Расходы на рекламу Google Research увеличились на 9% от одного года до другого в T1 2025, согласно новым данным агентства цифрового маркетинга Tinuiti. Увеличение затрат, вместо того, чтобы нажимать на объем, привело к большей части этого роста.

Поиск Google в целом:

• Расходы Google Research увеличились на 9% в годовом скольжении до T1 2025 (немного снизились на 10% в T4 2024).
• Рост щелчка был стабильным на 4% в годовом смене.
• В то время как средняя стоимость за клик (CPC) увеличилась на 5% в годовом скольжении.

Объявление о покупке Google:

• Объявление о покупке имело рост расходов на 8% в годовом скольжении (но в четвертом квартале 2024 года снизился на 10%).
• Нажмите на улучшенный объем 9% в годовом скольжении (против 1% в четвертом квартале).
• CPC оставался стабильным на 1% в годовом скольжении.

Конкурентная ландшафт.

• Amazon сохранила сильное присутствие на коммерческих аукционах Google с доли в печати около 60% с медианным ритейлером, аналогичным уровням первого квартала 2024 года.
• Цель оставалась стабильной при 24% доли печати (незначительно 25% до T1 2024),
• Walmart сохранил 22% доли года за годом
• TEMU значительно сократила свое присутствие Google Shopping в начале апреля после того, как новый американский тариф сменится, отправившись в нулевую печать, поделившуюся к середине апреля.

Максимальная производительность:

• Уровень принятия 93% среди розничных продавцов, транслирующих объявления о покупке Google
• Представляет 53% расходов на рекламу Google Shoping (по сравнению с 69% в T4 2024)
• При более низкой коэффициенте конверсии на 10%, чем стандартные покупки
• На 13% CPC выше, чем стандартные покупки
• Предлагает 7% ниже ROA (возврат к расходам на рекламу), чем стандартные покупки

Microsoft Search:

• 17% в годовом смене (против 7% в четвертом квартале 2024 года)
• Рост на 5% в годовом скольжении (улучшился по сравнению с снижением на 3% в четвертом квартале)
• 11% в годовом скольжении CPC

Бренд: Ключевые слова бренда испытали особенно агрессивное увеличение CPC, при этом затраты на текстовые объявления, содержащие бренд, рекламодатель, увеличившись на 19% против всего 3% для некрикованных ключевых слов.

Почему мы заботимся. Последние тенденции показывают, что исследовательские платформы продолжают получать больше дохода за клик, давление на маржу рекламодателей, даже если конкуренция увеличивается между Google и Microsoft. Темпы роста Microsoft (+ 17% годом) выше, чем рост Google (+ 9% в годовом скольжении), что позволяет предположить, что Microsoft по -прежнему является надежным конкурентом для маркетинговой стратегии.

Политические факторы также оказали большое влияние, когда Тим -отказ от рекламы покупок вполне вероятно, что в Т2 2025 года произойдут новые изменения в трафике и коммерческих затратах.

Что мы выглядим: Принятие Max Performance оставалось высоким на 93% розничных продавцов, транслирующих объявления о покупке Google, хотя его доля расходов увеличилась с 69% до T4 2024 до 53% в T1 2025, в то время как некоторые рекламодатели увеличили бюджет на стандартные кампании по покупке для большего контроля.

Основные блюда, которые нужно помнить.

• Коммерческие объявления демонстрируют устойчивость среди колеблющихся политических мандатов.
• Принятие PMAX остается высоким, несмотря на снижение расходов из -за ухудшения производительности по сравнению со стандартными покупками.
• Основные ритейлеры сохраняют доминирующие должности в покупке рекламных отпечатков.
• Microsoft отмечает положительный рост, который должен помочь улучшить доверие рекламодателей и добавить платформу в свою маркетинговую стратегию.
• Основные ритейлеры сохраняют доминирующие должности в покупке рекламных отпечатков.

Отчет. Справочный отчет о цифровых объявлениях Tinuiti Q1 2025.