Только что — Google объявляет о запуске новой функции курирования для рекламодателей агентств.

Обновления Google Ad Manager призваны оптимизировать рабочий процесс, уменьшить сложность и повысить эффективность агентств.

Эти изменения предоставляют агентствам новые инструменты и возможности для улучшения рекламных операций и управления кампаниями.

Пер Джинни МарвинGoogle Ads Liaison, курирование с Google Ad Manager, запускается в Северной Америке и будет доступно по всему миру в начале следующего года.

Вот разбивка ключевых обновлений и понимание их будущего влияния на деятельность агентства.

Начало курирования

В самом последнем Сообщение в блогеGoogle объявила о запуске своего Курирование Инструмент.

Google осознает проблемы, с которыми в настоящее время сталкиваются рекламодатели, пытаясь охватить нужную аудиторию в нескольких сетях и платформах.

Курирование позволяет агентствам связываться с партнерами, чтобы находить пакеты инвентаря, подобранные для аукционов, и активировать сегменты данных в своем аккаунте Менеджера рекламы агентства.

Агентства, в свою очередь, могут рассчитывать на более точные прогнозы и более высокие показатели соответствия таргетинга аудитории.

Еще один момент, появившийся в результате этого запуска, — это повышение эффективности выставления счетов.

Теперь Google Ad Manager занимается выставлением счетов и платежами поставщикам данных и кураторам ресурсов, что позволяет избежать административного времени, затрачиваемого на создание отдельных счетов или различных процессов оплаты.

На момент объявления курирование поддерживает следующее:

  • Они будут слушать
  • МСФО
  • Живая рампа
  • Лотаме
  • Мультилокальный
  • Пермутивный
  • ПраймАудиенс
  • Область применения3

Более оптимизированные программные закупки для агентств

Google Ad Manager уже имеет оптимизированный интерфейс, который позволяет агентствам составлять отчеты и анализировать кампании в разных DSP.

ЧИТАТЬ  Google Analytics обновляет модели атрибуции GA4, чтобы лучше связывать конверсии с платными поисковыми кампаниями

Кроме того, у Google есть центральное место, где агентства могут найти новые предложения, расширенные функции прогнозирования и пакетные предложения от всех участвующих DSP.

Google утверждает, что агентства могут напрямую вести переговоры с издателями о создании единого идентификатора сделки, который будет работать на всех их покупательских платформах. В настоящее время он доступен для приоритетных сделок и частных аукционов на Display & Video 360 и Yahoo.

Согласно объявлению, поддержка гарантированных программных операций и других DSP будет доступна в ближайшие месяцы.

Что эти обновления означают для агентств

Маркетологи PPC в настоящее время манипулируют несколькими платформами, растущими требованиями клиентов и сжатыми сроками.

Новый инструмент курирования Менеджера рекламы Google призван облегчить это бремя, позволяя агентствам работать более эффективно и сосредоточиться на повышении ценности.

Для агентств PPC эти обновления приносят конкретные выгоды и стратегические последствия:

  • Улучшение отношений с клиентами: Благодаря более информативным и настраиваемым отчетам агентства могут предоставить своим клиентам более прозрачное представление. Такая повышенная прозрачность может укрепить отношения с клиентами за счет укрепления доверия за счет прозрачности. Когда клиенты лучше информированы, агентства могут более эффективно демонстрировать свою ценность.
  • Повышенное внимание к стратегии, а не к операциям: Автоматизируя управление запасами, процессы создания заказов и выставления счетов, агентства могут переключить внимание с оперативных задач на стратегию более высокого уровня. Агентства теперь могут выделять больше ресурсов на разработку креативных и более эффективных кампаний, что в конечном итоге приводит к лучшим результатам для клиентов.
  • Масштабируемость стала проще: По мере роста агентств управление большим количеством кампаний среди множества клиентов становится сложной задачей. Эти новые инструменты Менеджера рекламы предоставляют основу, упрощающую операции масштабирования.
ЧИТАТЬ  Откройте для себя преимущества маркетинга на основе согласия: конфиденциальность и персонализация.

Заключительные мысли

Сотрудничество Google с Менеджером рекламы представляет собой шаг вперед в удовлетворении растущих потребностей агентств.

Для агентств PPC возможность автоматизировать процессы, управлять запасами и получать доступ к улучшенной отчетности с большей гибкостью может привести к лучшим результатам и укреплению отношений с клиентами.

Эти инструменты позволяют агентствам сосредоточиться на самом важном – проведении эффективных кампаний и достижении значимых результатов.

Source