Я начну с того, что говорю, что я очень запутался в этой электронной почте Google Ads, но в нем говорится, что Google «улучшает качество конверсии в автономном режиме в кампаниях Smart и PMAX с целями магазина». Начиная с 28 февраля 2025 года Google «увеличит сосредоточенность на местных пользователях на каналах с более высокими локальными намерениями».

Google продолжает говорить:

Начиная с 28 февраля, мы увеличим внимание на местных пользователях на каналах с более высокими локальными намерениями, такими как поиск и карты Google. В то время как эта стратегия будет ограничивать конверсии просмотра (VTCS), поступающие от дисплея и YouTube, она увеличит обслуживание AD для поиска и карт — каналы, которые, как правило, приводят к более высоким конверсии посещения магазина — обеспечение того, чтобы ваши объявления охватывали клиентов, наиболее вероятно, будут конвертировать автономный режим.

Google сказал, что это может привести к «уменьшению объема конверсии и увеличению затрат на конверсию».

Google говорит, что они вносят это изменение:

• Повышение эффективности и эффективности кампании: повысить долгосрочную производительность и оптимизация.
• Привлечь более качественные конверсии: генерируйте более ценные и дополнительные автономные действия.
• Максимизируйте вашу доходность инвестиций: убедитесь, что ваши рекламные расходы дают наилучшие результаты.

Затем Google перечислил эти рекомендации для производительности max для целей магазина и Omni:

• Расслабьте цели: рассмотрите возможность корректировки целей с интеллектуальными торгами или настройки значений офлайн конверсии, чтобы захватить более высокие преобразования значений. Узнайте больше о корректировке интеллектуальных целей здесь.
• Диверсификация целей конверсии в автономном режиме: добавьте дополнительные цели в автономном режиме, такие как преобразование местных действий наряду с посещениями магазина или конверсии продаж магазина.
• Расширить таргетинг на местоположение: если ваша кампания нацелена на ограниченное количество мест, рассмотрите возможность добавления большего.
• Консолидируйте кампании: консолидируйте многоцелевые кампании, если только нет стратегической причины, чтобы держать отдельно.
• Обзор Настройки кампании: (1) Удалить гео-нацеливание: это не нужно, поскольку эти кампании оптимизируются в связанных бизнес-точках. (2) Удалить расписание рекламы: позвольте вашим кампаниям работать без ограничений. (3) Расслабьте, что нацеливание на аудиторию: расширяйте нацеливание на аудиторию и удаляет любые ненужные исключения.
• Творческая оптимизация: обновить и диверсифицировать креативщики: убедитесь, что ваши креативщики привлекательны и высококачественные.

Вот рекомендации по интеллектуальной кампании:

• Расширить охват: добавьте дополнительные темы поиска и больше бизнес -локаций (если возможно).
• Оптимизируйте креативщики: обновите текст рекламы и изображения, чтобы выделить уникальные предложения.
• Максимизируйте доставку: удалите ограничения планирования рекламы.

Вот оригинальные скриншоты, где я нашел его, от Энтони Хигмана на Х:

pic.twitter.com/safbkgjobx

— Энтони Хигман (@anthonyhigman) 21 февраля 2025 года

Обсуждение на форуме в ХПолем