Теперь Google позволит соответствующую поисковую рекламу от рекламодателей, которые показали среди лучших рекламных объявлений, чтобы также участвовать в аукционе «Нижняя реклама». В качестве напоминания, определение лучших рекламных объявлений изменилось около года назад, так как Google начал смешивать рекламу в различных органических позициях на протяжении результатов поиска.

С этим изменением Google также напомнил нам, что он обновил свою несправедливую политику рекламы (то есть двойной подаче), чтобы сказать, что это не двойная порция. Google добавил слова «в одном рекламном месте» в качестве исключения из политики в марте прошлого года после того, как Google был пойман в двойной подаче рекламы под его старым определением.

Что сказал Google. Google написал:

Сегодня мы рассказываем больше о недавних изменениях, которые мы внесли для доставки более актуальных поисковых объявлений внизу страницы результатов поиска. Когда кто -то ищет в Google, мы запускаем разные аукционы для каждого места объявления, где мы показываем поисковую рекламу, например, топ -рекламные объявления выбираются различным аукционом по поиску из рекламы, которые показывают в других местах рекламы. До сих пор поисковые объявления от данного рекламодателя, как правило, ограничивались одним рекламным расположением на данной странице.

Недавно мы начали глубоко заглянуть на пользовательский опыт работы с рекламой по снижению страницы и наблюдали что -то интересное. Часто пользователи прокругали верхние результаты, чтобы просмотреть контент понижающегося по странице, но затем прокручивать обратно, если они найдут лучшие результаты более актуальными по сравнению с контентом ниже.

Чтобы помочь уменьшить это трение и улучшить актуальность рекламы по снижению страницы, теперь мы позволим соответствующим поисковым объявлениям от рекламодателей, которые показали среди лучших рекламных объявлений, чтобы также участвовать в аукционе нижних рекламных объявлений. Это означает, что пользователь прокрутка вниз по странице может увидеть весьма актуальное объявление от того же рекламодателя, но не обязательно тот же контент, который они видели ранее.

Мы проверили это в течение нескольких месяцев и обнаружили, что разрешение рекламодателям, которые показали среди лучших рекламных объявлений, также конкурировать на нижнем аукционе увеличил показатели очень важных объявлений примерно на 10%1 и увеличил конверсию в нижней рекламе примерно на 14%2, улучшив как пользовательский опыт, так и стоимость рекламодателя ниже по странице.

Google FAQ. Google также опубликовал вопросы и ответы об этих изменениях:

1. Изменяют ли рекламные объявления Google свою политику вокруг двойного обслуживания для поисковой рекламы?

Нет Политика несправедливого преимущества Для поисковой рекламы применяются к рекламе, которые конкурируют друг с другом, чтобы показать в одном рекламном месте, и мы недавно обновили наш язык, чтобы сделать это более ясным. С этим изменением мы позволяем рекламодателям, которые появляются в верхнем районе объявления, также имеют право на местонахождение рекламы дальше на странице. Однако в пределах одного места объявления (вверху или внизу) мы будем продолжать применять и обеспечивать соблюдение существующей политики.

2. Как это изменение повлияет на аукцион поисковой рекламы?

С этим изменением мы теперь допустим соответствующие поисковые объявления от рекламодателей, которые показали среди Лучшие объявления также участвовать в аукционе нижней рекламы. В аукционе нет изменений, которые мы проводим для лучших объявлений. Рекламодатели будут продолжать никогда не предлагать себе с этим изменением ни на вершине, ни на аукционе.

3. Всегда будет ли одно и то же объявление как в верхней, так и внизу результатов поиска?

Нет. Мы показываем наиболее соответствующее поисковое объявление для каждого конкретного размещения на странице результатов поиска, будь то вверху или внизу. Конкретное содержание рекламы, показанное пользователю, может отличаться от вершины, чтобы лучше всего соответствовать контексту нижнего размещения.

4. Это изменение ослабляет сопоставление запросов или ограничения на загрузку рекламы?

Нет, наши системы и элементы управления соответствующими запросами остаются прежними, как и наши рекомендации по количеству лучших объявлений, которые мы показываем на странице. Это изменение сосредоточено исключительно на нижней части страницы.

5. Как я могу понять влияние этого изменения?

Это изменение, которое предоставит больше возможностей для соответствующих поисковых объявлений внизу страницы, может повлиять на ваши общие показатели. Чтобы понять влияние на ваши кампании, мы рекомендуем вам Сегментируйте свои метрики на «Top vs. Other» Если вы заинтересованы в понимании производительности для различных мест рекламы. А Поисковые термины отчет Будет продолжать показывать клики на уровне запросов, независимо от того, нажимают ли ваши объявления в верхних или нижних местах.

6. Как мне лучше всего подготовиться к этому изменению?

Поскольку это обновление предоставляет больше возможностей для соответствующих поисковых объявлений, гарантировать Ваши ключевые слова, копия рекламы и целевые страницы хорошо созданы тем, что ищут пользователи. По мере того, как в нижней части страницы становятся все больше возможностей, вы, вероятно, увидите более высокий объем конверсии в ваших текущих целях. Мы рекомендуем использовать Инструменты симулятора ставок Чтобы изучить потенциальные изменения производительности и стратегически скорректировать свои предложения или цели.

Почему мы заботимся. Google тестировал различные изменения в позициях рекламы в результате своих результатов поиска в течение последних нескольких лет. Google был доволен результатами этих тестов и, таким образом, продолжает разрешать одно и то же или аналогичное объявление от одного и того же рекламодателя, в нескольких местах рекламы на протяжении результатов поиска.

Я считаю, что многие рекламодатели довольны этой новой политикой, но некоторые не могут быть. В любом случае, вы должны знать об этих новых правилах рекламы Google.