С октября 2023 года в торговых кампаниях Google Реклама больше не будет использоваться расширенная цена за клик (eCPC).
Вместо этого торговые кампании, в которых используется эффективная цена за клик, будут вести себя так, как если бы они использовали назначение ставок вручную.
Почему мы заботимся. Важно быть в курсе изменений, которые внедряет Google, особенно в четвертом квартале, непосредственно перед праздниками. Переход на ручную ставку CPC даст маркетологам больше контроля над своими ставками и бюджетами, что может быть выгодно, однако этот процесс требует больше времени и внимания для управления.
Почему сейчас? Google объяснил, что просто внедряет более продвинутые стратегии и кампании по мере совершенствования своих технологий. В заявлении поисковой системы указано, что eCPC была запущена более десяти лет назад, и новые стратегии, такие как целевая рентабельность инвестиций, максимальная ценность конверсии и полностью автоматизированные кампании, такие как Performance Max, могут помочь вам достичь таких же или лучших результатов.
Следующие шаги. Если вы используете eCPC, Google рекомендует выполнить следующие действия:
- В своих стандартных торговых кампаниях попробуйте эксперименты с целевой рентабельностью инвестиций для торговых кампаний, которые можно найти в настройках кампании.
- Кроме того, вы можете попробовать новейшее полностью автоматизированное решение Google Ads — кампании Performance Max.
Если, с другой стороны, вы решите не предпринимать никаких действий до октября, ваша кампания просто продолжит работу, поскольку в ней используется ручная ставка CPC.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Глубокое погружение. Для получения дополнительной информации или если у вас есть какие-либо вопросы о предстоящих изменениях, вы можете обратиться к своей команде по работе с клиентами или связаться с Команда Google Рекламы в любое время.
