Это время года! Я могу снова написать о себе, не чувствуя вины ;-).

За последние несколько лет у меня вошло в привычку рассказывать, как для меня прошел год и как выглядит следующий год. Кажется, это действительно находит отклик у тебя, поэтому я буду продолжать делать это, пока ты не скажешь мне остановиться.

Предыдущие годовые обзоры:

У меня было пять больших целей на 2024 год:

1. Наберите 1000 платных подписчиков на заметки о росте.
2. Удерживайте доход выше определенного уровня
3. Станьте лучшим оратором
4. Создайте больше времени и пространства
5. Держите свой вес в пределах определенной цифры, тренируйтесь минимум четыре раза в неделю и занимайтесь ММА.

Я рад сообщить, что достиг всех целей, кроме первой.

Консультации проходят очень хорошо.

В начале 2024 года я попытался сосредоточиться на более крупных и углубленных проектах и ​​работал с феноменальными брендами: Reddit, Alltrails, About You, Toast и Hims, и это лишь некоторые из них.

На 2025 год я снова открываю свой календарь для скромных дел. Я оставлю около трёх крупных клиентов, но я добился действительно хорошего успеха и высокого спроса на спарринги/занятия, похожие на офисные часы.

Говорим: Переключение передач

В этом году мне удалось выступить на 10 конференциях:

• Рекоммерция, Лондон (Великобритания).
• Друзья поиска, Амстердам (Нидерланды).
• Встреча SEO в Нью-Йорке, Нью-Йорк.
• SaaStock, Остин.
• Digital Olympus, Эйндховен (Нидерланды).
• SMX Advanced, Берлин (Германия).
• SEO Campixx, Берлин (Германия).
• SEOktoberfest, Китцбюэль (Австралия).
• Tech SEO Connect, Роли.
• SEOkomm, Зальцбург (Австралия).

Уф, это было много! Не знаю, как это делают другие, но меня это немного обожгло.

Моя ошибка, вероятно, заключалась в том, что я приносил на каждое мероприятие новую колоду и тему. В любом случае.

Моя гипотеза о том, чтобы взять на себя много выступлений в 2024 году, заключалась в увеличении моей абонентской базы. К сожалению, эффект оказался не таким сильным, как я надеялся.

Я получил массу удовольствия и встретил замечательных людей, но любое выступление затмило хороший пост. SEOземпик У Memo появилось почти 150 новых подписчиков, а это примерно столько же, сколько могла бы привлечь хорошая презентация.

Вот почему я меняю тему в следующем году.

В 2025 году я установлю строгий лимит на пять конференций, сосредоточусь на конференциях, не связанных с SEO, и попрошу гонорар за выступление в размере 5000 долларов США + стоимость проезда + проживание (за одним-двумя исключениями).

Причина проста: это требует много усилий! Выступления отнимают массу времени, которое я мог бы провести с семьей и посвятить работе с клиентами.

Окупаемость бесплатного выступления (или оплаты транспортных расходов) невелика, если учесть 30–50 часов подготовки плюс время в пути.

Я даже не говорю об оплате экспертам помощи в исследованиях и работе с тренером по ораторскому искусству (который оказался потрясающим).

Я не получаю и не хочу никакого бизнеса от SEO-конференций. Для меня это было весело, но с отрицательной рентабельностью инвестиций.

Памятка по развитию: видео в первую очередь и другие изменения

Как идут дела:

В этом году компания Growth Memo преуспела. У бесплатного информационного бюллетеня было более 16 000 подписчиков, что больше, чем я предполагал (13 700–15 300).

Топ-10 самых читаемых статей:

Я также создал экспериментальную группу в WhatsApp, в которой уже около 450 участников, где я делюсь своими исследованиями, которые нахожу (проверьте это). Я так благодарен и горжусь тем, как хорошо он растет!

Однако я сильно не достиг своей цели в отношении платного информационного бюллетеня. Я надеялся на 1000 платных подписчиков, но едва перевалил за 300.

Не поймите меня неправильно: 300 премиум-подписчиков — это, по сути, средняя американская зарплата. Однако это число должно расти.

Я получаю 80% своего дохода от консультирования, но написание статей и исследования занимают около двух дней в моей неделе.

Вот как я планирую добиться этого тремя способами:

1. Новинка: сначала видео

Когда я начал делать прямые трансляции сеансов число премиум-подписчиков, с которыми я делился своими последними исследованиями и наблюдениями, начало расти.

Я также твердо верю, что действие происходит именно в видео: LinkedIn добавил вкладку «Видео». Youtube — платформа для подкастов №1.

Множество статистических данных, которыми я поделился в своем ежегодном обзоре, показывают, что даже B2B-покупатели хотят больше видео от компаний.

Вероятно, самым важным является тот факт, что студенты LLM настолько хорошо пишут, что видео создает гораздо более человечную связь с аудиторией.

Итак, начиная с января

1. премиальное предложение состоит из двух живых сессий в месяц.
2. Бесплатная заметка поставляется с видео по электронной почте и на YouTube.
3. Я буду экспериментировать с короткими видеороликами в течение года.

Я работаю над тем, чтобы не только упростить использование Памятки роста, но и сделать так, чтобы вы могли принять в ней участие.

Я не знаю, как именно это будет выглядеть, но я хочу превратить опыт вещания в сотрудничество. Следите за обновлениями.

Если вам интересно, перешел ли Кевин в полноценный режим творца, ответ — нет. Я по-прежнему являюсь консультантом, который делится своими идеями и опытом. Но я думаю, что видео — это формат du jour. И пришло время адаптироваться.

2. Новинка: календарь публикации для бесплатной и премиум-версии.

Я беру две недели летом и две недели зимой, чтобы восстановить силы и начать публикацию.

Фактически, в этом году я уже отправляюсь на зимние каникулы. Следующий Memo выйдет 6 января.

В 2025 году я, скорее всего, возьму две недели отпуска в августе и снова две последние недели года.

Я создал обзор бесплатных заметок и (платных) живых сессий: Календарь публикаций на 2025 год.

3. Новые темы

Давайте будем реалистами: SEO уже не то, что было раньше. Да, технологическое SEO по-прежнему важно для крупных сайтов, и слишком много посредственного контента по-прежнему кусает сайты во время основных обновлений – ничего нового на западном фронте.

Однако с бренды, получающие преференции во многих вертикалях расцвет Reddit, мошеннические обновления ядра, Обзоры ИИи Поиск чат-бота с искусственным интеллектомландшафт Поиска совершил глубокий скачок.

Мало того, что новые пользовательские интерфейсы, основанные на искусственном интеллекте, появляются повсюду, но и сама Google развивается после почти 20 лет постепенных изменений.

Кроме того, YouTube привлекает больше внимания, чем когда-либо прежде, Reddit является одним из крупнейших сайтов в сети, а подкасты переживают вторую волну популярности.

Если я хочу продолжать освещать органический рост, мою попытку найти термин для всех неоплачиваемых маркетинговых каналов и мероприятий, мне нужно расширить сферу охвата этого информационного бюллетеня.

Итак, ожидайте более разнообразных тем в неоплачиваемом маркетинге в 2025 году. Я знаю, что большинство читателей Growth Memo глубоко заботятся о SEO.

Я не откажусь от SEO, но познакомлю вас с новыми темами, которые помогут вам стать лучшим маркетологом.

И с этим я уезжаю до конца года.

До 2025 года,

Кевин

---

Рекомендованное изображение: Пол Поэзия/Журнал поисковых систем