Многие благотворительные и некоммерческие организации с ограниченным бюджетом не рассматривают цифровой маркетинг.

Это требует много времени и денег, и вы можете посчитать свои усилия «слишком локальными», чтобы исследовать возможности.

Но местные некоммерческие организации, как и местные предприятия, могут извлечь большую выгоду из рекламных кампаний PPC и SEO.

Google предлагает гранты определенным организациям, которые имеют право заботиться о бюджете. Он также предоставляет полезные обучающие видео.

Что такое Google Ad Grants?

Google Ad Grants — это программа, в рамках которой Google предлагает соответствующим требованиям благотворительным и некоммерческим организациям ежемесячный грантовый бюджет для проведения рекламных кампаний. Затем вы можете запускать рекламу, чтобы повысить осведомленность, собрать средства и привлечь волонтеров в свою организацию.

С помощью Google Ad Grants вы можете размещать свое сообщение в разделах платной рекламы в результатах поиска без ущерба для своего бюджета.

Это важно, потому что платные объявления обычно появляются первыми в результатах поиска и на картах Google.

Запуск рекламы может иметь жизненно важное значение не только для повышения осведомленности, но и для сбора средств и увеличения посещаемости.

Как получить грант Google Ads?

В программе Google Ads Grants есть особые квалификационные требованияи получение одобрения может занять некоторое время.

Во-первых, необходимо обратиться в Google для некоммерческих организаций программу и запросить учетную запись.

Вот что вы должны знать, прежде чем начать:

• Ваша организация должна быть зарегистрирована как благотворительная организация в одной из соответствующих стран.
  • Возможно, вам потребуется зарегистрироваться в одном из онлайн-сервисов, используемых Google, Percent или TechSoup.
  • Если вы еще не зарегистрированы, вам будет предоставлена ​​возможность зарегистрироваться, когда вы начнете подавать заявку на участие в программе.
• Ваша организация не соответствует требованиям, если это государственное учреждение, больница, организация здравоохранения или школа.
• Запросить учетную записьответьте на вопросы и дождитесь подтверждения по электронной почте.
  • Вам потребуется предоставить такую ​​информацию, как название организации, адрес, идентификатор некоммерческой организации, веб-сайт и основной адрес электронной почты.
• Как только ваша организация будет подтверждена, вы получите уведомление по электронной почте. Затем вы можете активировать Google Ad Grants через свой аккаунт Google для некоммерческих организаций.
• Теперь команда Google Ad Grants должна одобрить ваш запрос. Дождитесь письма.
• После того, как вы получите приглашение в аккаунт Google Ad Grants, вам необходимо заполнить форму соответствия требованиям (я знаю, здесь так много шагов и заявок!)
• Будет еще ожидание в несколько рабочих дней.
• Когда ваша учетная запись будет готова, вы получите электронное письмо с запросом на активацию.

Как работают рекламные гранты Google?

Google Ad Grants предоставляет вам грант, который вы можете использовать специально для Google Ads.

Грант позволяет отображать текстовые объявления в результатах поиска Google, хотя они будут отображаться под любой другой платной рекламой.

Обычно вам необходимо предоставить Google бюджет и оплатить размещение рекламы. Гранты дают вам установленный бюджет для этого.

Это поместит ваше сообщение в верхнюю часть страниц результатов поиска по запросам, которые вы выбрали для таргетинга.

Каждая рекламная кампания, которую вы запускаете, должна иметь цели. Цели связаны с типом работы, которую вы выполняете, и побуждают пользователей к определенному типу действий.

Примеры целей включают в себя:

• Цели продаж веб-сайта или пожертвования.
• Цели регистрации или вербовка волонтеров.
• Посещения целей или посещения вашей организации или ее веб-сайта.

Теперь, когда вы подали заявку на создание аккаунта Ad Grants, вы можете получить доступ к Google Рекламе. здесь.

Идите вперед и создайте новую кампанию! Кампания по умолчанию должна использовать умные кампании, которые не требуют специальных знаний или обслуживания.

Выберите тип кампании, которую вы хотите запустить, и выполните шаги, заполнив информацию о своей организации и целях.

Следующий шаг, таргетинг на местоположение, жизненно важен для наилучшего использования рекламы. Ваша реклама будет ориентирована на аудиторию в определенном географическом регионе, поэтому укажите области обслуживания.

Теперь вам нужно выбрать темы ключевых слов. Именно так Google определяет, каким пользователям и каким запросам показывать рекламу.

Убедитесь, что вы ориентируетесь на ключевые слова, относящиеся к вашей организации, вашей работе и людям, которых вы обслуживаете. Добавьте столько, сколько вы можете придумать, включая синонимы.

Пришло время написать ваши объявления!

Текстовые объявления Google включают заголовок, ссылку на ваш веб-сайт и текст объявления.

Как получить максимальную отдачу от Google Ad Grants

Чтобы изменить свои цели, вам нужно максимально использовать рекламные возможности.

Ваша реклама должна основываться на исследованиях вашей аудитории и основах цифрового маркетинга.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать:

• Вы должны провести исследование ключевых слов чтобы лучше понять, как ваша целевая аудитория (будь то доноры или люди, ищущие помощи) ищет информацию.
• Заголовки ваших объявлений и текст должны быть эффективными и напрямую связаны с действиями, которые вы хотите, чтобы пользователи предпринимали.
• Учитывайте другие факторы, влияющие на эффективность рекламы.как взаимодействие с пользователем после того, как он нажмет на объявление и попадет на ваш сайт.
• Тестируйте разные заголовки, тексты объявлений и типы кампаний. Следите за результатами и анализируйте, что работает лучше всего.

Заключение

С помощью Google Ad Grants вы можете представить свою некоммерческую организацию новой аудитории.

С помощью правильной кампании и эффективной рекламы вы можете привлечь новые пожертвования, привлечь новых волонтеров и увеличить число людей, пользующихся вашими услугами.

Это потребует проб и ошибок и затрат времени, но Google Ad Grants может стоить того, если вы проведете исследование.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: VectorMine/Shutterstock