Google опубликовал свой отчет о безопасности объявлений 2024 года, и сообщение ясно: благодаря ИИ ответственность быстрее.

С миллиардами рекламы и приостановки миллионов учетных записей, в отчете изображена картина рекламной экосистемы под более тщательным экзаменом, чем когда -либо прежде.

Для маркетологов, особенно для тех, кто управляет значительным бюджетом в СМИ, эти сдвиги — это не просто фоновый шум.

Они напрямую влияют на стратегию, эффективность и безопасность бренда. Вот более внимательный взгляд на самые большие закуски и то, как маркетологи должны отреагировать.

Записный год в области рекламы и пенсий счета

Google удален 5,1 миллиарда рекламы В 2024 году что -то по сравнению с предыдущим годом.

Настоящим открытием глаз стал увеличение суспензий подотчетности. Более 39 миллионов рекламных счетов были закрыты, что более чем утроило число с 2023 года.

Эта цифра говорит нам две вещи:

• Правоприющение больше не сами о рекламе.
• Google фокусируется на и останавливает злоупотребления на уровне учетной записи, прежде чем его можно будет масштабироваться.

В дополнение к отдельным противникам, 9,1 миллиарда объявлений были ограничены (то есть они были ограничены, где и как они могли служить). Google также принял меры более 1,3 миллиарда страниц издателей и поместил исполнения на уровне сайта на 220 000 веб -сайтов в рекламной сети.

Независимо от того, запускаете ли вы поиски, рекламные кампании или кампании на YouTube, эта шкала правоприменения может уменьшить сигналы доставки, охвата и доверия.

ИИ делает тяжелую работу

Масштаб этих расстояний не была бы возможна без автоматизации. В 2024 году Google в значительной степени полагался на ИИ и ввел более 50 улучшений в его великих моделях (LLMS) в безопасность рекламы.

Замечательный пример: Google теперь использует ИИ для определения шаблонов в незаконной информации о платежах во время бухгалтерского устройства. Это позволяет реализацию до того, как реклама будет еще живой.

И в качестве опасений по поводу более глубокого и имитационного мошенничества, Google сформировал специализированную команду, чтобы стремиться к мошенничеству A. Они сосредоточились на контенте, который имитировал общественных личностей, брендов и голосов.

Результат? Согласно обновленным правилам, более 700 000 рекламных счетов были постоянно деактивированы для неверных представлений, а отчеты об участии в мошенничестве были снижены на 90%.

ИИ больше не просто маркетинговый инструмент. Это является центральным компонентом решения рекламных платформ, что работает.

Сдвиг в руководстве по рекламе, который не должен упускать из виду маркетологов

Одним из обновлений Unter-Radar было изменение руководящих принципов, которое было сделано в апреле 2025 года по сравнению с давними правилами несправедливых преимуществ Google.

До этого руководство ограничивало одного рекламодателя тем фактом, что в данных результатах произошло более одного рекламы. Однако с обновлением та же марка теперь может служить нескольким дисплеям на одной и той же странице поиска, если они отображаются в разных размещениях.

Это создает как возможности, так и риск. Крупные бренды с несколькими учетными записями Google или агрессивными стратегиями для агентства теперь могут получить больше свойств.

Для небольших брендов или рекламодателей с ограниченным бюджетом это может привести к повышению конкуренции за высшие позиции и завышенную CPC.

Хотя это изменение должно лечить прозрачность и конкуренцию, оно может привести к колебаниям власти в высококачественных аукционах ключевых слов.

Это тип изменения, которые могут быть не сразу очевидны на вашей панели панели, но могут с течением времени повернуть производительность.

Что рекламодатели должны рассмотреть, чтобы идти вперед

Это не только вопрос избегания нарушений политики.

Сейчас речь идет о активном сфере ИИ и понимании того, как правоприменение оказывает влияние на положение.

Вот несколько способов остаться дальше:

1. Знайте свои рекламные инструменты, но не полагайтесь на вас.

ИИ стоит за многими системами обеспечения соблюдения и оценки эффективности от Google, включая силу рекламы и диагностику активов. Это полезные инструменты, но не гарантия соответствия рекомендациям.

Всегда проверяйте новые рекламные форматы или варианты копирования с последними обновлениями руководящих средств.

2. Двойные структуры учетных записей, если вы запускаете несколько брендов или регионов.

С увеличением количества приостановки с несколькими учетом, это важнее, чем когда-либо, документировать отношения между брендами, посредниками и рекламодателями.

Системы Google все чаще находятся в распознавании закономерности, и даже непреднамеренное совпадение может означать их учетную запись.

3. Будьте осторожны с творческими или влиятельными соединениями в стиле имитации

Если вы познакомите людей с рекламой (особенно в общественных числах), убедитесь, что права на использование ясны.

Содержание с помощью AI, сгенерированного контентом, которое напоминает заметных или влиятельных лиц, даже если они сатирическими, может оставить исполнительные фильтры.

Если вы сомневаетесь, вы выбираете оригинальные или четко креативные бренды.

4. Проверьте

Маркетологи должны проверить, как часто ваш бренд отображается на одной странице поиска, поскольку несправедливое преимущество обеспечивает большую гибкость.

Используйте такие инструменты, как предварительный просмотр рекламы и диагностика с несколькими учетными записями, чтобы понять, сдвинулась ли ваша видимость.

Обернуть его

Последний отчет Google Ad Security — это память о том, что цифровая реклама более тесно связана, автоматизирована и больше определенного доверия с платформой.

Терпимость риска Google быстро падает. И правоприменение больше не просто плохих актеров. Речь идет о создании экосистемы, в которой потребители доверяют тому, что они видят.

Маркетологи, которые обращают внимание на эти сдвиги, остаются гибкими и ставят прозрачность и центр в более сильном положении. Те, кто принимает «бизнес как обычно», довольно подвержены риску быть неподготовленными.

Не ждите приостановки, чтобы переосмыслить вашу стратегию рекламы.

Вы нашли изменения в учетной записи от Google Ads Обновления безопасности изменений учетной записи?