Google Ads прекратит поддержку стратегий назначения ставок «Комиссии (за пребывание)» и «Комиссии (за конверсию)» для рекламы отелей в октябре 2024 года. Google заявляет, что это связано с тем, что сторонние файлы cookie постепенно прекращаются, и эти модели не будут работать в будущем.

Google написал«Нашим решениям, основанным на комиссионных за поездку, требуются сторонние файлы cookie и информация о пребывании, чтобы точно определить, когда конкретный клиент останавливался в отеле, и правильно рассчитать комиссионные. В свете изменений в отрасли мы отменим обе комиссии (по Пребывание) и стратегии назначения ставок «Комиссионные (за конверсию)» для рекламы отелей в октябре 2024 года».

Вот график:

• Начиная с февраля 2024 года, комиссии (за проживание) больше не будут принимать новые запросы в белый список.
• С 30 апреля 2024 г. стратегии назначения ставок «Комиссии (за пребывание)» и «Комиссии (за конверсии)» больше не будут доступны в Google Рекламе.
  • Кампании, в которых есть активные стратегии назначения ставок на основе комиссии, будут продолжать работать до истечения срока действия.
• С 31 октября 2024 г. кампании с комиссией (за пребывание) и комиссией (за конверсию) станут недоступны. У вас по-прежнему будет доступ к историческим данным отчетов по рассматриваемым кампаниям.
  • В Google заявили, что «настоятельно рекомендуют вам изменить стратегии назначения ставок до этой даты, чтобы ваши кампании продолжали работать нормально».

Чтобы заменить комиссионные ставки на рекламу отелей, Google заявил, что целевая рентабельность инвестиций в рекламу (tROAS) для гостиничных кампаний. Google также расширил решение «Максимальная эффективность для целей путешествий». В Google заявили, что будут улучшены показатели рентабельности инвестиций в рекламу для гостиничных кампаний.

Обсуждение на форуме Икс.