Google Реклама объявил что новые настройки бренда внедряются для кампаний Search и Performance Max. В частности, внедряются ограничения брендов для широкого соответствия в кампаниях в поисковой сети и исключения брендов в кампаниях Performance Max.

Джинни Марвин, представитель Google Ads, сказала на Твиттер, Мы внедряем 2 новых элемента управления брендом в Поиске и в PMax. Как было объявлено ранее, один из них позволяет настраивать таргетинг только на брендовые запросы, а другой позволяет исключать брендовые запросы».

Ограничения бренда для кампаний в поисковой сети

Это позволит рекламодателям использовать широкое соответствие, а также обеспечит соответствие только указанному вами релевантному брендовому трафику. Обратите внимание, что доступ к этой функции возможен при включении новой настройки широкого соответствия на уровне кампании. Google объяснил, что ограничения по брендам ограничат ваш трафик с широким соответствием только для поиска, включающего выбранные вами бренды или продукты, связанные с этими брендами. «Если вы исторически использовали точное соответствие и фразовое соответствие, чтобы соответствовать определенным потребностям бренда, теперь вы можете использовать ограничения бренда с широким соответствием для дополнительного охвата и эффективности — при этом удовлетворяя эти потребности бренда», — Google. написал.

Добавьте ограничения бренда в существующую кампанию в поисковой сети:

• В своем аккаунте Google Ads щелкните значок «Кампании».
• Щелкните раскрывающийся список Кампании в меню раздела.
• Щелкните Кампании.
• Под заголовком страницы «Кампания» перейдите на вкладку «Настройки».
• Выберите кампанию, к которой вы хотите применить список брендов.
• На странице «Настройки» прокрутите вниз и нажмите «Дополнительные настройки».
• Нажмите Ограничения брендов и выберите список брендов, который нужно применить к кампании, или нажмите + Новый список брендов и введите бренды, которые вы хотите ограничить этой кампанией.
• Доступность функции ограничения брендов и настройки ключевых слов с широким соответствием активно запускается и пока недоступна для всех пользователей.
• Если вы еще не применили настройку ключевых слов с широким соответствием, вы сможете сделать это при сохранении ограничений бренда.
• Щелкните Сохранить.

Исключения брендов в кампаниях Performance Max

Google также внедряет исключения брендов для кампаний Performance Max для всех рекламодателей. Google объяснил, что исключения брендов позволяют вам выбирать, какие бренды исключать, а не выбирать, на каких брендах вы хотите показывать рекламу. «Эти исключения обеспечивают дополнительный контроль, поэтому ваши кампании с максимальной эффективностью не будут обслуживать брендовые запросы, которых вы хотите избежать в поисковой сети и торговых инвентарях. Применение этих исключений также поможет заблокировать трафик из-за ошибок в написании брендов и поисковых запросов брендов на иностранном языке. иметь возможность выбирать из списка брендов, которые нужно исключить, включая условия вашего собственного бренда или условия третьих лиц», — Google написал.

Google покажет вам возможность запросить дополнительные бренды, которых нет в списке. Когда вы добавляете новый бренд, этот бренд автоматически становится доступным для вас, но его нужно будет подтвердить, прежде чем другие рекламодатели увидят его в списке.

Вот как добавить список брендов в существующую кампанию Performance Max:

• В своем аккаунте Google Ads щелкните значок «Кампании».
• Щелкните раскрывающийся список Кампании в меню раздела.
• Щелкните Кампании.
• Под заголовком страницы «Кампания» перейдите на вкладку «Настройки».
• Выберите кампанию, к которой вы хотите применить список брендов.
• На странице «Настройки» прокрутите вниз и нажмите «Дополнительные настройки».
• Нажмите Исключения брендов и выберите список брендов, который нужно применить к кампании.
• В зависимости от сроков выпуска продуктов кампании Performance Max будут иметь функцию исключения брендов.
• Щелкните Сохранить.

Вот еще от Джинни Марвин:

Ограничения по брендам для широкого соответствия. Это позволяет вам ограничивать/ограничивать ваши объявления поисковыми запросами, которые включают бренды и продукты, связанные с этими брендами, для которых вы хотите показывать. Это позволяет использовать широкое соответствие для охвата большего релевантного брендового трафика.

— AdsLiaison (@adsliaison) 29 июня 2023 г.

Исключения брендов для PMax. Это позволяет исключить или заблокировать показ ваших объявлений при поиске брендов в Поиске и Покупках, включая опечатки брендов и поиски брендов на иностранном языке.
Вы можете запретить PMax обслуживать собственный трафик или трафик другого бренда, которого вы хотите избежать.

— AdsLiaison (@adsliaison) 29 июня 2023 г.

Более подробную информацию об ограничениях брендов для широкого соответствия и исключениях брендов для PMax можно найти здесь: https://t.co/sIGJ8Kh4oX

— AdsLiaison (@adsliaison) 29 июня 2023 г.

Кажется, PPCers довольны этим, я думаю. 🙂

Обсуждение форума на Твиттер.