаря.
• Используйте высококачественные визуальные эффекты в высоком разрешении, чтобы завоевать доверие к бренду и вдохновить на действия.
• Примите стратегию «тестируй и учись», оценивая показатели производительности для оптимизации креативов.

Почему SEJ заботится

Генеративный искусственный интеллект для кампаний по формированию спроса представляет собой потенциально ценную новую возможность для рекламодателей Google Ads.

Используя искусственный интеллект для оптимизации творческого производства, бренды могут экспериментировать с более широким спектром визуальных концепций.

Это позволяет им лучше привлекать аудиторию в премиальных рекламных средах Google, таких как YouTube, Discover и Gmail.

Как это может вам помочь

Для брендов генеративные инструменты искусственного интеллекта открывают новые творческие возможности с уровнем сложности изображений, создание которых раньше требовало много времени и ресурсов.

Возможность быстрой реализации визуальных идей может привести к созданию более эффективных рекламных объявлений.

Малые предприятия и агентства, работающие с более компактными командами, теперь могут создавать большие объемы разнообразных имиджевых ресурсов с минимальными ресурсами для дизайна.

Кроме того, функция «Создать больше подобных» позволяет рекламодателям расширять существующие активы, сохраняя при этом единообразный внешний вид.

Однако брендам необходимо подходить к этой технологии ответственно и стратегически.

Несмотря на то, что Google внедрил меры безопасности, рекламодателям по-прежнему следует применять человеческий контроль, творческий подход и управление брендом при использовании активов, созданных ИИ.

---

Рекомендованное изображение: blog.google/products/ads-commerce/, апрель 2024 г.