Акции компании онлайн-рекламы Taboola подскочили в среду после сообщения об сильных финансовых результатах за второй квартал 2024 года. «2024 год — это год трансформации для Taboola», — отметил основатель и генеральный директор компании Адам Сингольда, публикуя отчеты, всего через несколько дней после слияния двух ее конкурентов, израильской компании Outbrain и французской компании Teads.
Это слияние позволит создать крупного игрока в сфере интернет-рекламы. Объединенная компания теперь будет напрямую конкурировать с Taboola за открытый рынок интернет-рекламы (т. е. рекламу за пределами социальных сетей и таких технологических гигантов, как Google и Amazon), рынок, который оценивается в 80 миллиардов долларов и растет на 10% в год.
Выручка Taboola во втором квартале составила $428,2 млн, что на 29% больше, чем за тот же квартал прошлого года. Несмотря на такой быстрый рост продаж, компания по-прежнему работает с убытком: чистый убыток во втором квартале составил 4 миллиона долларов. Такая недостаточная рентабельность связана с увеличением затрат на приобретение трафика (TAC), которые выросли больше, чем выручка, хотя Taboola удалось сократить расходы в других областях. Положительным моментом является то, что операционные убытки значительно снизились во втором квартале с $25 млн до $7,6 млн. Несмотря на бухгалтерские убытки, деятельность Taboola принесла денежный поток в размере 26 миллионов долларов.
Taboola ожидает, что выручка в текущем квартале немного увеличится с $416 до $446 млн, что является более скромным увеличением на 20% по сравнению с ростом в прошлом квартале. По итогам года Taboola улучшила свой предыдущий прогноз и ожидает, что валовой объем продаж составит от $1,73 до $1,76 млрд, а чистый объем продаж без учета расходов на рекламу составит $667 млн в 2024 году. При таких цифрах Taboola будет на одном уровне с Outbrain и Teads с точки зрения чистых продаж, но все равно будет отставать от них с точки зрения прибыльности.
Taboola также отметила, что процесс переноса рекламы Yahoo на свою платформу завершен и начинает приносить доход, а ее годовой прогноз уже учитывает эту деятельность. Согласно соглашению, подписанному между двумя компаниями в конце 2022 года, Yahoo стала крупнейшим акционером Taboola с долей 25%, а взамен Taboola получила эксклюзивную лицензию на продажу рекламы на всех связанных с Yahoo веб-сайтах и платформах. По оценкам компаний, как только интеграция будет завершена и соглашение будет полностью реализовано, годовой доход может достичь $1 млрд. Кроме того, интеграция рекламы Taboola в приложения Apple News и Stocks также была завершена в рамках сделки, объявленной ранее в этом году, и ожидается, что она принесет доход позднее в этом году.
