Голосовой поиск становится все более важным, и оптимизация голосового поиска имеет решающее значение для того, чтобы бизнес оставался конкурентоспособным на современном рынке SEO.

В США и Великобритании 28% потребителей говорят, что используют голосовых помощников каждый день, что составляет более четверти пользователей.

В этом руководстве представлены восемь стратегий оптимизации голосового поиска, включая разговорные ключевые слова, избранные фрагменты, локальное SEO и голосовой контент.

Мы также выделим важнейшие технические элементы и новые возможности языковых функций и доступности.

Если вы только начинаете или хотите улучшить свою стратегию, читайте практические советы по успешному SEO.

1. Освойте разговорные ключевые слова с длинным хвостом

Ключевое различие между текстовым поиском и голосовым поиском заключается в использовании разговорных ключевых слов с длинным хвостом.

Например, кто-то может ввести «лучший итальянский ресторан в Нью-Йорке», а голосовой поиск спросит: «Какой итальянский ресторан в Нью-Йорке лучший?»

Чтобы улучшить видимость при голосовом поиске, сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом, которые отражают естественный язык.

Используйте вопросительные предложения, такие как «что», «где» и «как». Такие инструменты, как ОтветThePublic и TooAsked помогут вам найти распространенные вопросы в вашей отрасли.

Пример

Например, служба доставки еды может столкнуться с такими вопросами: «Какой вариант доставки еды самый здоровый?»

Компания может повысить свои шансы на ранжирование в голосовом поиске, создавая контент, отвечающий на эти вопросы.

2. Нацельтесь на нулевую позицию.

Избранные фрагменты или «нулевая позиция» — это короткие поля ответов вверху результатов поиска. Они имеют решающее значение для голосового поиска, поскольку дают прямые ответы виртуальным помощникам.

ЧИТАТЬ  Как 5 приложений были переработаны для складных телефонов

Чтобы увеличить свои шансы на получение избранного фрагмента, дайте четкие ответы на распространенные вопросы в вашей области. Используйте пункты списка, нумерованные списки или короткие абзацы (40–50 слов), чтобы облегчить чтение.

Пример

Представьте себе бренд по уходу за кожей, который создает серию постов в блоге с практическими рекомендациями, посвященных типичным проблемам, например «Как избавиться от шрамов от прыщей» или «Как составить базовый режим ухода за кожей».

Структурируя свой контент удобным для языка способом и предоставляя прямые и действенные ответы, они могут повысить свои шансы на получение избранных фрагментов по этим поисковым запросам.

3. Отдавайте приоритет местному SEO

Многие голосовые запросы являются локальными, например «кафе рядом со мной» или «как добраться до ближайшей заправочной станции».

Чтобы извлечь выгоду из этого трафика, компаниям следует сосредоточиться на локальном SEO.

Сначала заявите права и улучшите свой бизнес-профиль в Google. Убедитесь, что название вашей компании, адрес, номер телефона, часы работы и другие данные верны.

Поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы, поскольку они могут появиться в результатах голосового поиска.

Кроме того, используйте местные ключевые слова на своем сайте и создавайте определенные страницы или сообщения с такими фразами, как «лучший». [product/service] В [city]».

Пример

Представьте себе местную компанию по оказанию бытовых услуг, которая хочет повысить видимость своей голосовой системы.

Эта компания могла бы использовать разметку схемы «LocalBusiness», ориентироваться на ключевые слова «рядом со мной» и создавать страницы услуг для конкретного города.

Это поможет поисковым системам понять, где работает компания, и улучшить ее видимость в местном голосовом поиске.

4. Ускорьте свой сайт

Пользователи голосового поиска хотят быстрых ответов, а медленно загружающиеся веб-сайты могут их потерять. Скорость страницы имеет решающее значение для ранжирования как в обычном, так и в голосовом поиске.

Используйте такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights от Google или GTmetrix, чтобы проверить время загрузки и найти улучшения.

ЧИТАТЬ  Статистика CRO: 34 важных статистики для оптимизации коэффициента конверсии (2024 г.) – Shopify

Вы можете ускорить работу своего веб-сайта, сжимая изображения, минимизируя CSS и JavaScript, используя кеширование браузера, уменьшая количество перенаправлений и обновляя хостинг.

Пример

Представьте себе веб-сайт электронной коммерции, который страдает от медленной загрузки из-за больших изображений продуктов и неэффективного кода.

Внедрение ряда оптимизаций скорости может улучшить время загрузки страницы, улучшить взаимодействие с пользователем и повысить шансы сайта на ранжирование в голосовом поиске.

5. Внедрение структурированных данных

Структурированные данные или разметка схемы — это код, который помогает поисковым системам лучше понять ваш сайт.

Эта дополнительная информация может повысить ваши шансы на ранжирование в голосовом поиске и попадание в конкретные результаты поиска.

Если у вас есть местный бизнес, сосредоточьтесь на конкретных типах схем, таких как LocalBusiness, Restaurant и Product.

Эти схемы позволяют вам делиться важной информацией, такой как часы работы, адрес, пункты меню и отзывы клиентов.

Пример

Представьте себе местный ресторан, реализующий разметку RestaurantSchema на своем веб-сайте.

Предоставляя поисковым системам подробную информацию о типе кухни, ценовом диапазоне, часах работы и местоположении, они могут повысить свои шансы появиться в результатах голосового поиска по таким запросам, как «Какой суши-ресторан рядом со мной лучший?»

6. Создавайте языковой контент

Чтобы оптимизировать контент для голосового поиска, подумайте о том, что вы говорите и как вы это говорите. Людям, использующим голосовой поиск, нужна ясная, краткая и простая для понимания информация.

Вот несколько советов по созданию языкового контента:

  • Отвечайте напрямую на часто задаваемые вопросы.
  • Используйте простые слова и короткие предложения.
  • Организуйте свой контент с помощью тегов H2, маркеров и нумерованных списков.
  • Делайте абзацы короткими (1–2 предложения).
  • Напишите четкий, понятный заголовок, который соответствует вопросам людей в голосовом поиске.

Страницы часто задаваемых вопросов хороши для оптимизации голосового поиска, поскольку на них естественным образом отвечают на часто задаваемые вопросы.

ЧИТАТЬ  Google Circle для поиска и мультипоиска на базе искусственного интеллекта

Пользователи часто ищут фразы «рядом со мной», такие как «пицца рядом со мной», «заправочные станции рядом со мной» или «банкомат рядом со мной». Чтобы улучшить свою видимость в этих поисках, следуйте этим советам:

  • Учитывать Расстояние, актуальность и известность искать.
  • Создавайте контент и страницы для каждого места.
  • Добавьте Карты Google на свой веб-сайт, чтобы показать местоположение вашей компании.
  • Используйте местные ключевые слова, такие как названия районов и достопримечательности.

Пример

Если у вас розничный бизнес с несколькими офисами, создайте отдельные страницы для каждого из них.

Вы можете помочь клиентам легче найти ближайший магазин, добавив информацию о магазине, маршруты и карты.

7. Улучшение доступности

Голосовой поиск необходим для многих пользователей с нарушениями зрения или подвижности.

Улучшение доступности вашего веб-сайта может помочь этим пользователям, а также потенциально улучшить ваш рейтинг в голосовом поиске. Вот некоторые ключевые практики обеспечения доступности:

  • Используйте альтернативный текст для изображений.
  • Обеспечьте четкий анкорный текст для ссылок.
  • Добавляйте субтитры и расшифровки для видео- и аудиоконтента.
  • Используйте семантическую HTML-разметку.

8. Изучите особенности языка

По мере совершенствования технологии голосового поиска появляются новые способы оптимизации вашего контента.

Вот некоторые особенности, которые вам следует учитывать:

  • Создайте навыки Alexa или действия Google, чтобы взаимодействовать с пользователями голосовых помощников.
  • Используйте голосовую разметку, чтобы показать, какие части вашего контента хорошо подходят для воспроизведения звука.
  • Оптимизируйте диалоговый поиск на сайтах голосовых покупок, таких как Amazon и Walmart.

Подготовьте свой бизнес-голосовой поиск

Внедрив эти восемь стратегий оптимизации голосового поиска, вы можете быть уверены, что ваш бизнес имеет хорошие возможности для охвата растущей аудитории пользователей голосового поиска.

Ключ к успеху — поставить себя на место целевого клиента и подумать о том, как он может сформулировать свои вопросы при разговоре с голосовым помощником.

И последний совет: всегда полезно проводить собственный голосовой поиск, связанный с вашей отраслью или нишей. Проанализируйте результаты высшего рейтинга и определите общие черты или лучшие практики, которые вы можете применить в своих усилиях по оптимизации.

Оставаясь активным и постоянно совершенствуя свой подход, вы сможете оставаться впереди в постоянно развивающемся мире голосового поиска SEO.

Дополнительные ресурсы:

Рекомендованное изображение: физкес/Shutterstock

Source