Google Реклама изменила принцип работы кампаний с максимальной эффективностью и обычных торговых кампаний в одном аккаунте. Короче говоря, максимальная эффективность не будет иметь приоритет над стандартными торговыми кампаниями, если они обе находятся в одном рекламном аккаунте.
Майк Райан написал об этом на Х и написал: «Огромное обновление PMax: он больше не имеет приоритета над стандартными покупками в рекламном аккаунте». Он добавил: «Боже мой! В последнее время Google делает такой здоровый выбор, что я даже начинаю беспокоиться».
В электронном письме говорится: «Начиная с октября мы постепенно запускаем обновление, которое изменит способ взаимодействия торговых кампаний с максимальной эффективностью и стандартных торговых кампаний на аукционе, когда они находятся в одном аккаунте и ориентированы на одни и те же продукты».
По словам Google, для этих перекрывающихся кампаний «вместо того, чтобы максимальная эффективность автоматически отдавалась приоритету над стандартными торговыми кампаниями, теперь будет применяться обычная динамика аукциона, и будет показываться кампания с самым высоким рейтингом объявления».
Почему изменения? В Google заявили, что «это приводит кампании с максимальной эффективностью и стандартные торговые кампании в соответствие с другими типами кампаний, где «показ объявлений с наивысшим рейтингом» является общим поведением, что обеспечивает большую гибкость в управлении кампанией и меньшую сложность тестирования. Мы хотим заверить вас, что мы ожидаем это изменение окажет нейтральное или положительное влияние на производительность на уровне аккаунта».
В Google заявили, что никаких немедленных действий не требуется, «но если рекламодатели хотят большего контроля над расходами каждого типа кампании, мы рекомендуем при необходимости корректировать бюджеты и цели и следить за тем, чтобы кампания с максимальной эффективностью соответствовала всем основным фундаментальным передовым практикам (URL Расширение, сила группы объектов, креативы и видео)».
Вот электронная почта:
Томас Эксель написал LinkedIn о том, что это значит, он писал:
- Теоретически вы можете использовать Pmax Feed только сейчас в качестве «Резервного варианта».
- Целевую рентабельность инвестиций в рекламу для продуктов Standard Shopping Hero можно повышать постепенно, поскольку кампании не нужно ждать, пока эквивалентный Pmax исчерпает бюджет.
- То же самое для стандартных торговых кампаний «Все товары», постепенно увеличивайте рентабельность инвестиций в рекламу.
- Приоритет «Высокий» для ваших важных стандартных покупок может быть уже не так важен для продвижения этих кампаний. Теперь вы можете установить флажок, чтобы изменить Prio и согласовать их со всей стандартной настройкой покупок.
- Как сказано в пунктах 2) и 3), кампании с ограниченным бюджетом Pmax внезапно перестают влиять на эффективность (и расходы) ваших стандартных торговых кампаний.
- Да, это позитивное обновление, но все равно выглядит странно.
