Google объявил, что откажется от моделей атрибуции, не основанных на правилах последнего клика, в Google Ads и Google Analytics, начиная с июня 2023 года, а затем полностью к сентябрю 2023 года. Google сказал модель атрибуции по первому клику, линейная, временная и позиционная атрибуция уходят в прошлое.
Google добавил, что теперь рекомендуется атрибуция на основе данных (DDA), и последний клик останется доступным.
«Модели атрибуции, основанные на правилах, присваивают ценность каждой точке взаимодействия с рекламой на основе предопределенных правил. Эти модели не обеспечивают гибкости, необходимой для адаптации к изменяющимся потребительским маршрутам», — пояснили в Google. Google заявил, что именно поэтому они сделали атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию в Google Ads и Google Analytics 4. «Он использует искусственный интеллект Google, чтобы понять влияние каждой точки взаимодействия на конверсию, а в сочетании с автоматическим назначением ставок атрибуция на основе данных повышает производительность. Атрибуция на основе данных в настоящее время является наиболее часто используемой моделью атрибуции для конверсий, используемых для автоматического назначения ставок в Google Ads, что привело к сокращению общего использования модели, основанной на правилах», — добавили в Google.
Google заявил, что менее 3% веб-конверсий Google Ads связаны с использованием моделей первого клика, линейной модели, модели временного затухания или модели, основанной на позиции.
В июле 2023 года модели атрибуции по первому клику, линейной атрибуции, атрибуции на основе времени и позиции в Google Рекламе и Google Аналитике 4 будут упразднены.
Начиная с июня 2023 года Google уберет возможность выбора моделей атрибуции по первому клику, линейной атрибуции, а также модели атрибуции на основе времени и позиции для действий-конверсий в Google Рекламе, в которых еще не используется ни одна из этих моделей.
Начиная с сентября 2023 года Google переведет все действия-конверсии, в которых все еще используются эти модели, на атрибуцию на основе данных. Поэтому, если вы не хотите, чтобы ваши конверсии использовали атрибуцию на основе данных, вы сможете использовать модель последнего клика. На этом этапе эти основанные на правилах модели также будут удалены из отчетов во всей остальной части Google Ads, включая страницу «Обзор» и отчет о сравнении моделей на вкладке «Атрибуция», добавил Google.
Google Analytics также откажется от моделей атрибуции по первому клику, линейной, временной и позиционной атрибуции из отчетов об атрибуции, настроек модели отчетности на уровне ресурса и Admin API. Начиная с мая, новые свойства больше не смогут выбирать эти модели. Начиная с сентября, мы прекратим действие этих моделей для всех остальных объектов. Многоканальная атрибуция на основе данных, многоканальная атрибуция по последнему клику и предпочитаемая реклама по последнему клику по-прежнему будут доступны.
Модели атрибуции на основе правил присваивают ценность каждой точке взаимодействия с рекламой на основе предопределенных правил. Эти модели не обеспечивают гибкости, необходимой для адаптации к развивающимся потребительским поездкам. Атрибуция на основе данных использует продвинутый ИИ, чтобы понять влияние каждой точки взаимодействия на конверсию. Вот почему мы сделали атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию в Google Analytics 4 и Google Ads. По этим причинам модели атрибуции по первому клику, линейные, временные и позиционные модели атрибуции в Google Analytics 4 будут удалены.
Вот твиты об этом от Джинни Марвин, представителя Google по рекламе.
Сегодня мы объявили, что прекращаем поддержку моделей атрибуции, не основанных на правилах последнего клика, которые включают первый клик, линейную атрибуцию, позиционирование и временной затухание в Google Рекламе и GA4.
Рекомендуется атрибуция на основе данных (DDA), и последний клик останется доступным.
Подробнее о причинах и сроках:
— AdsLiaison (@adsliaison) 6 апреля 2023 г.
Сроки:
— Модели атрибуции по времени, положению, линейные и по первому клику больше не будут доступны для новых действий-конверсий в GA4, начиная с мая, и в Google Ads, начиная с июня.
– Они начнут исчезать в Google Рекламе и GA4 в сентябре.https://t.co/8Q7CzxZ2nR— AdsLiaison (@adsliaison) 6 апреля 2023 г.
Обсуждение форума на Твиттер.
