В электронном письме, разосланном рекламодателям Google Ads на этой неделе, компания объявила об изменениях в поисковой рекламе.
С 31 мая 2024 г. модификаторы рекламы прекратят показ развернутых текстовых объявлений (ETA) и динамических поисковых объявлений (DSA).
В уведомлении частично говорится:
«31 мая 2024 года существующие модификаторы текстовых объявлений, расширенных текстовых объявлений и динамических поисковых объявлений прекратят показ (после этой даты они смогут показываться только со значением по умолчанию)».
Рекламодателям, использующим модификаторы для своих текстовых объявлений или DSA, Google рекомендует «перейти на адаптивные поисковые объявления и создать модификаторы объявлений для адаптивных поисковых объявлений к 31 мая 2024 года».
Содержание
Реакция сообщества поискового маркетинга
Новости о предстоящих изменениях вызвали дискуссию среди профессионалов платного поиска.
Нава Хопкинс поделилась объявлением Google на LinkedIn вместе с ней возьмите:
«Я никогда не был большим поклонником настройщиков (как в отдельных случаях, так и при просмотре больших наборов данных), но я уважаю, что они действительно работают для некоторых рекламодателей.
Если в настоящее время вы используете модификаторы рекламы в своих DSA или ETA, сейчас самое время превратить их в RSA, чтобы вы могли постепенно перейти на новый формат».
Хопкинс пояснил, что специалисты по настройке прекратят показ текстовых объявлений и DSA, а не типов объявлений.
«Если бы ты не удосужился [customizers]… сохраняйте спокойствие и продолжайте свою удивительную творческую сегментацию, дополненную человеческими возможностями!»
Надпись на стене для текстовых объявлений
Стремление Google к использованию адаптивных поисковых объявлений (RSA) как популярного формата поисковых объявлений уже давно очевидно.
В 2021 году Google сообщил, что RSA станет единственным типом поисковых объявлений, который рекламодатели смогут создавать или редактировать в стандартных поисковых кампаниях.
В следующем году, в июне 2022 года, Google прекратил разрешать рекламодателям создавать или редактировать расширенные текстовые объявления на любой из своих поверхностей — явный признак того, что RSA становится основным рекламным блоком.
Многие маркетологи вложили средства в адаптивную поисковую рекламу за последние пару лет, и этот последний шаг, похоже, является еще одним шагом в этом продолжающемся сдвиге.
Для тех, кто все еще использует персонализированный текст объявлений в своих текстовых объявлениях и DSA, пришло время перестроить этот персонализированный опыт с помощью адаптивных поисковых объявлений.
Часто задаваемые вопросы
Как изменения в Google Рекламе, касающиеся модификаторов рекламы, повлияют на рекламодателей?
Чтобы поддерживать персонализированную рекламу, рекламодателям Google Рекламы теперь необходимо:
- Переведите существующие модификаторы рекламы на адаптивные поисковые объявления (RSA) к крайнему сроку 31 мая.
- Восстановите персонализированную рекламу в формате RSA, который предлагает возможности динамической настройки.
- Адаптируйтесь к новому рекламному ландшафту, где RSA становится основным форматом поисковых объявлений.
Каковы шаги рекламодателей по переходу от ETA к RSA?
Рекламодатели должны принять превентивные меры, чтобы обеспечить плавный переход от развернутых текстовых объявлений к адаптивным поисковым объявлениям:
- Просмотрите текущие рекламные кампании с использованием ETA и определите, в каких из них используются модификаторы рекламы.
- Создавайте новые адаптивные поисковые объявления, в которых будут реализованы настройки до наступления крайнего срока.
- Протестируйте и оптимизируйте эти RSA на предмет производительности по сравнению с текущими ETA, чтобы обеспечить минимальные сбои.
- Постепенно отказывайтесь от ETA в пользу RSA, чтобы привыкнуть к новому формату.
Почему Google настаивает на переходе на адаптивные поисковые объявления?
Стремление Google к адаптивным поисковым объявлениям основано на адаптивности и эффективности. Переход отражает усилия по:
- Упростите создание объявлений, одновременно увеличивая охват и релевантность по различным поисковым запросам.
- Используйте более автоматизированный подход к оптимизации рекламы с использованием алгоритмов машинного обучения.
- Оптимизируйте рекламную платформу, сосредоточив внимание на одном, более эффективном типе объявлений, который можно адаптировать к запросам пользователей и типам устройств.
Рекомендованное изображение: производство «Владимка»/Shutterstock
