Тип кампании Google Performance Max (PMAX) достиг своей третьей годовщины. По словам Майка Райана, руководителя отдела электронной коммерции в Smarter Ecommerce, он превратился из того, что критики назвали «эксперимент, финансируемый рекламодателями», в зрелое рекламное решение, которое изменяет цифровой маркетинг на всех платформах.

Числами. Вот некоторые из ключевых выводов из более умных внутренних данных электронной коммерции:

• Доля стоимости PMAX достигла своего пика почти на 82% в мае 2024 года.
• С тех пор он снизился примерно на 0,65% в месяц, потеряв долю ~ 6% с момента пика.
• 90% затрат PMAX обычно поступают из рекламы на основе кормов.
• Кампании PMAX требуют не менее 30 ежемесячных конверсий (в идеале 60+) для оптимальной производительности.

Осторожный оптимизмПолем Является ли недавнее снижение усыновления PMAX временной неудачей или сигналом более широкого неудовлетворенности рекламодателя? Основываясь на недавних дополнениях к функциям, Райан сказал, что он «осторожно оптимистичен» о будущем PMAX.

Состояние игры: Большинство рекламодателей поддерживают 3-7 кампаний PMAX на аккумулятор, и доказательства, свидетельствующие о том, что чрезмерная сегментация может повредить производительности. Данные показывают сильное предпочтение Максимизируйте значение конверсии над Максимизировать конверсии стратегии торгов.

Почему мы заботимся. Кампании PMAX представляют собой значительную рекламную эволюцию, используя ИИ для оптимизации размещения рекламы в сети Google, включая поиск, отображение, YouTube и многое другое. Несмотря на некоторое недавнее снижение принятия, PMAX продолжает улучшаться с помощью дополнительных элементов управления и функций, что делает его ключевым инструментом для максимизации конверсий и ROI на нескольких платформах.

Что дальше: Google может увеличить функциональный паритет PMAX со стандартными покупками, чтобы в конечном итоге установить последнее, продолжая шаблон, который уже видел, как динамические поисковые объявления снижаются после развертывания PMAX, раскрыл Райан.

Что говорит Google. В ответ на этот отчет, Google Ads Liaison Ginny Marvin разъяснил несколько функций и обновления, о которых люди должны знать о Х:

Стандартные покупки будут продолжать поддерживать, вопреки опасениям по поводу детекции:

• «Не существует планов по вымогательству стандартных покупок. Фактически, мы добавляем функции в стандартные покупки (например, бета -версия оптимизации прибыли). Цель состоит в том, чтобы предоставить постоянный опыт для рекламодателей, которые решили использовать оба типа кампании».

Когда продукты появляются как в PMAX, так и в стандартных торговых кампаниях, они конкурируют на основе рейтинга объявления, причем заявка является ключевым фактором:

• «Когда у вас есть перекрывающиеся продукты в Pmax & Standard Shopping, они конкурируют на рейтинге объявления, что в данном случае рассматривает ставку, как вы отмечали. Но для уточнения это не означает, что вы вступаете в силу против себя. Это просто означает, что кампания с самой высокой ставкой/целью будет выбран для аукциона. Это не будет« привести к эскалации ставок ».

Когда реклама от производительности Max и Demond Gen имеет право на то же место, AD определяет, что наиболее актуально:

• «Когда реклама от Pmax & Demand Gen имеют право показывать, AD Rank определяет, какое AD является наиболее актуальным и выбранным для аукциона. (Кампании не ставят предложения друг против друга.) Мы видели, что эти кампании могут дополнять друг друга. Ключ — ясно, что ваши цели для каждого типа кампании».

Большая картинаПолем Performance Max принципиально изменила ландшафт цифровой рекламы, вдохновляя аналогичные рекламные решения «Black Box» на всех платформах с Microsoft, Meta, Tiktok, Amazon и Pinterest.

Итог. Несмотря на критические замечания, Performance Max создала кампании, управляемые платформой «Black Box» как будущее цифрового маркетинга. Как говорит Райан: «нравится или нет, я бы сказал, что нам нужно просматривать волну, а не бороться с приливом».

Отчет методология. Райан проанализировал более 4000 розничных кампаний PMAX в более чем более 500 аккаунтах рекламодателей, обнаружив, что, хотя некоторые рекламодатели возвращаются, Google значительно улучшил платформу, добавив элементы управления, которые были «невообразимыми» еще в 2022 году.

Погрузитесь глубже. Прочитайте полное исследование здесьПолем