Google Ads только что развернула обновление для адаптивной поисковой рекламы (RSA), и, хотя на первый взгляд это может показаться новаторским, это может оказать заметное влияние на то, как рекламодатели оптимизируют свои кампании.

Это обновление фокусируется на Как Google собирает рекламные активыпредоставляя маркетологам больший контроль над обменом сообщениями, в то же время используя автоматизацию, управляемую AI. Если вы когда -либо были разочарованы тем, как Google случайным образом смешивает и соответствует вашим заголовкам и описаниям, на это изменение стоит обратить внимание.

Вот что меняется, почему это важно, и как это может повлиять на производительность PPC.

Что меняется с отзывчивой поисковой рекламой?

В объявление Из Google есть один основной компонент того, как меняются RSA.

Прежде чем погрузиться в обновление, важно отметить изменение, которое Google реализовал в прошлом году. В феврале 2024 года Google обновил адаптивную поисковую рекламу, чтобы иметь возможность показать только один заголовок, если он был предсказан, чтобы улучшить производительность.

Теперь они создают это обновление с этими ключевыми аспектами.

Новые способы использования главных активов

Раньше подход Google к адаптивной поисковой рекламе был связан с максимальной автоматизацией — линии и описания ведали динамически объединены, иногда так, как это не имело смысла.

С помощью этого обновления Google настраивает свою систему для создания более сплоченных и логических комбинаций рекламы.

Начиная сейчас, до двух (2) заголовков имеют право на получение значения в ранее зарезервированных пространствах для SiteLinks — если они прогнозируются, чтобы улучшить производительность.

Ниже приведен пример, приведенный Google, о том, как может выглядеть это изменение:

Если пользователь нажимает на любой из этих выделенных заголовков, он будет направлен на окончательный URL -адрес объявления.

Хотя специфика алгоритма Google не изложена, общая цель ясна: Объявления должны иметь более смысл контекста.

Рекламодателям не придется так сильно беспокоиться о разрозненных сообщениях или активах, которые объединяются так, чтобы они чувствовали себя неестественными для пользователей.

Закрепление активов и отчеты об ожиданиях

Google Ads Liaison Джинни Марвин взяла на себя LinkedIn Предоставить четкое, задуманное обновление относительно того, как будет затронута закрепление активов и комбинированная отчетность.

Согласно сообщению Марвина, существующее закрепление активов будет соблюдено. Если заголовки прикреплены в положениях 1 или 2, и если описания прикреплены в позиции 1, они все равно будут служить в этих выделенных позициях.

Что касается комбинированной отчетности, рекламодатели по -прежнему смогут увидеть наиболее часто обслуживаемую комбинацию заголовков и описаний. В этом обновлении он также покажет, какие заголовки послужили SiteLink.

Статистика будет сообщена в заголовке, а не на уровне SiteLink, согласно отзывам пользователя при начальном тестировании.

Как это влияет на рекламодателей?

Это обновление не просто закулисная настройка-оно имеет реальные последствия для того, как рекламодатели структурируют свою рекламу и оптимизируют производительность рекламы. Вот почему:

• Более последовательный обмен сообщениями = лучшее взаимодействие. Разрешенные или неловкие комбинации рекламы уже давно были проблемой с RSA. Улучшивая, как активы в паре, Google помогает рекламодателям предоставлять сообщения, которые чувствуют себя более естественными и сплоченными, что может привести к более высоким показателям кликов (CTR).

• Более сильный контроль бренда. В то время как RSA все еще динамичны, это обновление снижает вероятность того, что обмен сообщениями бренда потеряется в автоматизации. Рекламодатели могут иметь больше уверенности в том, что ключевые ценные предложения и призывы к действию появятся в логических комбинациях.

• Улучшенная производительность. С лучшей видимостью в том, как Google Structures Ad активы, рекламодатели могут принимать более обоснованные решения о том, какие заголовки и описания для тестирования, корректировки или удаления. Это приводит к более эффективному A/B-тестированию и лучшей оптимизации, управляемой данными с течением времени.

• Потенциал для более высоких качественных результатов. Если корректировки Google приведут к более соответствующим комбинациям рекламы, это может улучшить ожидаемый CTR, что является основным фактором в оценке качества. Более высокие показатели качества могут привести к снижению затрат на клик (CPC) и лучшему размещению рекламы.

Завершая

Обновление Google от адаптивной поисковой рекламы-это шаг к более интеллектуальной автоматизации, помогая рекламодателям лучше поддерживать последовательность обмена сообщениями, при этом выигрывая от оптимизации, управляемых искусственным интеллектом.

Хотя это не устранит необходимость тщательного планирования активов, это делает RSAS более надежным инструментом для брендов, которые хотят эффективно масштабировать свои поисковые кампании.

Если RSA расстроили вас в прошлом, сейчас может быть время, чтобы вернуться к ним.

Благодаря лучшему спариванию активов и улучшенной видимости в сборке AD, это обновление может дать рекламодателям немного больше контроля — без лишения автоматизации, которая делает RSAS настолько мощной.