Если вы пропустили, Google Реклама объявила о серьезных изменениях в своей политике в отношении товарных знаков.

В четверг Google отправил электронное письмо рекламодателям, которые в настоящее время подали в Google жалобу на использование товарного знака, о предстоящих обновлениях политики. Поскольку уведомление по электронной почте было отправлено избранным рекламодателям, подавшим активную жалобу, Кирк Уильямс принял к сведению Твиттер чтобы предупредить других рекламодателей в отрасли.

Что меняется в Политике в отношении товарных знаков?

По данным Google, существенные изменения вступят в силу 24 июля 2023 года. В частности, Google объяснил:

С 24 июля 2023 г. мы будем принимать и разрешать жалобы на использование товарных знаков только против конкретных рекламодателей и/или объявлений, а не против всех рекламодателей в отрасли, в которой работает владелец бренда.

Переход на новую систему политики будет постепенным с течением времени по мере подачи новых жалоб на товарные знаки в соответствии с новой политикой.

Все ограничения на товарные знаки, введенные до 24 июля, будут постепенно отменены. чаще всего рекламодателей в ближайшие 12-18 месяцев.

Что не коснется новой политики

Уильямс поделился в LinkedIn информацией о том, что не изменится в соответствии с обновленной политикой. почта:

Чтобы разбить его подробно, эти конкретные политики не изменились и по-прежнему применимы:

• Рекламодатели в США и ЕС по-прежнему могут делать ставки на ключевые слова, охраняемые товарными знаками. Вы не можете использовать товарные знаки конкурентов в тексте объявления.
• В некоторых странах ЕС может быть запрещено продвижение ключевых слов, охраняемых товарными знаками. Другие страны недавно разрешили это в последние годы.

Что это значит для рекламодателей

Новая политика гласит, что в случае новых жалоб жалобы на бренд будут рассматриваться в отношении конкретных рекламодателей или объявлений, а не всех представителей отрасли, в которой работает владелец бренда.

При подаче новых жалоб на использование товарных знаков Google расследует только тех рекламодателей, за которыми следит владелец товарного знака.

Джинни Марвин, представитель Google Ads, подробно рассказала о влиянии, которое это оказывает на рекламодателей, через Twitter.

В рамках этого нового процесса вы можете продолжать подавать жалобы на уровне рекламодателя. Это также должно уменьшить чрезмерное количество тегов и устранить необходимость для владельцев брендов постоянно отмечать теги при утверждении новых учетных записей (включая свои собственные) для использования их бренда.

– AdsLiaison (@adsliaison) 8 июня 2023 г.

Далее Марвин объяснил ожидаемую эффективность новой политики:

• Жалобы по-прежнему можно подавать на уровне рекламодателя.
• Уменьшение избыточного флага
• Владельцам брендов не нужно постоянно указывать, когда они хотят разрешить новым учетным записям использовать их бренд.

Предполагается, что больше всего пострадают более известные и известные бренды, и им следует быть начеку. В краткосрочной перспективе подача новых жалоб после 24 июля может создать дополнительную административную нагрузку.

Дальнейшие предположения в ветке Twitter предоставили веские аргументы в пользу использования стандартных терминов брендинга, таких как «iPhone» или «iPad», в тексте объявления. Пока владелец товарного знака не подаст жалобу.

Краткое содержание

Если вы рекламодатель, который уже подал жалобу на товарный знак, следите за новыми потенциальными ответчиками в течение следующих 12–18 месяцев.

Для рекламодателей, делающих ставки на конкурентоспособных условиях, по-прежнему приемлема ставка на брендированные ключевые слова. Включение имени другого владельца бренда в ваши объявления по-прежнему является нарушением.

Полную политику Google можно найти здесь: https://support.google.com/adspolicy/answer/6118?hl=ru.

Большое спасибо Кирку Уильямсу за то, что он заметил обновление политики, и Джинни Марвин за дополнительные разъяснения для рекламодателей.

---

Избранное изображение: Оливье Ле Моаль/Shutterstock