Я не уверен, что SERP — это место, которое сегодня не заполнено рекламой. Это напоминает мне о газетной индустрии, где новости в конечном итоге стали наполнителем между рекламой. Лично это вызывает разочарование. Органический поиск обещал обеспечить хорошую видимость для компаний на основе их репутации, а не рекламного бюджета. Но, к сожалению, … плата за игры — это место, где все развивается, потому что платформы сжимают как можно больше доходов.

Например, коллега, который помогает автомобильным дилерам получить видимость в поиске, прислал мне этот скриншот. Обратите внимание на последнюю карту записи в пакете … с помощью объявления под ним.

Это известно как локальные активы Google Ads.

Google Advertising Local Assets

Компании с физическим присутствием — независимо от того, используют ли они свои собственные магазины или распространяют с помощью розничных партнеров —Расположение активов Объявления Google обеспечивают мощный мост между цифровой видимостью и конверсиями лица. Эти активы не только визуально улучшают ваши рекламные объявления; Они обслуживают стратегическую функцию, помогая поисковикам стать пешеходным движением, посетители сайта становятся клиентами, а зрители становятся покупателями в магазине.

То, что делает местоположение, является уникальным ценным, так это их способность настраивать опыт рекламы на основе близости, намерения и контекста. При правильной интеграции они могут использовать локальную информацию на поверхности, такую как адрес, инструкции по карточкам, часы и щелчок по номеру телефона — когда пользователь показывает отличное коммерческое намерение. И это местное значение не только для малого бизнеса. Глобальные бренды, производители и многофункциональные компании могут увеличить эти преимущества во всех кампаниях и рынках.

В то время как другие рекламные активы могут улучшить скорость щелчка или обеспечить визуальные улучшения, справочник Закрыть цикл между онлайн и офлайн -поведениемВ трейдерах местности они предлагают варианты атрибуции, которые когда -то было трудно определить, особенно с такими функциями, как отчет о вызовах и отслеживание посещений. Ниже мы разделяем различные виды активов местоположения, их предполагаемые пользователи, где они отображаются, и их влияние на производительность кампании.

Чьи места активны

Места активно предназначены для двух основной аудитории:

• Компании с физическими сайтами: К ним относятся поставщики услуг, франшизы и розничные сети, желающие привлечь трафик, бронирование встреч или локальную продажу, что позволяет легко обнаружить их местоположения в результатах поиска, видео на YouTube и картах Google.
• Бренды и производители с розничными партнерами: Это компании, которые не работают в своих собственных магазинах, но хотят помочь клиентам найти близлежащие торговые точки со своими продуктами. Он распространяется в таких секторах, как потребительские товары, автомобильная и электроника.

Места являются активами, особенно полезными для компаний, где местное присутствие напрямую влияет на принятие решений потребителями. Автомобильные торговые точки являются отличным примером — когда покупатели ищут такие условия, как Подержанные машины рядом со мной или Торговец Toyota теперь открытМеста могут активно отображаться в ближайшем выставочном зале, в комплекте с инструкциями, контактной информацией и рабочими часами. Это помогает преобразовать цифровые намерения поиска в физические визиты в магазине. То же самое касается ресторанов, медицинских кабинетов, салонов, фитнес -центров и розничных магазинов — любого бизнеса, в котором важна близость, а окончательная сделка часто происходит лично.

Независимо от того, управляете ли вы местной рекламой для одного бизнеса или для того, чтобы запустить розничные партнерские отношения для тысяч магазинов, Google Ads предлагает инструменты для подключения намерения поиска для размещения результатов.

Основные преимущества использования активов местоположения

• Улучшено местное значение: Объявления автоматически показывают наиболее подходящее место магазина или партнера на основе близости или поиска пользователей, что делает их все более практичными и своевременными.
• Улучшенный потенциал трансформации: Включая местоположение, номер телефона или инструкции, Link значительно увеличивает вероятность посещения реального мира или звонка, что часто означает большее намерение покупки.
• Перекрестная видимость: Эти активы появляются не только в поиске, но и на протяжении всего дисплея, на YouTube, Google Maps и даже на сайтах поисковых партнеров — достигая везде, где ваша аудитория просыпается.
• Прослеживаемое влияние офлайн: Используя такие возможности, как разговоры о хранении и отчеты о вызовах, местоположения активно облегчают атрибуцию о автономном поведении к онлайн -рекламе.
• Оптимизирован для мобильного поведения: Поскольку многие местные компании ищут смартфоны, местоположения активно спроектированы на основе мобильных пользователей, что позволяет вам делать краны, перемещать или просматривать поблизости.

Типы активов местоположения

Google предлагает два варианта конфигурации в зависимости от того, как ваш бизнес достигает клиентов:

• Наши локации: Предназначен для компаний, которые владеют и управляют своими собственными магазинами. Места вытянуты из вашего бизнес -профиля Google, надежный источник данных, который обеспечивает точность во всех поисках и картах.
• Аффилиара: Строили бренды, распространяемые через розничные партнеры или распределительные компании. Они позволяют вам выбрать сети магазинов (например, Target, Autozone или Costco) после штата и промышленности, помогая клиентам обнаружить третьих сторонников, несущих ваши продукты.

Вы можете выбрать только одно местоположение активного типа в каждой учетной записи Google Ads, поэтому важно сопоставить его с вашей бизнес -моделью перед настройкой.

Где местные места активны

• Google Search Network: Реклама может появиться с вашим местоположением, расстоянием и номером телефона. Кнопка «Вызов» на мобильном устройстве может заменить прямой рабочую номером.
• Google Display Network: Подробная информация о местоположении сопровождает ваши баннеры или адаптивные рекламные сайты и приложения, помогающие охватить аудиторию близко к местам.
• YouTube Видео объявлением: Показаны в виде кликабельных покрытий, локации активно отображают информацию о магазине, в то время как зрители смотрят TrueView или Bumper Ads. Они могут расширяться, чтобы обнаружить часы магазина, контактную информацию и показания.
• Карты Google и партнеры поиска: Расположение вашего бизнеса может появиться вместе с результатами на картах или других сайтах/приложениях, которые сотрудничают с Google, добавляя дополнительную видимость для мобильных устройств и поисков на основе местоположения.

Как установить местоположение активирует

Создание местоположения активно начинается Свойство Ваш раздел аккаунта Google Ads.

• Выберите Active Type: Выберите между Наши локации или АффилиараВ зависимости от вашей бизнес -модели.
• Свяжите источник данных: Свяжитесь с вашим бизнес -профилем Google (GBP) или выберите сети по стране и промышленности (производители или дистрибьюторы).
• Кампании: Необязательные группы групп для нацеливания на конкретные местоположения в разных кампаниях или группах AD.
• Включить отчеты о вызовах: Компании, которые полагаются на потенциальных покупателей по телефону, эта функция предоставляет данные о месте, сделанном из улучшенной рекламы.
• Проверьте свои номера телефонов: Google подтверждает, что перечисленные номера телефонов совпадают с бизнес -идентификацией перед рекламной службой.

Любой бизнес, работающий в местном масштабе или через розничные партнеры-фактически обеспечивает простой, но сильный способ улучшить соответствие рекламы, управлять офлайн-вовлечением и объединить поведение поиска в Интернете с результатами реального мира. Они выступают в качестве цифровых дорожных знаков, помогая потенциальным клиентам найти и действовать самой важной вещью: куда пойти, как туда добраться и когда вы открыты.

В качестве скриншота, прикрепленного к иллюстрированному, эти активы могут позиционировать вашего дистрибьютора или любого магазина с очевидной локальной упаковкой в поиске Google, что позволяет вам выделиться, когда он ведет реальный бизнес. Независимо от того, стремитесь ли вы увеличить посещения выставочного зала, телефонные звонки или клики карты, места, которые активно делают ваши объявления тяжелее для каждого локального опции.